傳媒管理學(xué)

定　價：￥38.00

作　者：	張輝鋒著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811273328	出版時間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	244	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《傳媒管理學(xué)》一是深入結(jié)合傳媒組織管理實(shí)踐，二是努力用專業(yè)的管理學(xué)視角進(jìn)行解析，三是論述了傳媒組織運(yùn)作流程中的生產(chǎn)、銷售、廣告、人力資源、財務(wù)、戰(zhàn)略等所有環(huán)節(jié)，它既是傳媒管理理論的系統(tǒng)梳理，也是傳媒綜合評判；既為研究者提供認(rèn)識論，也可為業(yè)界提供決策依據(jù)。當(dāng)前及未來，加強(qiáng)管理是中國傳媒組織的首要任務(wù)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國傳媒業(yè)的發(fā)展遇到了新的瓶頸，跑馬圈地、粗放經(jīng)營的發(fā)展模式已經(jīng)沒有了初期制度解放所提供的市場空間，傳媒組織的運(yùn)作重心必須轉(zhuǎn)型。

作者簡介

　　張輝鋒，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，新聞與社會發(fā)展研究中心傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長，主要從事傳媒經(jīng)濟(jì)與管理方面的教學(xué)與研究工作。出版專著與合著多部，參與或承擔(dān)國家及省部級課題多項(xiàng)，并曾獲中經(jīng)報聯(lián)獎教金。

圖書目錄

緒論
第一章傳媒管理學(xué)的基本問題
第一節(jié) 傳媒管理學(xué)的研究理念
第二節(jié) 傳媒的內(nèi)涵
第三節(jié) 管理學(xué)的基本概念
第四節(jié) 傳媒組織的分類
第五節(jié) 中國傳媒組織管理的內(nèi)涵
第二章管理學(xué)基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 管理學(xué)理論的發(fā)展歷程
第二節(jié) 現(xiàn)代管理學(xué)理論的主干內(nèi)容
第三章傳媒業(yè)分析
第一節(jié) 世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀
第四章傳媒組織的組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 基本的組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 傳媒組織的部門
第三節(jié) 中國傳媒組織變革的特點(diǎn)
第四節(jié) 中國傳媒組織結(jié)構(gòu)的主要形式
第五節(jié) 中國傳媒組織結(jié)構(gòu)存在的問題
第六節(jié) 中國傳媒組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展策略
第五章傳媒組織生產(chǎn)的管理
第一節(jié) 采編活動管理的意義與要求
第二節(jié) 采編活動的特性
第三節(jié) 傳媒組織采編活動的流程
第四節(jié) 中國傳媒組織采編活動的管理行為
第五節(jié) 中國傳媒組織采編活動管理的策略
第六章傳媒組織銷售業(yè)務(wù)的管理
第一節(jié) 中國報紙發(fā)行業(yè)務(wù)的宏觀狀況
第二節(jié) 中國報紙發(fā)行管理面臨的問題
第三節(jié) 中國報紙發(fā)行業(yè)務(wù)管理的策略
第七章傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的管理
第一節(jié) 中國傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的宏觀狀況
第二節(jié) 中國傳媒組織廣告管理中的體制機(jī)制
第三節(jié) 中國傳媒組織廣告管理的問題
第四節(jié) 中國傳媒組織廣告管理的策略
第八章傳媒組織的財務(wù)管理
第一節(jié) 企業(yè)財務(wù)管理的基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 跨國傳媒集團(tuán)的財務(wù)管理
第三節(jié) 中國傳媒組織的財務(wù)管理
第九章傳媒組織的人力資源管理
第一節(jié) 企業(yè)人力資源管理的基本理論
第二節(jié) 中國傳媒組織人力資源管理
第十章傳媒組織的戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 中國傳媒組織戰(zhàn)略管理的內(nèi)容
第三節(jié) 傳媒組織戰(zhàn)略制定的方法
第四節(jié) 中國傳媒組織戰(zhàn)略管理的策略
第十一章有關(guān)中國傳媒組織管理的思考
第一節(jié) 中國傳媒組織管理所處的宏觀背景
第二節(jié) 中國傳媒組織管理所處的階段
第三節(jié) 中國傳媒組織管理應(yīng)采取的策略
主要參考文獻(xiàn)
后記