網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略

　　《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》圍繞企業(yè)應(yīng)該采取什么策略使新產(chǎn)品成功這個(gè)主題，研究網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)如何引導(dǎo)和控制市場(chǎng)參與主體的決策行為以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品成功擴(kuò)散的目標(biāo)?！毒W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》與已經(jīng)出版的同類(lèi)著作相比，主要特點(diǎn)表現(xiàn)在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究企業(yè)的決策行為和政府的競(jìng)爭(zhēng)政策，《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》則從企業(yè)贏得新產(chǎn)品成功的角度研究企業(yè)的運(yùn)作戰(zhàn)略；（2）研究的目標(biāo)不同，已有著作重在分析和解釋網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，從而為制定產(chǎn)業(yè)政策奠定理論基礎(chǔ)，《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》則圍繞實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品成功企業(yè)應(yīng)該采取什么策略展開(kāi)研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的博弈論方法，《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》主要運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)，尤其是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的方法，從市場(chǎng)演化動(dòng)力學(xué)的角度進(jìn)行研究?！毒W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上新產(chǎn)品的擴(kuò)散特征，提出了協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略的思想和方法，強(qiáng)調(diào)企業(yè)通過(guò)協(xié)同市場(chǎng)參與主體的決策行為共同推動(dòng)市場(chǎng)演化，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品擴(kuò)散成功和長(zhǎng)期利潤(rùn)最大的目標(biāo)。《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》的研究?jī)?nèi)容包括三個(gè)方面：（1）新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略思想的理論基礎(chǔ)；（2）從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策、采用網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)組合三個(gè)方面激勵(lì)和協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、互補(bǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)商和潛在采用者的行為，共同推動(dòng)市場(chǎng)朝預(yù)期方向演進(jìn)；（3）把《網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略》提出的戰(zhàn)略和文獻(xiàn)中其它戰(zhàn)略整合到一個(gè)集成模型中，提供一個(gè)實(shí)施協(xié)同擴(kuò)散戰(zhàn)略思想的方法框架。以信息和通信產(chǎn)業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有一些與傳統(tǒng)市場(chǎng)本質(zhì)上不同的特征，比如正反饋、路徑依賴(lài)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、多均衡等，從而涌現(xiàn)出新的消費(fèi)者響應(yīng)模式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力學(xué)。許多過(guò)去有效的新產(chǎn)品擴(kuò)散策略不再有效，甚或有害。

　　段文奇，男，漢族，1976年5月出生于湖南邵陽(yáng)。2006年6月畢業(yè)于上海交通大學(xué)管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位，目前是浙江師范大學(xué)工商管理學(xué)院副教授。最近4年，主持國(guó)家自然基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)，參加國(guó)家級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng)，發(fā)表英文SCI收錄論文7篇，其中第一作者5篇，通訊作者1篇，EI收錄論文8篇，另外還在國(guó)家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)重要期刊上發(fā)表論文5篇。發(fā)表的論文引起國(guó)際學(xué)者關(guān)注，美國(guó)、俄羅斯和加拿大等國(guó)的學(xué)者曾向其索要論文。曾被國(guó)際期刊《Organization Science》和《Quantitative Finance》邀請(qǐng)做審稿專(zhuān)家，同時(shí)還是國(guó)內(nèi)數(shù)家知名雜志的審稿人。