長尾理論2.0

　　《長尾理論》曾經(jīng)橫掃全球，由此也引發(fā)了種種爭議。有人認為長尾在傳統(tǒng)行業(yè)中是行不通的；有人認為處于長尾末端的公司很難生存?！堕L尾理論》作者在這本擴容升級版中回答了這些問題。關于長尾的論戰(zhàn)可以停止了！在本書中作者全新奉獻了“更長的長尾“！從長尾的由來：為什么長尾是一種必然？到營銷的長尾：口碑長尾實現(xiàn)不可能銷售，充分滿足讀者的求知欲，帶領您再次考察長尾的三種力量，重新審視長尾九大法則。長尾理論無疑是當代商務人士最為關注的焦點之一。曾經(jīng)，克里斯•安德森在《連線》上發(fā)表的一篇文章首次探討了“長尾”問題，現(xiàn)在，這篇文章已經(jīng)成為當代最有影響力的商業(yè)文章之一，而《長尾理論》也以洶涌之勢橫掃全球。不論是關于長尾理論的溢美還是論戰(zhàn)，都代表了其備受關注的程度。如今，關于長尾的一切爭執(zhí)都可以停止了！《長尾理論2.0》是克里斯•安德森對所有問題最明確的回答。在此書中，他詳細闡釋了長尾的精華所在，揭示了長尾現(xiàn)象是如何從工業(yè)資本主義原動力——規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟——的矛盾中產(chǎn)生出來的。長尾現(xiàn)象雖然是明顯的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，但其商務邏輯本身，卻是從工業(yè)經(jīng)濟中自然而然“長”出來的，網(wǎng)絡只是把醞釀了幾十年的供應鏈革命的諸多要素簡單地結合在一起了。同時，長尾理論轉化為行動，最有力、最可操作的就是營銷長尾，通過口碑營銷，長尾理論將在不可能情況下實現(xiàn)銷售。所有的行業(yè)都有無限多樣化的顧客。品種多樣化趨勢推動了從機構到個人的權利轉移，在這一過程中控制著網(wǎng)絡對話的人不是營銷人員，而是用戶。營銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民眾的意見，并最終影響到21世紀消費者的行為。建議所有的商務人士都仔細研讀這本“杰出而又及時的著作”。長尾理論是眾多企業(yè)成功的不二法門，它將改變企業(yè)營銷與生產(chǎn)的思維，帶動新一波商業(yè)勢力的消長。而長尾理論的影響不僅限于企業(yè)戰(zhàn)略，也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫故，小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風喚雨。

　　克里斯·安德森（Chris Anderson）自2001年起擔任美國《連線》雜志（Wired）總編輯。在他的領導之下，《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎”（National Magazine Award）的提名，并在2005年獲得“卓越雜志獎”（General Excellence）金獎。