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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本叢書(shū)由華東師范大學(xué)傳播學(xué)院各專業(yè)骨干教師通力合作而成，是他們?cè)谙嚓P(guān)藝術(shù)專業(yè)課程教學(xué)基礎(chǔ)上的最新學(xué)術(shù)結(jié)晶，內(nèi)容涉及傳播學(xué)理論及廣告?zhèn)鞑ァ⒂耙晜鞑?、民俗傳播等廣泛領(lǐng)域，深具學(xué)術(shù)的前瞻性與理論的新銳性，并且可讀性強(qiáng)，是傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生必備的參閱書(shū)籍，也是傳播業(yè)各界人士提升自身理論品位的極佳之作。

作者簡(jiǎn)介

　　何平華，江西彭澤人，1965年生。1994年就讀于華東師范大學(xué)中文系，先后獲文學(xué)碩士和博士學(xué)位。出版專著《八大畫(huà)風(fēng)與楚騷精神》，合著《影視文學(xué)創(chuàng)編引論》；發(fā)表哲學(xué)、美學(xué)、文藝學(xué)和傳播學(xué)方向多篇學(xué)術(shù)論文，獨(dú)立編撰多部繪畫(huà)作品選集?，F(xiàn)被聘為華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系副教授、碩士生導(dǎo)師，從事視覺(jué)傳播及廣告理論的研究和教學(xué)工作。

圖書(shū)目錄

緒論：影視藝術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代影視廣告語(yǔ)言
第一節(jié)：影視技術(shù)發(fā)展史的簡(jiǎn)略回顧
第二節(jié)：作為商業(yè)文明的影視廣告
第三節(jié)：視聽(tīng)語(yǔ)言、影視語(yǔ)言與現(xiàn)代影視廣告語(yǔ)言
第一章：現(xiàn)代影視廣告的語(yǔ)言特征
第一節(jié)：影視廣告的語(yǔ)言特性
第二節(jié)：影視廣告語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
第三節(jié)：影視廣告語(yǔ)言的生成機(jī)制
第二章：作為符號(hào)的現(xiàn)代影視廣告語(yǔ)言
第一節(jié)：影視廣告語(yǔ)言的泛符號(hào)化
第二節(jié)：影視廣告語(yǔ)言符號(hào)的所指
第三節(jié)：影視廣告語(yǔ)言符號(hào)的作用機(jī)理
第三章：現(xiàn)代影視廣告語(yǔ)言的傳播特征
第一節(jié)：影視廣告語(yǔ)言傳播的語(yǔ)境
第二節(jié)：影視廣告語(yǔ)言傳播與受眾的期待視野
第三節(jié)：影視廣告語(yǔ)言傳播與受眾的知覺(jué)完型
第四章：作為符號(hào)的“3B原則”與現(xiàn)代影視廣告語(yǔ)言
第一節(jié)：女性（Beauty）與商品的情色化
第二節(jié)：作為倫理符號(hào)的兒童（Baby）和人類(lèi)隱喻的動(dòng)物（Beast）
結(jié)語(yǔ)：影視廣告語(yǔ)言與后現(xiàn)代主義思潮
主要參考文獻(xiàn)
后記