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內(nèi)容簡介

　　本書重點(diǎn)在于民俗藝術(shù)符號(hào)的界定及其在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究。從符號(hào)學(xué)研究的角度，在理論思考中具體闡述了民俗藝術(shù)符號(hào)的生成、特征以及識(shí)讀；在實(shí)踐分析中細(xì)致、深入研究了民俗藝術(shù)符號(hào)在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提出當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)融合民俗藝術(shù)符號(hào)的特點(diǎn)。民俗藝術(shù)符號(hào)在實(shí)踐中的應(yīng)用，可以有效地提高廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力度、審美內(nèi)涵；可以極大地增強(qiáng)廣告?zhèn)鬟f商品和服務(wù)信息的功能作用及其文化意蘊(yùn)；可以充分展現(xiàn)我國悠久的傳統(tǒng)精神和鮮明的民族特性。本書力求融理論性和實(shí)用性于一體，適合高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的師生使用，也可供廣大設(shè)計(jì)愛好者使用。

作者簡介

　　陳繪，四川人，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授，博士生，江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。專注于平面視覺傳達(dá)的教學(xué)與研究。包裝設(shè)計(jì)等四十九項(xiàng)作品獲國家外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)；在《美術(shù)與設(shè)計(jì)》、《藝術(shù)百家》、《包裝工程》等刊物上發(fā)表十余篇論文；編著教材《版式設(shè)計(jì)》。

圖書目錄

引言
第一章概念的界定
第一節(jié) 民俗與民俗藝術(shù)
一、民俗
二、民俗藝術(shù)
第二節(jié) 符號(hào)、民俗藝術(shù)符號(hào)與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)
一、符號(hào)、民俗藝術(shù)符號(hào)
二、當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)
第二章民俗藝術(shù)符號(hào)的生成與特征
第一節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的生成
一、自然環(huán)境
二、社會(huì)環(huán)境
第二節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的特征
一、依附性和獨(dú)立性的統(tǒng)一
二、傳承性和變異性的統(tǒng)一
第三章民俗藝術(shù)符號(hào)的分析
第一節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的識(shí)讀
一、造型形式
二、表現(xiàn)領(lǐng)域
第二節(jié) 民俗藝術(shù)符號(hào)的意義
一、求真棄假
二、揚(yáng)善抑惡
三、尚美避丑
第四章民俗藝術(shù)符號(hào)在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
第一節(jié) 圖形符號(hào)的應(yīng)用
一、以吉祥符號(hào)為主題的廣告設(shè)計(jì)
二、以情感為主題的廣告設(shè)計(jì)
三、以寓意聯(lián)想為主題的廣告設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文字符號(hào)的應(yīng)用
一、文字的組合變化
二、文字的諧音
三、文字的寓意
四、節(jié)令文字的應(yīng)用
第三節(jié) 色彩符號(hào)的應(yīng)用
一、色彩的傳統(tǒng)
二、色彩的象征
結(jié)語
參考書目
后記