長尾理論2.0

　　《長尾理論》曾經(jīng)橫掃全球，由此也引發(fā)了種種爭(zhēng)議。有人認(rèn)為長尾在傳統(tǒng)行業(yè)中是行不通的；有人認(rèn)為處于長尾末端的公司很難生存?！堕L尾理論》作者在這本擴(kuò)容升級(jí)版中回答了這些問題。關(guān)于長尾的論戰(zhàn)可以停止了！在本書中作者全新奉獻(xiàn)了“更長的長尾“！從長尾的由來：為什么長尾是一種必然？到營銷的長尾：口碑長尾實(shí)現(xiàn)不可能銷售，充分滿足讀者的求知欲，帶領(lǐng)您再次考察長尾的三種力量，重新審視長尾九大法則。長尾理論無疑是當(dāng)代商務(wù)人士最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。曾經(jīng)，克里斯•安德森在《連線》上發(fā)表的一篇文章首次探討了“長尾”問題，現(xiàn)在，這篇文章已經(jīng)成為當(dāng)代最有影響力的商業(yè)文章之一，而《長尾理論》也以洶涌之勢(shì)橫掃全球。不論是關(guān)于長尾理論的溢美還是論戰(zhàn)，都代表了其備受關(guān)注的程度。如今，關(guān)于長尾的一切爭(zhēng)執(zhí)都可以停止了！《長尾理論2.0》是克里斯•安德森對(duì)所有問題最明確的回答。在此書中，他詳細(xì)闡釋了長尾的精華所在，揭示了長尾現(xiàn)象是如何從工業(yè)資本主義原動(dòng)力——規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)——的矛盾中產(chǎn)生出來的。長尾現(xiàn)象雖然是明顯的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，但其商務(wù)邏輯本身，卻是從工業(yè)經(jīng)濟(jì)中自然而然“長”出來的，網(wǎng)絡(luò)只是把醞釀了幾十年的供應(yīng)鏈革命的諸多要素簡單地結(jié)合在一起了。同時(shí)，長尾理論轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，最有力、最可操作的就是營銷長尾，通過口碑營銷，長尾理論將在不可能情況下實(shí)現(xiàn)銷售。所有的行業(yè)都有無限多樣化的顧客。品種多樣化趨勢(shì)推動(dòng)了從機(jī)構(gòu)到個(gè)人的權(quán)利轉(zhuǎn)移，在這一過程中控制著網(wǎng)絡(luò)對(duì)話的人不是營銷人員，而是用戶。營銷長尾帶來了可信任的、真實(shí)的、自然發(fā)展的、自下而上的、基層民眾的意見，并最終影響到21世紀(jì)消費(fèi)者的行為。建議所有的商務(wù)人士都仔細(xì)研讀這本“杰出而又及時(shí)的著作”。長尾理論是眾多企業(yè)成功的不二法門，它將改變企業(yè)營銷與生產(chǎn)的思維，帶動(dòng)新一波商業(yè)勢(shì)力的消長。而長尾理論的影響不僅限于企業(yè)戰(zhàn)略，也將左右人們的品位與價(jià)值判斷。大眾文化不再萬夫莫故，小眾文化也將有越來越多的擁護(hù)者。唯有充分利用長尾理論的人，才能在未來呼風(fēng)喚雨。

　　克里斯·安德森（Chris Anderson）自2001年起擔(dān)任美國《連線》雜志（Wired）總編輯。在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎(jiǎng)”（National Magazine Award）的提名，并在2005年獲得“卓越雜志獎(jiǎng)”（General Excellence）金獎(jiǎng)。