廣告文藝設(shè)計(jì)教程

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	王焱，孫億文著
出版社：	浙江人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	新概念中國(guó)美術(shù)院校視覺(jué)設(shè)計(jì)教材
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì)

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ISBN：	9787534024818	出版時(shí)間：	2008-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	0	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科體系，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有自身的教學(xué)方法和系統(tǒng)的教學(xué)步驟安排。筆者從多年創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)廣告公司而獲得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及在對(duì)教學(xué)過(guò)程的探討中總結(jié)出：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)該采用開(kāi)放式和多樣結(jié)合的方法，按照理論聯(lián)系實(shí)際的教學(xué)方針，從實(shí)際出發(fā)，使學(xué)生通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握廣告設(shè)計(jì)的理論常識(shí)及規(guī)律，了解廣告實(shí)戰(zhàn)的全過(guò)程，開(kāi)拓出更加適應(yīng)社會(huì)、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)用性教學(xué)方法。廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)方法應(yīng)該是由課堂教學(xué)、社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查研究，專(zhuān)題講座，模擬實(shí)戰(zhàn)和分組協(xié)作等幾種形式組成。課堂教學(xué)主要是由基本理論講授和課堂組織討論、答辯兩大部分組成?；纠碚撝v授主要解決學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)理念和具體操作方式等方面帶有規(guī)律性和指導(dǎo)意義的理論問(wèn)題，教學(xué)內(nèi)容系統(tǒng)完整，以“面”的形式涵蓋整個(gè)教學(xué)過(guò)程。課堂組織討論是教學(xué)互動(dòng)法的體現(xiàn)，也是活躍學(xué)生思維，培養(yǎng)學(xué)生積極主動(dòng)地參與意識(shí)和語(yǔ)言表達(dá)能力的手段。針對(duì)某一主題組織討論、答辯的啟發(fā)性的教與學(xué)，可以深化學(xué)生的理論認(rèn)識(shí)。在討論過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題并設(shè)法解決它，這既能夠幫助教師改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，又能夠發(fā)揮教學(xué)互長(zhǎng)的積極作用。

作者簡(jiǎn)介

　　王焱，男，1962年8月27日出生于江蘇省南京市。1978年9月—1981年7月在山東藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系學(xué)習(xí)。1982年9月—1986年8月就讀于浙江美術(shù)學(xué)院（今中國(guó)美術(shù)學(xué)院）工藝美術(shù)系裝潢專(zhuān)業(yè)（現(xiàn)為視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)），同時(shí)研修雕塑專(zhuān)業(yè)。1986年—1988年在北京中國(guó)國(guó)家教育委員會(huì)研究所從事美術(shù)設(shè)計(jì)。1988年始先后在杭州教育學(xué)院美術(shù)系和浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院任教?，F(xiàn)為杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師。作品曾多次參加全國(guó)及省、市美術(shù)展覽，并在部分刊物和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍中發(fā)表過(guò)中國(guó)畫(huà)、油畫(huà)，雕塑、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)和攝影作品，以及多篇論文等。曾創(chuàng)辦杭州華王國(guó)際廣告裝飾有限公司、浙江城城廣告企劃有限公司等。多年來(lái)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)策劃、設(shè)計(jì)了大量的成功案例，并為社會(huì)培養(yǎng)出優(yōu)秀的廣告專(zhuān)業(yè)人才。

圖書(shū)目錄

前言新概念廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系的建立
　一、設(shè)計(jì)教學(xué)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
　二、作為學(xué)科的新概念廣告設(shè)計(jì)體系
　三、教學(xué)目的和人才培養(yǎng)目標(biāo)
　四、教學(xué)方法和步驟安排
第二章　市場(chǎng)、傳播、公關(guān)、文化與廣告的關(guān)系
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告
　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
　　二、廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的位置和作用
　　三、廣告活動(dòng)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)用
　　四、目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象
　第二節(jié)　廣告中的傳播原理
　　一、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />　　二、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />　　三、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br />　　四、廣告的傳播功能
　第三節(jié)　廣告中的公共關(guān)系
　　一、廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別
　　二、廣告人必備的公共關(guān)系常識(shí)
　　三、公共關(guān)系廣告
　第四節(jié)　廣告文化
　　一、廣告文化的概念
　　二、廣告文化的特征
　　三、廣告文化與企業(yè)文化
　?。ㄋ伎颊n題研究課題目的要求）
第三章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容
　　一、市場(chǎng)調(diào)查安排
　　二、廣告定位
　　三、廣告策略和創(chuàng)意
　　四、廣告發(fā)布媒體安排
　　五、廣告費(fèi)用預(yù)算
　　六、廣告效果測(cè)定和評(píng)估
第二節(jié)　廣告策劃的程序
一、廣告策劃程序的模式
　　二、廣告策劃程序的各個(gè)階段
三、廣告策略
　　四、撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)的基本格式
附錄：廣告策劃書(shū)案例選
（思考課題作業(yè)目的要求）
第四章　廣告媒體
　第一節(jié)　廣告媒體分類(lèi)和特征
　第二節(jié)　報(bào)紙廣告
　第三節(jié)　雜志廣告
　第四節(jié)　廣播廣告
　第五節(jié)　電視廣告
　第六節(jié)　戶外廣告
　第七節(jié)　售點(diǎn)廣告
　第八節(jié)　直郵廣告
　第九節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第十節(jié)　廣告媒體策略
?。ㄋ伎颊n題目的要求）
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、怎樣進(jìn)行廣告創(chuàng)意
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)形式
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第三節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
一、平面廣告的含義和種類(lèi)
二、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
三、平面廣告的編排設(shè)計(jì)
　　四、平面廣告編排設(shè)計(jì)的形式美規(guī)律
　　五、平面廣告編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程和中心
　　六、平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖
　第四節(jié)　影視廣告的設(shè)計(jì)制作
一、電視廣告的基本要素
　　二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)電視廣告分鏡頭腳本的方法
三、電視廣告設(shè)計(jì)的主要因素
四、電視廣告的表現(xiàn)形式
五、電視廣告的制作程序
　第五節(jié)　電腦輔助設(shè)計(jì)制作在廣告中的應(yīng)用
　第六節(jié)　公益廣告
　國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品鑒賞
后記