品牌營銷后臺(tái)

第一部分　營銷后臺(tái)
　開篇　持續(xù)論
　第二篇　市場(chǎng)時(shí)空論
　　一、時(shí)間和空間
　　二、國際市場(chǎng)的考察
　　三、市場(chǎng)時(shí)空分析圖
　第三篇　企業(yè)運(yùn)動(dòng)路線
　　一、建立根據(jù)地
　　二、拓展新市場(chǎng)
　　三、進(jìn)入新行業(yè)
　第四篇　行業(yè)價(jià)值鏈與關(guān)鍵因素
　　一、價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)
　　二、不同行業(yè)的價(jià)值鏈和關(guān)鍵因素分析
　　三、特殊的價(jià)值鏈——GDP
　第五篇　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　一、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　二、集團(tuán)公司的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
　　三、競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建
　　四、競(jìng)爭(zhēng)的矛和盾
　第六篇產(chǎn)品開發(fā)定位
　　一、需求價(jià)值
　　二、市場(chǎng)利基
　　三、核心產(chǎn)品
　　四、市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力
　　五、切蛋糕
第二部分 品牌后臺(tái)
　第七篇 品牌層級(jí)論
　　一、品牌層級(jí)
　　二、層級(jí)與延伸
　　三、品牌挑戰(zhàn)者
　第八篇 品牌核心價(jià)值
　　一、核心價(jià)值
　　二、品牌的核心價(jià)值體系
　　三、品牌核心價(jià)值的構(gòu)建
　第九篇 品牌基礎(chǔ)
　　一、品牌名稱
　　二、品牌概念
　　三、品牌標(biāo)志
　第十篇 品牌調(diào)性
　　一、品牌氣質(zhì)
　　二、品牌基調(diào)
　　三、品牌人格
第十一篇　品牌格局
　收篇　銀杏頌
后記　品牌大象論