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內(nèi)容簡介

　　對于電視媒體來說，覆蓋相當(dāng)于企業(yè)產(chǎn)品的鋪貨和營銷通路，是將產(chǎn)品從生產(chǎn)者流通到消費(fèi)者的銷售渠道，電視頻道覆蓋狀況一方面制約著節(jié)目的收視率，同時(shí)也決定著頻道所承載廣告信息的傳播廣度、范圍、影響規(guī)模和結(jié)構(gòu)，是頻道參與電視媒體市場競爭的硬性指標(biāo)。覆蓋率的高低在很大程度上決定著電視頻道的傳播價(jià)值及影響力，可以說，電視頻道覆蓋是市場營銷中渠道建設(shè)在媒體營銷上的完美演繹。本書系統(tǒng)梳理與盤點(diǎn)美蘭德十年來關(guān)于中國電視頻道覆蓋與收視狀況的調(diào)研成果，客觀記錄并歸納總結(jié)1999年至2008年間中國電視媒體傳播界的重要理論研究成果及發(fā)展歷程；探討新技術(shù)、新媒體、新營銷環(huán)境下的電視傳播通路管理思路與策略。同時(shí)，本書系統(tǒng)地闡述了中國電視媒體廣告投放市場上覆蓋率的評估價(jià)值與實(shí)際應(yīng)用，為電視媒體的傳播通路建設(shè)與廣告主、廣告公司的廣告投放策略制定提供翔實(shí)的參考資料和極富實(shí)踐性的策略建議。

作者簡介

　　北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CCMMR）是中國大陸權(quán)威、專業(yè)的媒介受眾調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)之一，是北京美蘭德信息集團(tuán)注冊成立的全資子公司，致力于為傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供科學(xué)、中立、及時(shí)的數(shù)據(jù)支持與專業(yè)、深入的研究咨詢服務(wù)。CMHR擁有l(wèi)2年電視、廣播媒體傳播通路與受眾調(diào)研豐富經(jīng)驗(yàn)，提供的電視頻道覆蓋率數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評價(jià)媒體傳播效果和廣告投放價(jià)值的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。近年來，CMMR憑借專業(yè)的分析研究模型與價(jià)值研究體系在新興媒體廣告投放價(jià)值研究領(lǐng)域也取得了眾多突破性進(jìn)展。CHMR專業(yè)月艮務(wù)于中國各級電視媒體、眾多知名境外電視媒體、新興媒體機(jī)構(gòu)、國際／國內(nèi)知名廣告公司和廣告主。

圖書目錄

序言
第一章電視頻道覆蓋率調(diào)研的背景與意義
第—節(jié) 電視頻道覆蓋率界定
第二節(jié) 覆蓋率的作用及意義
第三節(jié) 覆蓋率調(diào)查的緣起及演變
第四節(jié) 覆蓋率調(diào)查的組織及實(shí)施
第五節(jié) 覆蓋率調(diào)查的未來發(fā)展趨勢
第二章電視頻道覆蓋率調(diào)研的實(shí)施與操作
第一節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的流程與方法
第二節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)研的執(zhí)行
第四節(jié) 電視頻道入網(wǎng)狀況調(diào)研系列
第三章頻道覆蓋率之于電視傳播價(jià)值的意義
第—節(jié) 頻道覆蓋率與電視傳播價(jià)值探析
第二節(jié) 城鄉(xiāng)二元化電視傳播結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 覆蓋率在電視媒體傳播價(jià)值分析中的應(yīng)用專題
第四章頻道覆蓋率之于電視廣告運(yùn)營的意義
第—節(jié) 頻道覆蓋率與廣告運(yùn)營關(guān)系探究
第二節(jié) 地面頻道的覆蓋率與廣告?zhèn)鞑r(jià)值提升
第三節(jié) 覆蓋率在電視媒體廣告運(yùn)營中的應(yīng)用專題
第五章頻道覆蓋率在電視廣告投放策劃中的應(yīng)用
第一節(jié) 頻道覆蓋率在電視廣告投放價(jià)值評估中的重要作用
第二節(jié) TVCE電視覆蓋搜索引擎功能說明及應(yīng)用
第三節(jié) TVCM電視覆蓋監(jiān)測系統(tǒng)功能說明及應(yīng)用
第四節(jié) 頻道覆蓋率與電視廣告投放探討專題
第六章中國電視頻道十年覆蓋與發(fā)展
第—節(jié) 中國電視頻道十年覆蓋發(fā)展形勢
第二節(jié) 省級衛(wèi)視十年覆蓋發(fā)展模式
第三節(jié) 數(shù)字電視的崛起與迅猛發(fā)展
第四節(jié) 數(shù)字電視迅猛發(fā)展與衛(wèi)視覆蓋調(diào)研專題
第七章傳播通路創(chuàng)新對覆蓋率調(diào)研的影響
第一節(jié) 傳播通路創(chuàng)新的背景與意義
第二節(jié) IPTV傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
第三節(jié) 車載移動電視傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體傳播通路的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢
第五節(jié) 新媒介環(huán)境下的電視受眾研究專題
附錄一十年覆蓋大事記
附錄二衛(wèi)視頻道上星時(shí)間表
附錄三省級衛(wèi)視頻道網(wǎng)站排名
圖表索引
參考文獻(xiàn)
后記