廣告文藝設(shè)計教程

定　價：￥48.00

作　者：	王焱，孫億文著
出版社：	浙江人民美術(shù)出版社
叢編項：	新概念中國美術(shù)院校視覺設(shè)計教材
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計

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ISBN：	9787534024818	出版時間：	2008-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	0	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作為一門獨立的學(xué)科體系，廣告設(shè)計應(yīng)該具有自身的教學(xué)方法和系統(tǒng)的教學(xué)步驟安排。筆者從多年創(chuàng)辦經(jīng)營廣告公司而獲得的實踐經(jīng)驗以及在對教學(xué)過程的探討中總結(jié)出：廣告設(shè)計教學(xué)應(yīng)該采用開放式和多樣結(jié)合的方法，按照理論聯(lián)系實際的教學(xué)方針，從實際出發(fā)，使學(xué)生通過親身體驗來系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握廣告設(shè)計的理論常識及規(guī)律，了解廣告實戰(zhàn)的全過程，開拓出更加適應(yīng)社會、適應(yīng)市場經(jīng)濟的實用性教學(xué)方法。廣告設(shè)計的教學(xué)方法應(yīng)該是由課堂教學(xué)、社會市場調(diào)查研究，專題講座，模擬實戰(zhàn)和分組協(xié)作等幾種形式組成。課堂教學(xué)主要是由基本理論講授和課堂組織討論、答辯兩大部分組成?；纠碚撝v授主要解決學(xué)生在廣告設(shè)計理念和具體操作方式等方面帶有規(guī)律性和指導(dǎo)意義的理論問題，教學(xué)內(nèi)容系統(tǒng)完整，以“面”的形式涵蓋整個教學(xué)過程。課堂組織討論是教學(xué)互動法的體現(xiàn)，也是活躍學(xué)生思維，培養(yǎng)學(xué)生積極主動地參與意識和語言表達能力的手段。針對某一主題組織討論、答辯的啟發(fā)性的教與學(xué)，可以深化學(xué)生的理論認(rèn)識。在討論過程中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題并設(shè)法解決它，這既能夠幫助教師改進教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，又能夠發(fā)揮教學(xué)互長的積極作用。

作者簡介

　　王焱，男，1962年8月27日出生于江蘇省南京市。1978年9月—1981年7月在山東藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系學(xué)習(xí)。1982年9月—1986年8月就讀于浙江美術(shù)學(xué)院（今中國美術(shù)學(xué)院）工藝美術(shù)系裝潢專業(yè)（現(xiàn)為視覺傳達專業(yè)），同時研修雕塑專業(yè)。1986年—1988年在北京中國國家教育委員會研究所從事美術(shù)設(shè)計。1988年始先后在杭州教育學(xué)院美術(shù)系和浙江大學(xué)建筑工程學(xué)院任教?，F(xiàn)為杭州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系講師。作品曾多次參加全國及省、市美術(shù)展覽，并在部分刊物和專業(yè)書籍中發(fā)表過中國畫、油畫，雕塑、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍封面設(shè)計和攝影作品，以及多篇論文等。曾創(chuàng)辦杭州華王國際廣告裝飾有限公司、浙江城城廣告企劃有限公司等。多年來為國內(nèi)外企業(yè)策劃、設(shè)計了大量的成功案例，并為社會培養(yǎng)出優(yōu)秀的廣告專業(yè)人才。

圖書目錄

前言新概念廣告設(shè)計教學(xué)體系的建立
　一、設(shè)計教學(xué)的現(xiàn)狀及存在的問題
　二、作為學(xué)科的新概念廣告設(shè)計體系
　三、教學(xué)目的和人才培養(yǎng)目標(biāo)
　四、教學(xué)方法和步驟安排
第二章　市場、傳播、公關(guān)、文化與廣告的關(guān)系
　第一節(jié)　市場營銷與廣告
　　一、市場營銷的概念
　　二、廣告在市場營銷中的位置和作用
　　三、廣告活動中的市場營銷理論應(yīng)用
　　四、目標(biāo)市場與廣告對象
　第二節(jié)　廣告中的傳播原理
　　一、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />　　二、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />　　三、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br />　　四、廣告的傳播功能
　第三節(jié)　廣告中的公共關(guān)系
　　一、廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別
　　二、廣告人必備的公共關(guān)系常識
　　三、公共關(guān)系廣告
　第四節(jié)　廣告文化
　　一、廣告文化的概念
　　二、廣告文化的特征
　　三、廣告文化與企業(yè)文化
　?。ㄋ伎颊n題研究課題目的要求）
第三章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容
　　一、市場調(diào)查安排
　　二、廣告定位
　　三、廣告策略和創(chuàng)意
　　四、廣告發(fā)布媒體安排
　　五、廣告費用預(yù)算
　　六、廣告效果測定和評估
第二節(jié)　廣告策劃的程序
一、廣告策劃程序的模式
　　二、廣告策劃程序的各個階段
三、廣告策略
　　四、撰寫廣告策劃書的基本格式
附錄：廣告策劃書案例選
（思考課題作業(yè)目的要求）
第四章　廣告媒體
　第一節(jié)　廣告媒體分類和特征
　第二節(jié)　報紙廣告
　第三節(jié)　雜志廣告
　第四節(jié)　廣播廣告
　第五節(jié)　電視廣告
　第六節(jié)　戶外廣告
　第七節(jié)　售點廣告
　第八節(jié)　直郵廣告
　第九節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第十節(jié)　廣告媒體策略
?。ㄋ伎颊n題目的要求）
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、怎樣進行廣告創(chuàng)意
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第三節(jié)　平面廣告的設(shè)計與制作
一、平面廣告的含義和種類
二、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
三、平面廣告的編排設(shè)計
　　四、平面廣告編排設(shè)計的形式美規(guī)律
　　五、平面廣告編排設(shè)計的視覺流程和中心
　　六、平面廣告編排設(shè)計常用的構(gòu)圖
　第四節(jié)　影視廣告的設(shè)計制作
一、電視廣告的基本要素
　　二、創(chuàng)意設(shè)計電視廣告分鏡頭腳本的方法
三、電視廣告設(shè)計的主要因素
四、電視廣告的表現(xiàn)形式
五、電視廣告的制作程序
　第五節(jié)　電腦輔助設(shè)計制作在廣告中的應(yīng)用
　第六節(jié)　公益廣告
　國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品鑒賞
后記