認(rèn)識：設(shè)計意味著商機(jī)

　　設(shè)計意味著商機(jī)。如果回答一個問題需要聰明才智，那么提出這個問題肯定是要動用創(chuàng)造力的。最近，國際領(lǐng)先企業(yè)都在把工業(yè)設(shè)計視為法寶，這一點(diǎn)很容易就能認(rèn)識到。經(jīng)濟(jì)大師丹尼爾一平克宣稱：“今天不管是在哪個行業(yè)，如果要想勝出，都必須懂設(shè)計。”蘋果公司總執(zhí)行官史蒂夫。喬布斯也驕傲地說自己“他堅決擁護(hù)美學(xué)和設(shè)計對企業(yè)成功的重要性?！鳖愃评釉诿襟w上也是。現(xiàn)在每期的《商業(yè)周刊》都有一塊在線創(chuàng)新欄目+登載了數(shù)不清的例子，說的都是由設(shè)計主導(dǎo)的戰(zhàn)略如何導(dǎo)致成功。網(wǎng)上雜志特別刊載了“設(shè)計的主宰者”，評論說“我們對設(shè)計從來沒有這么熱情和投入過——不只是因為現(xiàn)在設(shè)計比以前更重要了?！惫I(yè)設(shè)計師往常總是不免要解釋，設(shè)計的投資回報問題，因為設(shè)計經(jīng)常被看作是表面性的風(fēng)格樣式，其實設(shè)計能夠并且應(yīng)該是一種創(chuàng)造概念和領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略的力量。可今天，設(shè)計戰(zhàn)略使公司利潤翻轉(zhuǎn)上升的例子有無數(shù)個，蘋果、星巴克、摩托羅拉和塔基特零售公司都從他們以設(shè)計為核心的思一維和決策中獲得了顯而易見的重大財務(wù)收益。設(shè)計師觀察世界的方式，以及他們懷疑現(xiàn)實和生成概念的能力，他們挑戰(zhàn)和推動已知世界的思想，使他們成為理想的合作對象。設(shè)計師的活動范圍現(xiàn)在已經(jīng)從工作室轉(zhuǎn)移到了大會議廳，這是一個將永遠(yuǎn)改變公司思維方式的轉(zhuǎn)變。在會議廳通過對這本書里所有文章充滿創(chuàng)造力的研究和討論，進(jìn)一步證明了上述觀點(diǎn)。這些文章大多是鼓舞和激勵性質(zhì)的，有些還可能會影響到你們自己的戰(zhàn)略。作者們是特別從學(xué)術(shù)界和設(shè)計實踐領(lǐng)域挑選出來的，在推動產(chǎn)品成功的設(shè)計方面有經(jīng)驗、知名度，也有一定的貢獻(xiàn)。《認(rèn)知：設(shè)計意味著商機(jī)》這本書提供了明確、有信服力的證明。

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