媒介經(jīng)營與管理

定　價：￥42.00

作　者：	吳曼芳主編
出版社：	中國電影出版社
叢編項：	北京電影學(xué)院影視管理系列叢書
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787106029944	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”之一，主要介紹了媒介經(jīng)營與管理的基本知識。全書共分上下兩篇，內(nèi)容包括：廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化；國際媒介市場分析；媒介的品牌經(jīng)營管理；中國電視媒介核心競爭力分析；電視媒介的廣告經(jīng)營；媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等?！”緯确治隽藦V電媒介的產(chǎn)業(yè)化、節(jié)目經(jīng)營與管理、有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、資本運營等，又分析了國際媒介與國內(nèi)媒介的市場、媒介品牌的經(jīng)營管理、中國電視媒介核心競爭力、電視媒介的廣告經(jīng)營、媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等內(nèi)容，將西方媒介經(jīng)營管理理論與中國具體實踐結(jié)合，著重探討中國媒介經(jīng)營管理活動的本質(zhì)、規(guī)律和特色。本書視野開闊，觀點新穎，信息量大，具有科學(xué)性、前導(dǎo)性、實用性和可讀性的特點。

作者簡介

　　吳曼芳，北京電影學(xué)院副教授，教研組組長。主講《傳播學(xué)》、《媒介經(jīng)營管理》?！吨袊娪爱a(chǎn)業(yè)年報》、《中國動畫產(chǎn)業(yè)年報》副主編。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》及《電影企業(yè)上市運營研究》等多部專著。

圖書目錄

上篇
　第一章廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化
　第一節(jié) 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)化
　第二節(jié) 廣電媒介的特征分析
　第三節(jié) 廣電媒介的產(chǎn)業(yè)化研究
　第四節(jié) 廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的具體內(nèi)容
　第二章國際媒介市場分析
　第一節(jié) 社會制度與傳播制度的關(guān)系
　第二節(jié) 國際媒介市場現(xiàn)狀分析
　第三節(jié) 私有制下外國媒介的宏觀管理體制
　第四節(jié) 外國媒介的經(jīng)營模式
　第三章國內(nèi)媒介市場分析
　第一節(jié) 國內(nèi)媒介市場發(fā)展歷史進程
　第二節(jié) 國內(nèi)媒介市場的發(fā)展現(xiàn)狀及基本特征
　第三節(jié) 國內(nèi)媒介的雙重屬性
　第四章媒介的品牌經(jīng)營管理
　第一節(jié) 品牌與電視媒介品牌的界定
　第二節(jié) 電視媒介品牌的營銷
　第三節(jié) 電視媒介品牌的價值
　第五章中國電視媒介核心競爭力分析
　第一節(jié) 電視媒介核心競爭力概述
　第二節(jié) 我國電視媒介的生存環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 提升我國電視媒介核心競爭力的有效途徑
下篇
　第六章廣電媒介節(jié)目經(jīng)營與管理
　第一節(jié) 電視節(jié)目的發(fā)展概況
　第二節(jié) 電視節(jié)目的類型
　第三節(jié) 制播體制
　第四節(jié) 電視節(jié)目交易市場
　第七章電視媒介的廣告經(jīng)營
　第一節(jié) 我國電視廣告經(jīng)營歷程
　第二節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題
　第三節(jié) 電視媒介廣告經(jīng)營策略
　第四節(jié) 廣告經(jīng)營相關(guān)法律規(guī)定
　第八章廣電媒介的有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營
　第一節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化運營
　第三節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)運營
　第四節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的整合運營
　第五節(jié) 我國廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景
　第九章媒介的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
　第一節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的概念、條件和意義
　第二節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的實現(xiàn)形式
　第三節(jié) 媒介多元產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念和投資誤區(qū)
　第十章廣電媒介的資本運營
　第一節(jié) 廣電媒介資本運營的現(xiàn)狀
　第二節(jié) 廣電媒介資本運營的相關(guān)政策
　第三節(jié) 廣電媒介的融資性資本運營
　第四節(jié) 廣電媒介的投資性資本運營
　第五節(jié) 廣電媒介的資本風(fēng)險管理
附錄全國主要電視頻道簡介
參考文獻