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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　近年來，伴隨著旅游消費(fèi)升級(jí)的步伐，高端旅游市場(chǎng)也受到業(yè)界的特別關(guān)注。本書矚目中國(guó)高端旅游市場(chǎng)這一真實(shí)對(duì)象，遵循科學(xué)發(fā)展觀，以供求理論、休閑經(jīng)濟(jì)理論、消費(fèi)理論、馬克思的“人的全面發(fā)展”理論來闡述高端旅游特定市場(chǎng)產(chǎn)生的必然性，隨之探求市場(chǎng)發(fā)展演變的內(nèi)在規(guī)律性。本書運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)“暢爽”理論、高峰體驗(yàn)理論和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論來論證旅游的本質(zhì)在于獲得獨(dú)特的“體驗(yàn)”，并對(duì)“體驗(yàn)”的層次做了充分論證。本書選題切合實(shí)際，作者深入體驗(yàn)，付諸理論分解，明確高端旅游市場(chǎng)的定位與開發(fā)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，數(shù)據(jù)翔實(shí)，具有相當(dāng)深度的理論解釋力。本書在區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位與相關(guān)旅游開發(fā)方面，具有理論的啟發(fā)意義與實(shí)踐的指導(dǎo)作用，在高端旅游市場(chǎng)相關(guān)研究領(lǐng)域，也做出了積極的探索。

作者簡(jiǎn)介

　　蔡紅，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士?，F(xiàn)任教于首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系，從事旅游管理、旅游營(yíng)銷等教學(xué)科研工作，發(fā)表論文20余篇，編著專業(yè)書籍3本。參與了省部級(jí)以上課題6項(xiàng)，主持局級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)、局級(jí)課題4項(xiàng)。2001年入選北京市中青年社科理論人才“百人工程”。近年來的研究領(lǐng)域包括高端旅游市場(chǎng)、文化創(chuàng)意旅游、鄉(xiāng)村旅游、奢侈品市場(chǎng)與品牌等。其中：主持國(guó)家旅游局2006年重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目《沿青藏線地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》市場(chǎng)營(yíng)銷子課題的編制工作；主持江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷、促銷子課題的編制工作；主持完成北京市旅游局下達(dá)的2008“一村一品”2個(gè)市級(jí)民俗村的創(chuàng)意策劃項(xiàng)目等。

圖書目錄

自序
前言
第1章緒論
1.1 中國(guó)高端旅游市場(chǎng)產(chǎn)生的成因分析
1.1.1 旺盛的內(nèi)在消費(fèi)需求
1.1.2 強(qiáng)勁的外在供給驅(qū)動(dòng)
1.2 中國(guó)高端旅游市場(chǎng)研究的現(xiàn)實(shí)意義與理論價(jià)值
1.2.1 現(xiàn)實(shí)意義
1.2.2 理論價(jià)值
1.3 方法、重點(diǎn)與體系
1.3.1 本書研究方法
1.3.2 本書研究重點(diǎn)
1.3.3 本書體系結(jié)構(gòu)
第2章高端旅游市場(chǎng)的基本理論
2.1 高端旅游市場(chǎng)相關(guān)概念及其內(nèi)涵
2.1.1 旅游與旅游業(yè)
2.1.2 休閑、休閑業(yè)與旅游業(yè)
2.1.3 高端與高端旅游
2.1.4 體驗(yàn)與旅游體驗(yàn)
2.2 研究高端旅游市場(chǎng)的理論依據(jù)
2.2.1 供求理論
2.2.2 消費(fèi)理論
2.2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展微笑曲線理論
2.2.4 零售業(yè)態(tài)輪轉(zhuǎn)理論
2.2.5 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論
第3章高端旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與客源市場(chǎng)潛力分析
3.1 中國(guó)入境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.1.1 中國(guó)入境旅游規(guī)模
3.1.2 中國(guó)入境旅游主要客源國(guó)的構(gòu)成和增長(zhǎng)狀況
3.1.3 入境游客中高端旅游市場(chǎng)份額有所上升
3.1.4 京滬入境旅游市場(chǎng)比較研究
3.2 出境旅游市場(chǎng)中的高端市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.2.1 中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概況
3.2.2 2007年以來中國(guó)對(duì)于出境旅游的相關(guān)政策
3.2.3 中國(guó)出境旅游客源市場(chǎng)特征
3.3 國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)發(fā)展——以蘇杭為例
3.3.1 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展概況
3.3.2 蘇杭國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r和高端旅游發(fā)展概況
3.4 國(guó)內(nèi)高端旅游客源地的潛力分析
3.4.1 國(guó)內(nèi)高端客源市場(chǎng)的潛力分析
3.4.2 需要特別關(guān)注的重要國(guó)內(nèi)高端客源市場(chǎng)
第4章高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)
4.1 高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征
4.1.1 全球旅游市場(chǎng)的需求演變和新旅游者的特征
4.1.2 我國(guó)高端旅游者的旅游動(dòng)機(jī)和特征
4.2 高端旅游產(chǎn)品體系
4.3 高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)的原則
4.3.1 創(chuàng)意原則
4.3.2 精品原則
4.3.3 人文原則
4.3.4 體驗(yàn)原則
4.3.5 時(shí)尚原則
4.3.6 “三好一格”原則
4.4 有效進(jìn)行旅游者體驗(yàn)管理，提高旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度和滿意度
4.4.1 分析旅游者的體驗(yàn)世界
4.4.2 建立旅游者體驗(yàn)平臺(tái)
4.4.3 設(shè)計(jì)旅游品牌體驗(yàn)
4.4.4 建立與旅游者的接觸
4.4.5 致力于不斷創(chuàng)新
4.5 個(gè)案研究——內(nèi)蒙古額爾古納自駕車深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品R&D
4.5.1 額爾古納市旅游資源和旅游產(chǎn)品概況
4.5.2 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品體驗(yàn)記錄
4.5.3 額爾古納全生態(tài)自駕車旅游產(chǎn)品的調(diào)研
第5章高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究
5.1 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究的意義
5.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
5.3 旅游促銷研究的主要重點(diǎn)和難點(diǎn)
5.4 高端旅游市場(chǎng)促銷策略研究
5.4.1 主題促銷策略
5.4.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
5.4.3 公關(guān)促銷策略
5.4.4 影視促銷策略
第6章高端旅游市場(chǎng)案例研究
第7章結(jié)論
附件常駐北京的外國(guó)人旅游消費(fèi)行為研究
參考文獻(xiàn)
后記