數(shù)字媒體作品剖析

第1章 導(dǎo)論
1.1 無所不在的媒體
1.2 狹義的“數(shù)字媒體”概念
1.3 電信業(yè)務(wù)與數(shù)字媒體的分水嶺
1.4 廣義的“數(shù)字媒體”概念
1.5 理解新媒體：藝術(shù)·媒體·娛樂
1.6 “網(wǎng)格”中的新媒體
第2章 手機新媒體產(chǎn)業(yè)觀察
2.1 手機新媒體：后現(xiàn)代式的媒體革命
2.2 手機新媒體在中國當下的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
2.2.1 “新舊媒體整合營銷”的概念
2.2.2 “有內(nèi)容而無產(chǎn)業(yè)”的核心癥結(jié)剖析
2.2.3 典型案例：彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)行邏輯
2.2.4 理論根源：SP模式解構(gòu)“內(nèi)容表達四部曲”
2.2.5 從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（一）：位置營銷
2.2.6 從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（二）：群發(fā)
2.2.7 從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（三）：自消費
2.2.8 從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（四）：代收費與終端內(nèi)置
2.2.9 從業(yè)務(wù)模式探究內(nèi)容價值（五）：媒體推廣
2.2.10 碩果僅存的“自然量”模式
2.2.11 運營為王、渠道為王還是內(nèi)容為王
2.3 重構(gòu)科學的“新舊媒體整合營銷模式”
2.3.1 置于死地而后生
2.3.2 悖謬：兩種并不合理的整合方式
2.3.3 正本清源：用“娛樂”取代“內(nèi)容”
2.3.4 獨辟蹊徑：內(nèi)容的另類“救贖”
2.3.5 案例剖析：手機游戲與電影大片的整合營銷
2.3.6 尾聲：假設(shè)中的“四格電影”
第3章 手機新媒體典型案例解析
3.1 手機影視
3.1.1 《投名狀》手機客戶端
3.1.2 《投名狀》短信、IVR業(yè)務(wù)
3.1.3 《投名狀》彩鈴、手機主題、手機動漫業(yè)務(wù)
3.1.4 《投名狀》WAP業(yè)務(wù)
3.1.5 《投名狀》手機游戲業(yè)務(wù)
3.2 手機游戲
3.2.1 概念概述
3.2.2 手機游戲行為的目的細分及類型分類
3.2.3 單機Java游戲舉例
3.2.4 WAP游戲舉例
3.2.5 網(wǎng)絡(luò)積分制——準網(wǎng)絡(luò)互動手機游戲
3.2.6 手機網(wǎng)游簡介
3.2.7 手機游戲的發(fā)行體系
3.2.8 手機游戲典型案例剖析（一）：《粉紅救兵》
3.2.9 手機游戲典型案例剖析（二）：《Rain的育成計劃》
3.3 手機動漫
3.3.1 彩段業(yè)務(wù)介紹
3.3.2 彩段的制作流程與發(fā)行流程
3.3.3 典型案例（一）——《大鬧西游》：120集的彩段動漫連續(xù)劇
3.3.4 典型案例（二）——彩段的延伸運用：明星女友與節(jié)日彩段
第4章 數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)典型案例剖析
4.1 CG動畫在影視產(chǎn)業(yè)中的運用與發(fā)展
4.2 典型案例（一）：“中國第一個數(shù)字明星——E欣欣”項目
4.2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
4.2.2 E欣欣與E家族
4.3 典型案例（二）：高清電視片《激情深圳》
4.3.1 《激情深圳》導(dǎo)演闡述
4.3.2 《激情深圳》制作工藝流程
第5章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新案例剖析
5.1 創(chuàng)新案例剖析（一）：《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站
5.1.1 富媒體網(wǎng)站概述
5.1.2 《諜影重重2》的富媒體網(wǎng)站
5.2 創(chuàng)新案例剖析（二）：多彩貴州——網(wǎng)絡(luò)版富媒體旅游產(chǎn)業(yè)
5.2.1 貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開發(fā)的目的與內(nèi)容
5.2.2 貴州旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開發(fā)的必要性和傳播效果
5.2.3 “多彩貴州”之“侗寨”
5.3 創(chuàng)新案例剖析（三）：娛人圈——AVATAR網(wǎng)絡(luò)演唱會
參考文獻