網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥37.00

作　者：	宋文官，姜何，華迎編著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)規(guī)劃教材·應(yīng)用型教材系列·電子商務(wù)
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787302183358	出版時(shí)間：	2008-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	381	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國(guó)家級(jí)精品課程配套教材·普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是一本面向應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可操作性。本書從各類企業(yè)的市場(chǎng)需求出發(fā)，有針對(duì)性地向讀者介紹了商業(yè)市場(chǎng)中現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和工具的類型及具體操作方法、企業(yè)應(yīng)如何調(diào)研并劃分市場(chǎng)和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及推薦可用于宣傳或增加市場(chǎng)能見度和影響力的各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式，最后指導(dǎo)學(xué)生掌握企業(yè)如何評(píng)價(jià)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。本書案例包括成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施案例和各類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃設(shè)計(jì)書（取自全國(guó)電子商務(wù)競(jìng)賽的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)選手的獲獎(jiǎng)作品）?！秶?guó)家級(jí)精品課程配套教材·普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》可作為營(yíng)銷專業(yè)本?？粕滩模部勺鳛閺氖戮W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等專業(yè)人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　譚浩強(qiáng)教授，我國(guó)著名計(jì)算機(jī)教育專家，計(jì)算機(jī)普及和高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育開拓者之，現(xiàn)任全國(guó)高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他創(chuàng)造了3個(gè)世界紀(jì)錄：（1）20年來(lái)他（及其合作者）共編著出版了140余部計(jì)算機(jī)著作，此外主編了300多部計(jì)算機(jī)書籍，是出版科技著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書發(fā)行量近5000萬(wàn)冊(cè)，是讀者最多的科技作家。（3）他和別人合作編著的《BASIC語(yǔ)言》發(fā)行了1250萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)科技書籍發(fā)行量的世界紀(jì)錄。他善于用讀者容易理解的方法和語(yǔ)言說(shuō)明復(fù)雜的概念。許多人認(rèn)為他“開創(chuàng)了計(jì)算機(jī)書籍貼近大眾的新風(fēng)”，為我國(guó)的計(jì)算機(jī)普及事業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷演變進(jìn)程
1.1.1　營(yíng)銷環(huán)境變化
1.1.2　營(yíng)銷研究方法與理論創(chuàng)新
1.1.3　營(yíng)銷理論新的變化
　1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義
　1.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
　1.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
　1.5　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)表現(xiàn)
　1.6　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能體現(xiàn)
　1.7　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷
1.7.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合
1.7.2　將顧客與各種利益相關(guān)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合到營(yíng)銷系統(tǒng)中
1.7.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合
　1.8　4RS營(yíng)銷新理論
1.8.1　4PS和4OS的局限性
1.8.2　4RS理論
　1.9 案例
　關(guān)鍵概念
　簡(jiǎn)答題
　實(shí)戰(zhàn)演練
　課外閱讀
第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法
　2.1　搜索引擎營(yíng)銷
2.1.1　搜索引擎的概念
2.1.2　搜索引擎的基本原理
2.1.3　搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段
2.1.4　搜索引擎營(yíng)銷的基本方式
2.1.5　典型搜索引擎產(chǎn)品
2.1.6　關(guān)鍵詞
2.1.7　搜索引擎營(yíng)銷案例
　2.2　電子郵件營(yíng)銷
2.2.1 電子郵件的概念
2.2.2　電子郵件的基本原理
2.2.3　郵件列表
2.2.4　電子郵件營(yíng)銷概述
2.2.5　電子郵件營(yíng)銷的基本方式
2.2.6　電子郵件營(yíng)銷的基本技巧
2.2.7　郵件列表營(yíng)銷的注意事項(xiàng)
2.2.8　如何避免成為垃圾郵件
2.2.9　電子郵件營(yíng)銷案例
　2.3　博客營(yíng)銷
2.3.1　博客的概念
2.3.2　博客營(yíng)銷概述
2.3.3　博客營(yíng)銷案例
　2.4　第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷
2.4.1 第三方電子商務(wù)平臺(tái)及其和企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系
2.4.2　選擇合適的第三方電子商務(wù)平臺(tái)
2.4.3　第三方電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷方式
2.4.4　第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷案例
　2.5　移動(dòng)營(yíng)銷
2.5.1　移動(dòng)營(yíng)銷概述
2.5.2　移動(dòng)營(yíng)銷案例
　2.6　網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷
2.6.1 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷概述
2.6.2　eBay的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷
2.7　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷
2.7.1　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷概述
2.7.2　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的功能
2.7.3　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)
2.7.4　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的具體操作
2.7.5　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷案例
　……
第3章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第4章　網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與推廣
第5章　網(wǎng)絡(luò)促銷
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告
第7章　網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
第8章　網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理和創(chuàng)新
第9章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估