大型活動標(biāo)志設(shè)計實戰(zhàn)案釋

　　記得中國古代一位學(xué)者對書法曾說：“書，心畫也。”我覺得設(shè)計何嘗不是設(shè)計師睿智的“心畫”呢？這本設(shè)計獨自是我的“心畫”：集中了我設(shè)計生涯中的幅幅心畫，是筆者用心對外界世界的洞察、感知和行動。這些自己用眼、心、手共同制作的獨特設(shè)計符號，出現(xiàn)在舉世矚目的國家大型活動現(xiàn)場、為奧運新建的T3航站樓、京城知名的商廈……它為人與社會搭建溝通的橋梁，同時也潤暢著經(jīng)濟發(fā)展的車輪。這本書也是“心話”：其一，在中國設(shè)計經(jīng)過一段沉淀后，一些設(shè)計師開始回到原點，思索用自己的感悟，用自已的語言，來總結(jié)經(jīng)驗、闡述好理解、好著地的設(shè)計理論。其二，溯本清源，讓中國的設(shè)計師在學(xué)習(xí)掌握現(xiàn)代設(shè)計理論的同時，更要從中國文化的母親河中汲取營養(yǎng)，從概念到表現(xiàn)，一應(yīng)俱全，融會貫通，打造新時代的中國設(shè)計。其三，在籌措這本書的出版過程中，讓我想起一件往事，那是1999年我為國慶50周年設(shè)計的標(biāo)志被選中，國慶指揮部開了新聞發(fā)布會，新華社發(fā)了通稿。后來，我收到一封來自湖北襄樊青年教師的信，他也是一位設(shè)計愛好者，在信中他建議我目后出書時，最好不光有標(biāo)志定稿，還要有未被選中的稿件和設(shè)計經(jīng)過……我覺得他從讀者角度考慮，說得有道理，于是我開始注意留存設(shè)計檔案。在大家的幫助下，這本書終于完成了編撰。我首先要感謝已故的中國廣告設(shè)計的前輩、著名的設(shè)計教育家王鳳儀老師對我的指導(dǎo)和幫助。同時我也要謝謝歌華集團給我重大活動的設(shè)計機會，使我有了發(fā)揮自己專長的平臺，積累了多個有重大影響力的設(shè)計案例。

　　朱維理，出生于上海，畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，北京歌華文化發(fā)展集團創(chuàng)意總監(jiān)。 他專業(yè)從事廣告和整體形象策劃設(shè)計，其廣告作品（包括集體創(chuàng)作）在全國廣告展中多次獲獎其中“南京依維柯”報紙廣告獲中國廣告大獎銀獎廣告公司委員會金箭獎。 他是國內(nèi)較早將Cl理論運用于實踐的設(shè)計師，為“中意冰箱”、“首都國際機場”、“藍(lán)島大廈”等多家企業(yè)和“航飛天門洞”、“穿越太湖橋”、“中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會”、“中華慈善大會”等國家級大型活動設(shè)計標(biāo)志并部分導(dǎo)入Cl。1999年5月為共和國50年慶典設(shè)計了專用標(biāo)志，這在新中國國慶慶典史上是第一次。2004—2005年度被中國廣告風(fēng)云榜評為中國最具影響力的廣告平面設(shè)計師。近年來，他把自己多年創(chuàng)意感悟結(jié)合現(xiàn)代廣告創(chuàng)意理念，言簡意賅地提出了“推十合一尋求貼切、以一當(dāng)十創(chuàng)造意外”的創(chuàng)意思維模式，好懂、易記、可操作、可檢驗。他還在清華美院、人民大學(xué)、北京工商大學(xué)等相關(guān)院校開設(shè)講座。歷任●中宣部全國公益廣告大賽評委●中國廣告協(xié)會全國優(yōu)秀作品評委●2010年第16屆廣州亞運會會徽評審委員●聯(lián)合國教科文組織世界招貼沙龍展國內(nèi)作品評審主任●首都國慶五十周年藝術(shù)專家委員會委員●中國大學(xué)生廣告節(jié)“學(xué)院獎”評委