全球化時(shí)代文化企業(yè)市場(chǎng)突破力

第一章　全球化時(shí)代的挑戰(zhàn)與政策調(diào)整
一、WTO框架的沖擊
（一）文化產(chǎn)品的不對(duì)稱性
（二）資源與市場(chǎng)的不對(duì)稱
（三）已承諾開放領(lǐng)域的不對(duì)稱
二、經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊
（一）文化產(chǎn)品的沖擊
（二）文化資本的沖擊
（三）文化價(jià)值觀的沖擊
三、經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的政策調(diào)整
（一）流通領(lǐng)域的開放搞活觸
（二）媒體進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作
（三）政策引領(lǐng)民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)
第二章　文化企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展瓶頸
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏
（一）新媒體藝術(shù)復(fù)合型創(chuàng)意人才短缺
（二）人力資源管理缺乏體系內(nèi)造血功能
（三）人才培養(yǎng)體系尚未建立健全
二、文化產(chǎn)品管理和營銷體系不健全
（一）文化企業(yè)管理效率創(chuàng)新不佳
（二）文化產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷體系不全
（三）文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新
三、文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不足
（一）產(chǎn)業(yè)組織集約化程度低
（二）融資能力總體低下
（三）文化資源開發(fā)過程中可持續(xù)性原則偏位
第三章　文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)要素的優(yōu)化
一、文化企業(yè)的空間要素優(yōu)化
（一）城市群是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐
（二）城市會(huì)展業(yè)促進(jìn)生產(chǎn)要素快速流通
（三）區(qū)域一體化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)資源共享共贏
二、文化企業(yè)潛在文化資源要素的優(yōu)化
（一）文化企業(yè)的管理要素與企業(yè)家精神
（二）文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)要素與帶動(dòng)力
（三）文化企業(yè)的政策要素與創(chuàng)業(yè)環(huán)境
三、文化企業(yè)制度要素的優(yōu)化
（一）理順政企關(guān)系
（二）提高政府制度供給能力
（三）打造文化企業(yè)服務(wù)平臺(tái)
第四章　文化企業(yè)生產(chǎn)主體實(shí)力的提升
一、強(qiáng)化現(xiàn)有投資環(huán)境優(yōu)勢(shì)
（一）繁榮民營經(jīng)濟(jì)
（二）提高文化產(chǎn)業(yè)集中度
（三）以高新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)條件
二、創(chuàng)造寬松的文化經(jīng)濟(jì)政策
（一）制定傾斜性金融信貸政策
（二）完善對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傾斜性稅收與價(jià)格政策
（三）提高文化企業(yè)直接融資能力
三、拓展內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)增長方式轉(zhuǎn)變
（一）擴(kuò)寬文化企業(yè)融資渠道
（二）降低新媒體方向政策風(fēng)險(xiǎn)
（三）文化產(chǎn)品娛樂、品牌一體化
第五章　文化市場(chǎng)經(jīng)營主體實(shí)力的提升
一、以市場(chǎng)為中心塑造文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體
（一）培育復(fù)合型經(jīng)營主體人才
（二）形成成熟的商業(yè)運(yùn)作模式
（三）突出知識(shí)營銷理念
二、打造精品意識(shí)推動(dòng)市場(chǎng)主體創(chuàng)新
（一）完善生產(chǎn)主體人才開發(fā)措施
（二）提升生產(chǎn)主體人才社會(huì)責(zé)任感
（三）培養(yǎng)文化企業(yè)生產(chǎn)主體創(chuàng)新能力
三、提煉文化產(chǎn)品品牌靈魂——核心價(jià)值
（一）整合文化資源優(yōu)勢(shì)為文化產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)
（二）以核心價(jià)值統(tǒng)帥文化產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
（三）品牌延伸應(yīng)符合文化產(chǎn)品的核心價(jià)值
第六章　擴(kuò)大消費(fèi)主體尋求結(jié)構(gòu)升級(jí)
一、關(guān)懷市場(chǎng)消費(fèi)主體
（一）善于引導(dǎo)消費(fèi)主體的消費(fèi)傾向
（二）優(yōu)化文化市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（三）提高消費(fèi)主體消費(fèi)素質(zhì)
二、以提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
（一）以城市為中心推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)
（二）以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為依據(jù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效益最大化
（三）以產(chǎn)業(yè)鏈為支撐促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
三、走出國門開拓國際市場(chǎng)
（一）培育文化出口精品
（二）營銷手段國際化
（三）挖掘國際文化交流復(fù)合型人才
主要參考文獻(xiàn)
后記