媒介愿景論

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 矛盾與困惑中的媒介組織
　第二節(jié) 媒介愿景值得探索的新思路
　第三節(jié) 研究的基本框架
第二章　愿景·媒介愿景
　第一節(jié) 愿景與組織管理
　第二節(jié) 愿景管理：新興的管理模式
　第三節(jié) 媒介愿景的提出
第三章 媒介組織與理想媒介愿景塑造的可能性
　第一節(jié) 媒介組織的使命與價(jià)值觀
　第二節(jié) 媒介組織作為企業(yè)的使命
　第三節(jié) 理想與現(xiàn)實(shí)的沖突
第四章　媒介組織與利益相關(guān)者媒介愿景塑造的特殊性
　第一節(jié) 媒介組織的特殊性
　第二節(jié) 媒介組織的利益相關(guān)者
　第三節(jié) 媒介組織利益目標(biāo)的沖突
第五章　在協(xié)調(diào)中確立愿景媒介愿景的協(xié)調(diào)法則與使命范疇
　第一節(jié) 重新認(rèn)識(shí)受眾　
　第二節(jié) 公民一消費(fèi)者
　第三節(jié) “企業(yè)公民”的身份與使命
第六章　轉(zhuǎn)型期的中國(guó)媒介組織媒介愿景塑造的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性
　第一節(jié) 社會(huì)轉(zhuǎn)型與媒介組織面臨的挑戰(zhàn)
　第二節(jié) 媒介組織轉(zhuǎn)型與企業(yè)管理的創(chuàng)新需要
　第三節(jié) 傾斜的媒介組織愿景缺位與媒介組織的價(jià)值觀危機(jī)
第七章 我國(guó)媒介愿景的形成與塑造
　第一節(jié) 我國(guó)媒介的組織愿景建構(gòu)
　第二節(jié) 我國(guó)媒介組織的共同愿景
第八章 我國(guó)媒介愿景的管理與實(shí)現(xiàn)
　第一節(jié) 媒介組織以愿景為管理的核心理念
　第二節(jié) 愿景驅(qū)動(dòng)型媒介組織的使命實(shí)踐
　第三節(jié) 愿景驅(qū)動(dòng)型媒介組織的價(jià)值觀管理
　第四節(jié) 愿景管理成就媒介組織品牌
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
后記