旅游市場營銷學(xué)

第一章 緒論
第一節(jié) 市場營銷與旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷學(xué)及其內(nèi)容體系
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)的發(fā)展
第二章 旅游市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 旅游市場微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)分析
第三章 營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場調(diào)研內(nèi)容與程序
第三節(jié) 旅游市場預(yù)測
第四節(jié) 旅游市場調(diào)研技術(shù)與問卷設(shè)計(jì)
第四章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游市場目標(biāo)市場選定
第三節(jié) 市場定位
第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品一市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
第六章 旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品商標(biāo)策略
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第七章 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第八章 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道的概念與功能
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型和選擇
第三節(jié) 旅游中間商
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展趨勢
第九章 旅游促銷組合策略
第一節(jié) 旅游促銷組合概述
第二節(jié) 旅游廣告策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品人員推銷
第四節(jié) 旅游銷售促進(jìn)策略
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系策略
第十章 旅游目的地地區(qū)營銷策略
第一節(jié) 旅游目的地營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第三節(jié) 旅游目的地形象
第十一章 旅游市場營銷控制與管理
第一節(jié) 旅游市場營銷活動(dòng)的管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的制定
第三節(jié) 旅游市場營銷組織
第十二章 旅游市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷創(chuàng)新概述
第二節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新源
第三節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)