廣告設(shè)計(jì)

前言
第一章 信息傳播的視覺(jué)歷程
第一節(jié) 平面廣告的發(fā)展溯源
第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)
第二章 平面廣告的分類(lèi)
第一節(jié) 按廣告性質(zhì)分類(lèi)
第二節(jié) 按媒介物分類(lèi)
第三節(jié) POP廣告
第三章 平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程與程序
第一節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的一般程序
第二節(jié) 廣告信息傳達(dá)的心理機(jī)制
第四章 平面廣告視覺(jué)構(gòu)成要素
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成
第二節(jié) 圖形視覺(jué)元素的表達(dá)
第三節(jié) 廣告色彩的運(yùn)用
第四節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)原則
第五章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第一節(jié) 廣告的創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
第三節(jié) 中國(guó)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
第六章 平面廣告的編排設(shè)計(jì)
第一節(jié) 廣告編排
第二節(jié) 廣告編排設(shè)計(jì)的主要目的
第三節(jié) 編排設(shè)計(jì)的原則
第四節(jié) 廣告編排設(shè)計(jì)規(guī)律
第五節(jié) 編排設(shè)計(jì)的形式
第七章 平面廣告字體的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 漢字的演變和書(shū)寫(xiě)的歷史
第二節(jié) 廣告字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第三節(jié) 字體設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一
第八章 廣告整體策劃
第一節(jié) 廣告策劃的涵義
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的程序
第四節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第五節(jié) 廣告策劃書(shū)的編制
第六節(jié) 廣告策劃的實(shí)施
第九章 中外廣告佳作賞析
參考文獻(xiàn)