創(chuàng)意工廠

　　本書(shū)接下來(lái)的理論部分是系統(tǒng)研究的必然要求：我們相信，基于所選對(duì)象的特性（其結(jié)果將會(huì)影響制作和傳播的過(guò)程），對(duì)媒體的經(jīng)濟(jì)分析至少有三方面需要特別關(guān)注：第一，不同媒體之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。過(guò)去每一種傳媒活動(dòng)（報(bào)紙、電影、錄制音樂(lè)）都是自主發(fā)展的，各自與外部行業(yè)及同類(lèi)行業(yè)的聯(lián)系很少，因此在分析研究過(guò)程中各媒體之間的聯(lián)系常常被忽略，直到如今行業(yè)交叉（如電影業(yè)和電視業(yè)）和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（如印刷出版業(yè)和電視業(yè)）變得十分明顯后才引起人們的注意。我們所進(jìn)行的分析研究是為了說(shuō)明各種媒體之間具有的系統(tǒng)統(tǒng)一性，它們有共同的戰(zhàn)略和行動(dòng)目標(biāo)。第二，旨在說(shuō)明傳媒業(yè)和其他信息制作的傳播行業(yè)之間的關(guān)系。從體系角度分析，傳媒業(yè)不是一個(gè)孤立發(fā)展的行業(yè)，它與其他領(lǐng)域、其他行業(yè)（從體育活動(dòng)到廣告推銷(xiāo)，從商品推銷(xiāo)到硬件行業(yè)）有著廣泛的聯(lián)系（相互交流、彼此影響、互相依賴）。明確這些聯(lián)系對(duì)傳媒活動(dòng)的影響，用固定的標(biāo)準(zhǔn)為傳媒行業(yè)劃定分隔線，是定義大眾傳媒范圍以及明確傳媒業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的作用的必要條件。第三，著重說(shuō)明意大利傳媒業(yè)與其他國(guó)家傳媒業(yè)之間的關(guān)系。尤其是近幾年，意大利傳媒業(yè)的發(fā)展與歐洲傳媒業(yè)緊密聯(lián)系并從歐洲傳媒業(yè)的發(fā)展中獲得啟發(fā)、取得聯(lián)合、得到促進(jìn)。在整個(gè)歐洲大陸范圍內(nèi)比較傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是把握引導(dǎo)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素的有利工具?；谏鲜鰩讉€(gè)方面，本書(shū)分為這樣幾個(gè)部分：第一部分闡述傳媒業(yè)的定義和行業(yè)體系：劃分知識(shí)經(jīng)濟(jì)的層次并確定傳媒業(yè)的定位，闡述面向大眾的傳媒系統(tǒng)以及組成它的各項(xiàng)傳媒活動(dòng)（第一章）；以1986年至1997年這12年間的一系列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)闡釋傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模（第二章）；最后，分析市場(chǎng)（包括廣告業(yè)）作為最重要的運(yùn)營(yíng)者，對(duì)各種傳媒活動(dòng)的職能及其在眾多媒體活動(dòng)的橫向市場(chǎng)上發(fā)揮的積極作用進(jìn)行闡釋?zhuān)ǖ谌拢?。第二部分著重介紹視聽(tīng)行業(yè)的主要組成成分：電視業(yè)（第四章）；以各種形式出現(xiàn)的電影業(yè)（第五章）；錄制音樂(lè)（第六章）；最后，以分析家庭在視聽(tīng)力方面的消費(fèi)作為這一部分的總結(jié)（第七章）。第三部分對(duì)出版業(yè)的主要組成部分進(jìn)行研究：報(bào)紙（第八章）；書(shū)籍和電子出版物（第九章）。總結(jié)部分：集中反映一體化時(shí)代傳媒業(yè)的消費(fèi)和收益發(fā)展前景。

　　安東尼奧·皮拉蒂（意），AntoniO Pliati意大利反壟斷局官員，歷任意大利通信局、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)院主管.意大利傳媒市場(chǎng)領(lǐng)域最具知名度的專(zhuān)家之一，意大利語(yǔ)代表作有：《傳媒產(chǎn)業(yè)》（1990），《從字母表到網(wǎng)絡(luò)》（1993）、《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》（2005）。朱塞佩·里蓋利（意），Giuseppe Richeri瑞士盧加諾大學(xué)傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的教授.傳媒與新聞研究所和中國(guó)傳媒觀察研究中心主任.曾受聘于諸多歐洲和美國(guó)大學(xué)，其著作在傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域享有國(guó)際聲譽(yù)。包括《關(guān)于電視：電視作為企業(yè)》（1992）（意大利文）、《電信.新動(dòng)力與驅(qū)動(dòng)力》（1996）（英文）、《歐洲范疇下的意大利電視市場(chǎng)》（2004）（意大利文）。譯者簡(jiǎn)介：史克棟，《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際部高級(jí)記者，曾任《人民日?qǐng)?bào)》駐意大利首席記者。黃煒，北京電視臺(tái)國(guó)際部主任記者。孫雙，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教師。