廣告作品評析

定　價：￥35.00

作　者：	王淑芹編著
出版社：	上海交通大學出版社
叢編項：	明天文庫·廣告系列
標　簽：	平面設(shè)計

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ISBN：	9787313056900	出版時間：	2009-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告作品評析》共有八章。第一章為總論，對廣告作品評析的基本原則和主要內(nèi)容作概括的介紹和說明。第二章至第七章是《廣告作品評析》的主體部分，具體闡述廣告評析的基本內(nèi)容，主要分創(chuàng)意、媒介、品牌、營銷四個層面對廣告作品加以分析，其中創(chuàng)意是關(guān)鍵，又分創(chuàng)意策略、藝術(shù)表現(xiàn)和語言魅力等幾個方面來探討。第八章文化意蘊是根基，把廣告作品放置到文化背景中去評說，不求面面俱到，但求總體把握。《廣告作品評析》附有光盤，書中的廣告作品都收錄其中，供讀者鑒賞。《廣告作品評析》可作為廣告專業(yè)及新聞傳播專業(yè)的教材或教學參考書。

作者簡介

暫缺《廣告作品評析》作者簡介

圖書目錄

第一章　廣告作品評析概論
　第一節(jié)　廣告作品評析的原則
　第二節(jié)　廣告作品評析的內(nèi)容
　第三節(jié)　廣告作品評析的結(jié)構(gòu)
　第四節(jié)　廣告作品評析的方法和意義
第二章　創(chuàng)意與廣告
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的本質(zhì)
　第三節(jié)　優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意特征
第三章　表現(xiàn)與廣告
　第一節(jié)　畫面與廣告
　第二節(jié)　聲音與廣告
第四章　語言與廣告
　第一節(jié)　語言的感性魅力
　第二節(jié)　語言的理性說服
第五章　廣告與媒體選擇
　第一節(jié)　媒體與廣告
　第二節(jié)　報紙媒體與報紙廣告
　第三節(jié)　雜志媒體與雜志廣告
　第四節(jié)　廣播媒體與廣播廣告
　第五節(jié)　電視媒體與電視廣告
　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告
　第七節(jié)　其他媒體及其廣告評析
第六章　品牌與廣告
　第一節(jié)　關(guān)于品牌
　第二節(jié)　廣告與品牌構(gòu)建
　第三節(jié)　廣告與品牌形象塑造
第七章　營銷與廣告
　第一節(jié)　廣告與營銷
　第二節(jié)　體驗經(jīng)濟時代的營銷與廣告
　第三節(jié)　體驗式廣告透析
　第四節(jié)　體驗式廣告案例
第八章　廣告的文化意蘊
　第一節(jié)　廣告的文化屬性
　第二節(jié)　廣告的文化功能
　第三節(jié)　當代廣告的社會文化責任
參考文獻
后記