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內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究》即為該課題研究的最終成果。盡管五位評(píng)審專家均給予了充分的肯定，全都鑒定為優(yōu)秀，但作為項(xiàng)目主持人的我，在心里得到了一絲絲慰藉之余，心中仍有揮之不去的感慨！個(gè)中原因，最主要的莫過于研究的艱難性和困難。細(xì)細(xì)回想起來，除了個(gè)人的學(xué)識(shí)和能力以外，還在于以下兩點(diǎn)。一是研究對(duì)象已有的理論基礎(chǔ)的薄弱，多少有些出乎我們的意料。包裝與社會(huì)生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，不僅有著悠久的歷史，與人類的起源、發(fā)展同步，而且受制于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化科技的發(fā)展水平，這是眾所周知的事實(shí)。也許正是它的存在缺乏自己的獨(dú)立性，所以國內(nèi)外對(duì)其研究一直囿于其表層，既沒有系統(tǒng)的理論構(gòu)建，也缺乏深入的個(gè)案和微觀的研究。正因?yàn)槿绱?，在最初?gòu)建課題理論框架體系時(shí)遇到了前所未有的困難，甚至每每有推倒重來的念頭。對(duì)包裝行業(yè)中存在的一系列問題，根本無法上升到理論層面，很難擺脫現(xiàn)象的陳述和事實(shí)的羅列。

作者簡介

　　朱和平，男，1965年10月生于湖南省湘鄉(xiāng)市，中共黨員，1983年9月至1994年7月，先后就讀于湘潭大學(xué)、鄭州大學(xué)、武漢大學(xué)、分獲學(xué)士、碩士、博士學(xué)位。1994年7月至1998年12月1任教于鄭州大學(xué)，期間于1994年10月晉升為副教授。從1999年1月起任教于湖南工業(yè)大學(xué)（原株洲工學(xué)院）。2001年7月晉升為教授；2002年首批入選湖南省社會(huì)科學(xué)“百人工程專家”；2004年榮獲全陶優(yōu)秀教師稱號(hào)，榮記湖南省一等功；2005年被批準(zhǔn)成為湖南省藝術(shù)學(xué)科帶頭人，享受國務(wù)院政府特殊津貼；2006年評(píng)為湖南省首屆教學(xué)名師、株洲市“德藝雙馨文藝家”；2007年入選湖南省“121人才工程”二層次人選。從1999年12月至2007年3月、曾任湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長?，F(xiàn)任學(xué)校辦公室主任，兼任中國包裝設(shè)計(jì)教育委員會(huì)秘書長、湖南省設(shè)計(jì)藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、株洲市設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)主席、湖南省陶藝協(xié)會(huì)副會(huì)長、湖南省美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、株洲市政協(xié)委員等社會(huì)兼職和中國藝術(shù)研究院研究生院博士導(dǎo)師、吉首大學(xué)等數(shù)所高院客座教授。近年來，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)歷史與理論的研究。先后主持完成包括聯(lián)合國教科文組織資助項(xiàng)目、中華社科基金、湖南省社科基金等省部級(jí)科研課題多項(xiàng)，近年完成的有：‘全國藝術(shù)科學(xué)“十五”規(guī)劃課題《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究》、全國高等教育學(xué)會(huì)項(xiàng)目《計(jì)算機(jī)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中運(yùn)用弊端研究》、全國古籍規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組項(xiàng)目《中國書畫史會(huì)要》等。已出版的專著13種，主要有《中國服飾史稿》、《中國古代青銅器造型與裝飾藝術(shù)》、《中國古代設(shè)計(jì)藝術(shù)史綱》《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》等。主編全國高校通用教材網(wǎng)套l00余種，獨(dú)撰四種，其中個(gè)人獨(dú)撰，《中國工藝美術(shù)史》、《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史和《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》被評(píng)為國家“十一五”規(guī)劃教材。在《美術(shù)觀察》、《裝飾））等刊物發(fā)表論文百余篇，其中有十多篇被人大報(bào)刊復(fù)印資料和《全國高校報(bào)刊文摘等轉(zhuǎn)載和摘錄。在美術(shù)史、設(shè)計(jì)藝術(shù)理論等領(lǐng)域的研究中頗有建樹，其論著先后十多次獲省優(yōu)秀成果二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章　緒論
第一節(jié)　包裝從傳統(tǒng)到現(xiàn)代
一、關(guān)于包裝概念的演變
1．傳統(tǒng)包裝
2．現(xiàn)代包裝
3．包裝設(shè)計(jì)
二、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
1．原始時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)
2．手工業(yè)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)
3．工業(yè)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)
第二節(jié)　包裝設(shè)計(jì)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化的關(guān)系
一、包裝政策法規(guī)對(duì)設(shè)計(jì)的制約和影響
二、現(xiàn)代包裝法規(guī)的完善及實(shí)施
1．我國包裝法規(guī)的現(xiàn)狀和不足之處
2．包裝法規(guī)對(duì)設(shè)計(jì)的影響和制約
3．未來包裝法規(guī)的完善及實(shí)施
三、包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)屬性
四、包裝設(shè)計(jì)的文化意蘊(yùn)
第三節(jié)　科學(xué)技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響
一、科學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)包裝發(fā)展演變中的影響
二、科學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)向現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)演變中的作用
三、科學(xué)技術(shù)對(duì)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的影響
1．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有利于設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者素質(zhì)的提高
2．現(xiàn)代科技的發(fā)展推動(dòng)當(dāng)代包裝工業(yè)的發(fā)展
3．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將不斷導(dǎo)致現(xiàn)代包裝形式的變革
第四節(jié)　包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活中的地位
一、包裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
二、包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌的創(chuàng)立與維護(hù)
1．包裝與品牌的關(guān)系
2．包裝設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌的創(chuàng)立與維護(hù)
三、包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活方式的影響
第五節(jié)　包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)、功能、目的與意義
一、包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特性
1．實(shí)用性
2．精神性
3．欣賞性
4．文化性
5．創(chuàng)新性
二、包裝設(shè)計(jì)的功能
1．實(shí)現(xiàn)包裝的多方位保護(hù)功能
2．體現(xiàn)人性化便利功能
3．實(shí)現(xiàn)傳遞信息、美化商品、促銷的商業(yè)功能
4．充分滿足和適應(yīng)心理要求的功能
三、包裝設(shè)計(jì)的目的延伸
四、包裝設(shè)計(jì)的意義
第二章　包裝新材料與設(shè)計(jì)新理念
第一節(jié)　包裝材料對(duì)設(shè)計(jì)原創(chuàng)性表達(dá)的影響
一、包裝和材料的關(guān)系
二、包裝材料的基本屬性
1．紙包裝材料
2．塑料包裝材料
3．金屬包裝材料
4．玻璃包裝材料
5．木質(zhì)包裝材料
6．陶瓷包裝材料
7．天然材質(zhì)及其他包裝材料
8．復(fù)合包裝材料
三、包裝材料的多樣性表達(dá)
1．單一材料的多樣性選擇
2．多種材料的綜合運(yùn)用
第二節(jié)　包裝新材料與設(shè)計(jì)新理念
一、可持續(xù)發(fā)展觀對(duì)包裝設(shè)計(jì)選材的要求
1．可持續(xù)發(fā)展觀下的選材原則
2．可持續(xù)發(fā)展觀下選材的具體要求
3．可持續(xù)發(fā)展觀下包裝材料對(duì)設(shè)計(jì)理念的影響
二、包裝新材料對(duì)設(shè)計(jì)主體的影響和要求
第三節(jié)　新材料的不斷涌現(xiàn)與未來包裝理論的構(gòu)建
一、未來生產(chǎn)方式、生活方式對(duì)包裝設(shè)計(jì)選材的要求
二、新材料對(duì)設(shè)計(jì)主體的主、客觀制約
三、設(shè)計(jì)決定論和材料決定論辨析
第三章　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)理論
第一節(jié)　包裝設(shè)計(jì)的定位原則與理論依據(jù)
一、包裝設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
二、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
．1．消費(fèi)者的消費(fèi)需要和購買動(dòng)機(jī)分析
2．包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理及策略
三、設(shè)計(jì)與風(fēng)俗習(xí)慣
1．風(fēng)俗習(xí)慣的起源與發(fā)展
2．風(fēng)俗習(xí)慣的本質(zhì)
3．風(fēng)俗習(xí)慣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
四、包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　展開設(shè)計(jì)理論
一、包裝設(shè)計(jì)的思維方式
1．包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
2．包裝設(shè)計(jì)中的多元化思維方式
二、包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性特征與要求
1．包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性特征
2．新時(shí)代對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求
三、包裝設(shè)計(jì)的民族性和國際性要求與特征
1．包裝設(shè)計(jì)中的民族性
2．包裝設(shè)計(jì)中的國際性
3．關(guān)于民族性和國際性在包裝設(shè)計(jì)中的共生
四、包裝設(shè)計(jì)的大眾化和個(gè)性化要求與特征
1．貴族化包裝
2．大眾化包裝
3．貧民化包裝
4．個(gè)性化包裝
五、包裝設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性和超前性要求與特征
1．穩(wěn)定性包裝設(shè)計(jì)
2．超前性包裝設(shè)計(jì)
第三節(jié)　設(shè)計(jì)展開理論
一、設(shè)計(jì)展開的含義
二、設(shè)計(jì)展開的思路與基本內(nèi)容
三、設(shè)計(jì)展開的具體方法
四、設(shè)計(jì)展開的原則
第四節(jié)　設(shè)計(jì)表達(dá)的規(guī)律性與多樣性
一、包裝設(shè)計(jì)表達(dá)的規(guī)律性
1．適用性
……
第四章　包裝裝潢的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論
第五章　整體包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用
第六章　系列化包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用
第七章　包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
后記