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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《方寸故事：中國(guó)近代商標(biāo)藝術(shù)》采用圖像學(xué)、符號(hào)學(xué)和形式分析學(xué)等主要圖形研究方法，依據(jù)商標(biāo)風(fēng)格特征進(jìn)行分類，由表及里、由淺人深地論述了近代商標(biāo)的發(fā)展歷史、圖形樣式、設(shè)計(jì)模式、創(chuàng)意根據(jù)，以及商標(biāo)圖形與近代平面設(shè)計(jì)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。通過對(duì)現(xiàn)有資料的整理、分析，力圖較為全面地再現(xiàn)中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本面貌，并在此基礎(chǔ)上做進(jìn)一步深入研究，從社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、觀念意識(shí)等層面論述近代商標(biāo)圖案所具有的符號(hào)含義、藝術(shù)風(fēng)格和時(shí)代特征。

作者簡(jiǎn)介

　　侯曉盼，1981年9月9日出生于北京市。2000年9月考入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院史論系藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)，2004年7月本科畢業(yè)并獲得文學(xué)學(xué)士學(xué)位。2004年9月免試進(jìn)入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院史論系攻讀設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)，2006年7月畢業(yè)并獲得碩士學(xué)位。在學(xué)期間曾發(fā)表過各類學(xué)術(shù)論文和譯著十余篇。

圖書目錄

第1章緒論
　中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)淺析
　商標(biāo)類書籍探究
第2章中國(guó)近代商標(biāo)的歷史與發(fā)展
　古代商業(yè)標(biāo)記與近現(xiàn)代商標(biāo)的特征
　圖形符號(hào)所具有的“穩(wěn)定性”
　傳播過程中的“穩(wěn)定性”
　中國(guó)近代商標(biāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
　中國(guó)近代商標(biāo)制度的確立與完善
第3章中國(guó)近代商標(biāo)的圖形與設(shè)計(jì)
　傳統(tǒng)符號(hào)與商標(biāo)設(shè)計(jì)的融合
　符號(hào)的直接引用
　符號(hào)的融合拼接
　中西方符號(hào)元素的融合
　圖形符號(hào)
　文字符號(hào)
　圖像與文字
　商標(biāo)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代圖案構(gòu)成
　幾何風(fēng)格
　抽象風(fēng)格
第4章中國(guó)近代商標(biāo)的風(fēng)格與表現(xiàn)
　風(fēng)格特征
　東西方圖形風(fēng)格交糅混雜
　圖形符號(hào)表意直白
　圖形設(shè)計(jì)繁復(fù)精細(xì)
　異文化符號(hào)間的借鑒與模仿
　設(shè)計(jì)意匠與表現(xiàn)形式
　商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“群體性”
　思維方式
　商標(biāo)設(shè)計(jì)中的“個(gè)體性”
　思維方式
　商標(biāo)設(shè)計(jì)與實(shí)用美術(shù)發(fā)展的關(guān)系
　近代商標(biāo)設(shè)計(jì)與實(shí)用美術(shù)
　教育
　近代商標(biāo)設(shè)計(jì)與技術(shù)支持
　中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化屬性
結(jié)語(yǔ)
　對(duì)“顯著性”的理解
　一種“延續(xù)”的需要
參考文獻(xiàn)
后記