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內(nèi)容簡介

　　《什么是品牌設(shè)計》探討了專業(yè)人士與品牌抽象概念。文化及屬性之間的復雜關(guān)系，同時還解決了包裝設(shè)計、標志制作和網(wǎng)絡(luò)科技方面的具體細節(jié)，一直以來，這些都是設(shè)計師和專業(yè)人士靈感的來源。由于一切事物都趨向于全球化，因此良好的晶牌設(shè)計變得越來越關(guān)鍵?！妒病妒裁词瞧放圃O(shè)計》就這個復雜的話題做了淺顯易懂的分析。書中討論了品牌的現(xiàn)狀，探究了品牌設(shè)計的過程，分享了一些理念。任何人都可以將這些理念運用到自己的品牌設(shè)計的實際挑戰(zhàn)中去。具體分析：《什么是品牌設(shè)計》一書研究了品牌設(shè)計規(guī)則在不同行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用。它分析了品牌設(shè)計的重要內(nèi)容，其中包括品牌設(shè)計的組成要素（定位，品牌故事。設(shè)計、定價和客戶關(guān)系），品牌設(shè)計的適用范圍（產(chǎn)品。服務(wù)，組織、人和地區(qū)），以及品牌設(shè)計能夠取得的效果。案例研究：案例分析中展示了國際廣告運動中的代表作，詳細介紹了它們是如何運作的，為什么具有那么大的影響力，以及我們可以從中學到的經(jīng)驗?！妒裁词瞧放圃O(shè)計》既注重設(shè)計專業(yè)知識，也注重其他相關(guān)理論。

作者簡介

暫缺《什么是品牌設(shè)計》作者簡介

圖書目錄

要點
　什么是品牌設(shè)計？
　品牌設(shè)計做什么？
　誰擁有品牌？
　品牌發(fā)展之路
　堅持與改變
　品牌設(shè)計
　品牌設(shè)計、廣告宣傳、公共
　關(guān)系和巾場營銷
　故事、經(jīng)歷與情感
　真實性
　品牌探索
　永久的品牌：現(xiàn)實還是神話？
　品牌的延伸、聯(lián)合與合作
　還有什么可以成為品牌？
　男性與女性
　全球化
　商標保護與知識產(chǎn)權(quán)
　品牌估價
　動機與辯護
　消費者的力量
　品牌顧問以及品牌的未來
具體分析
　核心利益與巾場定位
　理念
　創(chuàng)意
　價值觀
　生活方式
　品牌個性
　產(chǎn)品設(shè)計
　品牌名稱
　標識
　顏色
　字體
　視覺風格
　圖像主題
　聽覺、嗅覺、味覺與觸覺
　包裝
　商品、環(huán)境與招牌
　定價
　廣告
　宣傳效用與公共關(guān)系
　備選的市場營銷方式
　品牌大使和內(nèi)部品牌設(shè)計
　客戶支持
　快速消費品
　耐用品
　服務(wù)
　組織機構(gòu)
　地區(qū)
品牌設(shè)計作品與分析
　Landor Associates品牌咨詢公司
　Fitch
　Hanson Dodge Creative設(shè)計公司
　Inaria設(shè)計公司
　Interbrand管理顧問公司
　Irving沒計公司
　Lippincott Mercer設(shè)計公司
　Minale Tattersfield Design Strategy公司
　Tipping Sprung設(shè)計公司
　Pentagram設(shè)計下作室
　Oskar：零售體驗
　Horizon Fitness：產(chǎn)品品牌再設(shè)計
　Lago di Garda：
　地域品牌再設(shè)計
　Florida Blue：品牌延伸
　Mini Cooper：品牌復興
　Carluccio’s：講故事
　IEEE：命名
附錄
　術(shù)語表
　推薦書目
　索引
　致謝