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內(nèi)容簡介

　　媒介管理首先要考慮社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)，當(dāng)然還有經(jīng)濟(jì)目標(biāo)所以，媒介管理的目標(biāo)是多元的。媒介管理者首先必須是政治家，然后還必須是企業(yè)家，所以，要找一個(gè)合格的媒介管理者不容易；其次，中國的媒介管理還不同于西方的媒介管理，政治制度的差異，導(dǎo)致東西方媒介管理的環(huán)境有天壤之別，中國的媒介管理學(xué)要解決中國媒介發(fā)展面臨的各種問題，比如制度問題，它影響到媒介發(fā)展的各個(gè)層面，所以，媒介管理學(xué)必須確定屬于自己學(xué)科的基本問題、理論框架。唯此，媒介管理學(xué)方能成立，《媒介管理學(xué)》籍此思路作一些探索。

作者簡介

　　鄭麗勇，（1968年一）籍貫浙江省麗水市，現(xiàn)任南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長，副教授。1989年獲北京師范大學(xué)數(shù)學(xué)系理學(xué)學(xué)士學(xué)位，1999年獲南京大學(xué)商學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，2005年獲南京大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)博士學(xué)位。研究領(lǐng)域涉及企業(yè)管理、營銷管理、廣告管理和媒介經(jīng)濟(jì)與管理。

圖書目錄

第一章媒介管理概述
　本章概要
　第一節(jié) 理解管理
　第二節(jié) 媒介管理的特殊性
　第三節(jié) 媒介管理學(xué)的研究視角、方法與內(nèi)容
　本章回顧
第二章媒介管理體制變革
　本章概要
　第一節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)理論與媒介管理體制變遷
　第二節(jié) 世界三種媒介管理體制
　第三節(jié) 中國媒介管理體制創(chuàng)新
　本章回顧
第三章媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與效率
　本章概要
　第一節(jié) 世界媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局
　第二節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀
　第三節(jié) 媒介市場結(jié)構(gòu)與效率
　本章回顧
第四章傳媒集團(tuán)化
　本章概要
　第一節(jié) 傳媒集團(tuán)化的內(nèi)因
　第二節(jié) 中外傳媒集團(tuán)化歷程
　第三節(jié) 中國傳媒集團(tuán)化問題與對(duì)策
　本章回顧
第五章媒介價(jià)值鏈管理
　本章概要
　第一節(jié) 價(jià)值鏈理論
　第二節(jié) 媒介價(jià)值鏈概述
　第三節(jié) 媒介價(jià)值鏈創(chuàng)新
　本章回顧
第六章媒介戰(zhàn)略管理
　本章概要
　第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理框架
　第二節(jié) 報(bào)業(yè)戰(zhàn)略管理
　第三節(jié) 電視戰(zhàn)略管理
　本章回顧
第七章媒介資本運(yùn)營管理
　本章概要
　第一節(jié) 資本運(yùn)營概述
　第二節(jié) 中國媒介資本運(yùn)營背景與現(xiàn)狀
　第三節(jié) 媒介資本經(jīng)營與風(fēng)險(xiǎn)管理
　本章回顧
第八章媒介營銷管理
　本章概要
　第一節(jié) 營銷觀念與概念
　第二節(jié) 媒介市場分析與細(xì)分
　第三節(jié) 媒介營銷組合決策
　本章回顧
第九章媒介人力資源管理
　本章概要
　第一節(jié) 人力資源管理觀念的變遷
　第二節(jié) 人力資源管理體系
　第三節(jié) 媒介人力資源管理現(xiàn)狀與對(duì)策
　本章回顧
　參考文獻(xiàn)
后記