郎咸平說：品牌背后的故事

　　一、品牌背后的故事有一種說法認(rèn)為，全球每3件出口服裝中就有一件是中國制造的，但在歐美國家卻很難找到一件中國名牌服裝。美國《商業(yè)周刊》每年都會(huì)評(píng)選“全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌”，但中國品牌的身影卻從未在這里出現(xiàn)過。占據(jù)全球市場(chǎng)份額30％的中國領(lǐng)帶業(yè)，利潤卻不及世界的5％；產(chǎn)量占全球80％的中國手表業(yè)，平均出口價(jià)格僅為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價(jià)格卻高達(dá)329美元……在全球化品牌競(jìng)爭(zhēng)的今天，我們中國的企業(yè)也在積極地塑造自己的民族品牌形象，可是品牌戰(zhàn)略到底應(yīng)該怎樣打？我們的品牌與國際知名品牌的差距到底在哪呢？二、手機(jī) 用感性打動(dòng)你選擇手機(jī)時(shí)，您更注重功能？便宜的價(jià)格？還是只憑感性來選擇？手機(jī)電視直銷的狂轟亂炸，能真正打動(dòng)你嗎？眾多的手機(jī)品牌廣告中究竟隱藏著哪些故事？本期節(jié)目中郎咸平教授將通過系統(tǒng)的分析，告訴你手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)，并發(fā)自肺腑地諫言國產(chǎn)手機(jī)該何去何從。

　　郎咸平，香港中文大學(xué)教授，美國沃頓商學(xué)院博士，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。郎咸平是一位國際知名的公司治理和企業(yè)戰(zhàn)略專家，呼吁保護(hù)中小股民的信托責(zé)任，批判MBO式的“保姆理論”，痛斥國有資產(chǎn)的“冰棍理論”，朗咸平被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)的“鐵榔頭”，被媒體尊稱為“郎監(jiān)管”。