媒體營銷：數(shù)字時代的傳媒動力學

導論　為媒體產品選擇合適的市場開拓角度
一、數(shù)字技術推進媒體產品革新
二、媒體營銷從“原料”購買市場開始
三、開拓銷售市場：把握媒體產品兩類消費者的平衡
四、數(shù)字化時代下的媒體營銷是整體性活動
五、品牌潛力和媒體產品的相互促進
第一編 媒體產品及其消費者
　第一章　媒體產品及其提供者
第一節(jié) 什么是媒體產品
　 一、媒體產品及其分類
　 二、媒介的發(fā)展規(guī)律
　 三、數(shù)字技術的發(fā)展對媒體營銷的影響
第二節(jié) 媒體產品的特征
　一、媒體產品在宏觀層面的特性：外部性
　二、媒體產品在中觀層面的特性：非競爭性、非排他性和非窮盡性
　三、媒體產品在微觀層面的特性：過程性、非物質性和不可分離性
第三節(jié) 媒體窗口
第四節(jié) 媒體產品的提供者
　一、提供沒有經過科技加工的媒體產品的個人
　二、提供經過科技加工的媒體產品的個人
　三、媒體產品的先天性提供者：場景類產品
本章概要
　第二章　媒體產品的消費
第一節(jié) 消費媒體產品的前提
　 一、消費媒體產品以擁有閑暇時間為前提
　 二、對媒體產品的消費需要有剩余的可支配收入
　三、入口：便利地獲得媒體產品的渠道
　四、消費媒體產品滿足特定需求
第二節(jié) 明星與媒體產品的消費偏好
　一、對媒體產品消費的偏好導致明星的產生
　二、受眾偏好的易變性為媒介產品的營銷帶來風險
第三節(jié) 劃分媒體產品消費群體
　一、消費進入體驗時代
　二、對體驗人群的分類不只依據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)
　三、生活方式細分研究中的關鍵變量
　四、劃分媒體消費群體的基本步驟
　五、注重生活方式的動態(tài)變化
本章概要
第二編 媒體產品營銷基礎
　第三章　傳媒市場和市場環(huán)境
第一節(jié) 傳媒市場的外部環(huán)境
　一、政治、政策環(huán)境
　 二、法律環(huán)境
　三、經濟環(huán)境
　四、社會、人文環(huán)境
　五、技術環(huán)境
　六、自然環(huán)境
第二節(jié) 傳媒市場的參與者及其內部環(huán)境
　一、市場中觀環(huán)境分析
　二、企業(yè)內部微觀環(huán)境分析
　本章概要
　第四章　媒體產品營銷的目標、出發(fā)點和特殊性
第三編　媒體產品營銷的工具系統(tǒng)
　第五章　媒體產品開發(fā)戰(zhàn)略
　第六章　媒體產品的價格戰(zhàn)略
　第七章　媒體產品營銷的渠道戰(zhàn)略
　第八章　媒體產品的傳播戰(zhàn)略
后記