消費心理學是一門新興學科，是研究人們在生活消費過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動現(xiàn)象及其規(guī)律的科學。企業(yè)和消費者都必須掌握消費心理學知識，以適應市場的需要?！断M心理學》系統(tǒng)地介紹了消費心理學的基本理論及社會實踐。《消費心理學》共八章，內容包括：緒論，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，消費者的個性心理傾向與行為，影響消費者心理的社會環(huán)境因素，影響消費者心理的營銷因素，消費者行為分析，和網絡消費心理與行為?！断M心理學》參考了近年來出版的有關專著、教材和科研成果，同時借鑒了海外本學科中合理有用的理論、方法，力求做到理論聯(lián)系實際、圖文并茂，以期能夠成為一本兼具較強理論性和應用性的書籍。
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