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內(nèi)容簡介

　　所謂認(rèn)同性，就是與消費(fèi)者建立共同的審美訴求。認(rèn)同度的高低直接決定了文化產(chǎn)品的受歡迎程度，進(jìn)而決定了其市場購買力大小。西班牙超現(xiàn)實(shí)主義畫家和版畫家salvador Dali的作品享譽(yù)世界，然而當(dāng)他的畫來中國展覽時(shí)，門票價(jià)格跌至10元，參觀者依舊屈指可數(shù)，甚至有人覺得他是瘋子，認(rèn)為他的作品毫無藝術(shù)美感。但是，與畫展同一時(shí)間舉行的中國國寶展卻是人頭攢動(dòng)。這一冷一熱的對比讓我們看到，消費(fèi)者認(rèn)同感直接決定了文化產(chǎn)品與服務(wù)的市場命運(yùn)。

作者簡介

　　李康化，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地文化市場中心主任，《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》常務(wù)編委。參加并主持國家及省部級課題十多項(xiàng)，主要有：《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策檢討與路徑選擇》、《近代上海詞曲及文化生態(tài)研究》等；發(fā)表論文四十余篇，主要有：《文化產(chǎn)業(yè)與城市再造——基于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與城市更新的考量》、《社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下政府文化管理的創(chuàng)新》等；出版著作十余部，主要有：《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《漫話老上海知識階層》等。

圖書目錄

第一章文化市場的歷史演變
一、先秦時(shí)代
二、秦漢魏晉南北朝
三、隋唐宋元明清
四、民國以降

第二章文化市場的主體內(nèi)涵
一、市場主體的內(nèi)涵
二、文化市場主體的厘定
三、厘定文化市場主體的意義
四、培育文化市場主體

第三章文化市場的運(yùn)行機(jī)制
一、文化市場運(yùn)行機(jī)制的內(nèi)涵
二、文化市場運(yùn)行機(jī)制之價(jià)格制定
三、文化市場運(yùn)行機(jī)制之競爭形態(tài)
四、文化市場運(yùn)行的非市場因素

第四章文化需求與市場營銷
一、把握文化消費(fèi)者是文化市場營銷的關(guān)鍵
二、滿足文化消費(fèi)者的消費(fèi)需求是營銷成功的關(guān)鍵
三、營銷倫理是文化市場營銷可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

第五章文化市場營銷的STP
一、市場細(xì)分
二、目標(biāo)市場
三、市場定位

第六章產(chǎn)品分析與價(jià)格理論
一、文化產(chǎn)品的兩重屬性及共同特點(diǎn)
二、文化產(chǎn)品及生產(chǎn)方式的分類
三、文化產(chǎn)品的策劃與開發(fā)
四、文化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略及調(diào)整
五、從4P轉(zhuǎn)向1P
六、文化市場中的1P理論的可行性
七、lP理論在文化市場營銷中的操作性
八、1P理論在文化市場營銷中的難點(diǎn)

第七章藍(lán)海戰(zhàn)略與長尾理論
一、藍(lán)海戰(zhàn)略的理論內(nèi)涵
二、藍(lán)海戰(zhàn)略的框架原則
三、藍(lán)海戰(zhàn)略的營銷實(shí)質(zhì)
四、長尾理論的內(nèi)涵
五、長尾市場：“重新部落化的社會(huì)”
六、開拓文化市場中的長尾
七、長尾法則

第八章市場營銷與文化贊助
一、文化團(tuán)體的贊助需求
二、文化贊助的企業(yè)動(dòng)因
三、文化團(tuán)體如何有效獲取贊助
四、文化贊助如何可持續(xù)

第九章文化市場營銷的國際化戰(zhàn)略
一、國際化的雙重致因
二、文化產(chǎn)品國際貿(mào)易現(xiàn)狀
三、國際化營銷的戰(zhàn)略進(jìn)程
四、中國文化“走出去”戰(zhàn)略

第十章文化市場營銷的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的文化市場
二、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的市場營銷
三、網(wǎng)絡(luò)背景下的文化市場營銷
主要參考文獻(xiàn)
后記