文化市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)變革

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	李康化
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	文化理論

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ISBN：	9787301141496	出版時(shí)間：	2008-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	大32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	307	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　所謂認(rèn)同性，就是與消費(fèi)者建立共同的審美訴求。認(rèn)同度的高低直接決定了文化產(chǎn)品的受歡迎程度，進(jìn)而決定了其市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力大小。西班牙超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家和版畫(huà)家salvador Dali的作品享譽(yù)世界，然而當(dāng)他的畫(huà)來(lái)中國(guó)展覽時(shí)，門(mén)票價(jià)格跌至10元，參觀者依舊屈指可數(shù)，甚至有人覺(jué)得他是瘋子，認(rèn)為他的作品毫無(wú)藝術(shù)美感。但是，與畫(huà)展同一時(shí)間舉行的中國(guó)國(guó)寶展卻是人頭攢動(dòng)。這一冷一熱的對(duì)比讓我們看到，消費(fèi)者認(rèn)同感直接決定了文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)命運(yùn)。

作者簡(jiǎn)介

　　李康化，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地文化市場(chǎng)中心主任，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》常務(wù)編委。參加并主持國(guó)家及省部級(jí)課題十多項(xiàng)，主要有：《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策檢討與路徑選擇》、《近代上海詞曲及文化生態(tài)研究》等；發(fā)表論文四十余篇，主要有：《文化產(chǎn)業(yè)與城市再造——基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與城市更新的考量》、《社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下政府文化管理的創(chuàng)新》等；出版著作十余部，主要有：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《漫話(huà)老上海知識(shí)階層》等。

圖書(shū)目錄

第一章文化市場(chǎng)的歷史演變
一、先秦時(shí)代
二、秦漢魏晉南北朝
三、隋唐宋元明清
四、民國(guó)以降

第二章文化市場(chǎng)的主體內(nèi)涵
一、市場(chǎng)主體的內(nèi)涵
二、文化市場(chǎng)主體的厘定
三、厘定文化市場(chǎng)主體的意義
四、培育文化市場(chǎng)主體

第三章文化市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制
一、文化市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的內(nèi)涵
二、文化市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制之價(jià)格制定
三、文化市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制之競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)
四、文化市場(chǎng)運(yùn)行的非市場(chǎng)因素

第四章文化需求與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、把握文化消費(fèi)者是文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵
二、滿(mǎn)足文化消費(fèi)者的消費(fèi)需求是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵
三、營(yíng)銷(xiāo)倫理是文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

第五章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的STP
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)
三、市場(chǎng)定位

第六章產(chǎn)品分析與價(jià)格理論
一、文化產(chǎn)品的兩重屬性及共同特點(diǎn)
二、文化產(chǎn)品及生產(chǎn)方式的分類(lèi)
三、文化產(chǎn)品的策劃與開(kāi)發(fā)
四、文化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略及調(diào)整
五、從4P轉(zhuǎn)向1P
六、文化市場(chǎng)中的1P理論的可行性
七、lP理論在文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的操作性
八、1P理論在文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的難點(diǎn)

第七章藍(lán)海戰(zhàn)略與長(zhǎng)尾理論
一、藍(lán)海戰(zhàn)略的理論內(nèi)涵
二、藍(lán)海戰(zhàn)略的框架原則
三、藍(lán)海戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)
四、長(zhǎng)尾理論的內(nèi)涵
五、長(zhǎng)尾市場(chǎng)：“重新部落化的社會(huì)”
六、開(kāi)拓文化市場(chǎng)中的長(zhǎng)尾
七、長(zhǎng)尾法則

第八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與文化贊助
一、文化團(tuán)體的贊助需求
二、文化贊助的企業(yè)動(dòng)因
三、文化團(tuán)體如何有效獲取贊助
四、文化贊助如何可持續(xù)

第九章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際化戰(zhàn)略
一、國(guó)際化的雙重致因
二、文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀
三、國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略進(jìn)程
四、中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略

第十章文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的文化市場(chǎng)
二、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、網(wǎng)絡(luò)背景下的文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
主要參考文獻(xiàn)
后記