品牌營銷后臺(tái)

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	伯明登，沈優(yōu)君著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	營銷戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新思考
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷

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ISBN：	9787308063746	出版時(shí)間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	210	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　弓往后拉得越足，往前飛奔的箭穿透力就越強(qiáng)。天祥智本品牌營銷系列叢書《品牌營銷后臺(tái)》、《品牌營銷前臺(tái)》、《品牌營銷實(shí)戰(zhàn)》三部曲的第—部，從營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的后臺(tái)層面，對(duì)品牌營銷進(jìn)行了原理性探討，建立了系統(tǒng)的戰(zhàn)略分析模型．孫子曰：“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”，勝負(fù)是可以預(yù)見的，成功是可以預(yù)先籌劃的，《品牌營銷后臺(tái)：營銷戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新思考》對(duì)品牌營銷后臺(tái)課題的系統(tǒng)論述，為有抱負(fù)的中國企業(yè)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄，決勝國內(nèi)國際市場(chǎng)，提供實(shí)效的戰(zhàn)略分析工具。

作者簡介

　　伯明登，竟?fàn)帒?zhàn)略家，高山戰(zhàn)略創(chuàng)始人之一，以系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考見長，善于把復(fù)雜的事情簡單化，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)中找到原理性的規(guī)律，從而再指導(dǎo)千變?nèi)f化的市場(chǎng)營銷實(shí)踐。其創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略理論體系，在戰(zhàn)略領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。

圖書目錄

第一部分　營銷后臺(tái)
　開篇　持續(xù)論
　第二篇　市場(chǎng)時(shí)空論
　　一、時(shí)間和空間
　　二、國際市場(chǎng)的考察
　　三、市場(chǎng)時(shí)空分析圖
　第三篇　企業(yè)運(yùn)動(dòng)路線
　　一、建立根據(jù)地
　　二、拓展新市場(chǎng)
　　三、進(jìn)入新行業(yè)
　第四篇　行業(yè)價(jià)值鏈與關(guān)鍵因素
　　一、價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)
　　二、不同行業(yè)的價(jià)值鏈和關(guān)鍵因素分析
　　三、特殊的價(jià)值鏈——GDP
　第五篇　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　一、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　二、集團(tuán)公司的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
　　三、競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建
　　四、競(jìng)爭(zhēng)的矛和盾
　第六篇產(chǎn)品開發(fā)定位
　　一、需求價(jià)值
　　二、市場(chǎng)利基
　　三、核心產(chǎn)品
　　四、市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力
　　五、切蛋糕
第二部分品牌后臺(tái)
　第七篇品牌層級(jí)論
　　一、品牌層級(jí)
　　二、層級(jí)與延伸
　　三、品牌挑戰(zhàn)者
　第八篇品牌核心價(jià)值
　　一、核心價(jià)值
　　二、品牌的核心價(jià)值體系
　　三、品牌核心價(jià)值的構(gòu)建
　第九篇品牌基礎(chǔ)
　　一、品牌名稱
　　二、品牌概念
　　三、品牌標(biāo)志
　第十篇品牌調(diào)性
　　一、品牌氣質(zhì)
　　二、品牌基調(diào)
　　三、品牌人格
第十一篇　品牌格局
　收篇　銀杏頌
后記　品牌大象論