論我國職業(yè)足球俱樂部品牌創(chuàng)建

第一章 導論
第一節(jié) 選題依據(jù)
一、研究的背景
二、研究的目的
三、研究的意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、關于品牌理論的研究
二、關于職業(yè)足球俱樂部的研究
第三節(jié) 研究內容
第四節(jié) 研究方法
一、系統(tǒng)科學方法
二、文獻研究法
三、問卷調查法
四、訪談法
五、數(shù)理統(tǒng)計法
第五節(jié) 研究的創(chuàng)新點
第二章 品牌基本理論概述
第一節(jié) 品牌界定與分類
一、品牌概念
二、品牌要素
三、品牌特征
四、品牌分類
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
一、品牌資產(chǎn)的概念
二、以顧客為本的品牌資產(chǎn)
三、品牌資產(chǎn)的來源
四、品牌資產(chǎn)構成要素
五、品牌資產(chǎn)的特征
六、品牌資產(chǎn)的評估
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建理論
一、品牌創(chuàng)建方法
二、品牌創(chuàng)建原則
第三章 我國職業(yè)足球俱樂部品牌生態(tài)環(huán)境
第一節(jié) 俱樂部外部機會
一、政治穩(wěn)定
二、經(jīng)濟高速發(fā)展
三、法律法規(guī)逐步完善
四、足球市場潛力巨大
五、媒體環(huán)境相對較好
六、足球聯(lián)賽體制基本形成
第二節(jié) 俱樂部外部威脅
一、人均收入低，經(jīng)濟相對落后
二、法律不健全，執(zhí)法不嚴
三、行業(yè)競爭激烈
四、足球市場環(huán)境惡劣
五、國家隊成績差
第三節(jié) 俱樂部內部優(yōu)勢
一、初步建立了職業(yè)足球俱樂部制
二、俱樂部設施較完備
第四節(jié) 俱樂部內部劣勢
一、俱樂部追求短期利益
二、俱樂部管理制度不科學
三、產(chǎn)品市場強度弱
四、俱樂部形象不佳
五、俱樂部品牌資產(chǎn)低
六、經(jīng)濟效益差
七、關系不順
第四章 英國曼聯(lián)足球俱樂部品牌經(jīng)營策路
第一節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部概況
第二節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部品牌成功要素
一、成績因素
二、管理因素
三、經(jīng)營因素
四、服務因素
五、創(chuàng)新因素
六、形象因素
七、公關因素
八、傳播因素
第三節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部品牌經(jīng)營的啟示
一、產(chǎn)品策略
二、管理策略
三、服務策略
四、形象策略
五、公關策略
六、宣傳策略
七、創(chuàng)新策略
第五章 創(chuàng)建我國職業(yè)足球俱樂部品牌的對策
第一節(jié) 提高足球比賽質量
一、高質量足球比賽的特性
二、高質量足球比賽的價值
三、影響足球比賽質量的因素
四、建立足球比賽質量的保障系統(tǒng)
第二節(jié) 增強俱樂部信譽
一、信譽
二、公平競賽
三、俱樂部信用缺失的表現(xiàn)
四、俱樂部信用危機的根源
五、俱樂部信用危機的制度約束
第三節(jié) 建設俱樂部文化
一、企業(yè)文化及其結構
二、企業(yè)文化與企業(yè)形象
三、俱樂部文化建設
第四節(jié) 加快俱樂部科技進步
一、科學技術對俱樂部的影響和作用
二、俱樂部科技進步的支持系統(tǒng)
三、推進俱樂部科技進步的措施
第五節(jié) 改進服務質量
一、服務質量的形成
二、服務質量體系
三、提高足球聯(lián)賽服務質量的措施
第六節(jié) 強化公關關系
一、公共關系的涵義
二、公共關系的功能
三、俱樂部公共關系的內容
第七節(jié) 加強廣告宣傳
一、廣告及廣告要素
二、廣告媒介
三、俱樂部廣告策劃
四、俱樂部廣告實施策略
第八節(jié) 提高俱樂部營銷能力
一、我國職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營狀況
二、我國職業(yè)足球俱樂部持續(xù)虧損的原因
三、職業(yè)足球俱樂部營銷策略
第九節(jié) 完善俱樂部管理
一、職業(yè)足球俱樂部的本質、構成要素及功能
二、職業(yè)足球俱樂部的管理創(chuàng)新
第十節(jié) 建立觀眾忠誠
一、觀眾滿意
二、觀眾忠誠
第六章 主要結論
附件一 國際足聯(lián)足球運動行為準則
附件二 中超足球俱樂部標準（試行）
附件三 足球觀眾滿意度調查問卷
參考文獻
致謝