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內(nèi)容簡介

　　本書從實用的角度出發(fā)，由淺入深、循序漸進地對POP手繪廣告進行了詳細的剖析。對POP廣告的基本概念、歷史、功能、分類和發(fā)展趨勢等問題進行理論闡述，并結(jié)合具體作品論述了完成POP手繪廣告的基本環(huán)節(jié)——設計定位與創(chuàng)意、設計表現(xiàn)、色彩設計、形式規(guī)律的把握等因素。本書的主要特點是對POP手繪廣告的設計制作過程進行了詳細的表述，對制作步驟與方法一一說明，使讀者可以看圖自繪。同時，書中提供的大量豐富多彩、生動活潑的POP手繪廣告成功案例，對于啟發(fā)讀者靈感、開展創(chuàng)新設計都大有幫助。

作者簡介

　　楊猛，沈陽航空工業(yè)學院副教授、碩士生導師、視覺傳達設計教研室主任，長期從事平面設計教學與研究工作，主要研究方向為視覺傳達規(guī)律研究、平面圖形設計，發(fā)表論文、作品40余篇（幅），出版專著3部，設計藝術(shù)作品獲各級學術(shù)獎項50余項。

圖書目錄

第1章 POP廣告概論
　1.1 POP廣告的基本概念
　1.2 POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.3 POP廣告的功能
　1.4 POP廣告的分類
　1.5 POP廣告的發(fā)展趨勢
第2章 POP手繪廣告的設計定位與創(chuàng)意
　2.1 POP手繪廣告的媒介特征
　2.2 POP手繪廣告的設計定位
　2.3 POP手繪廣告的創(chuàng)意
第3章手繪POP的常用工具及使用技法
　3.1 常用工具
　3.2 基本技法表現(xiàn)
　3.3 常用繪制手法
第4章 POP手繪廣告的設計表現(xiàn)
　4.1 字體繪寫與創(chuàng)意表現(xiàn)
　4.2 POP手繪廣告的插圖技法
　4.3 POP手繪廣告的版面編排與構(gòu)圖
第5章 POP手繪廣告的色彩設計
　5.1 POP廣告色彩的作用
　5.2 POP廣告色彩搭配原理
　5.3 色彩對比與調(diào)和
　5.4 色彩的心理聯(lián)想
第6章 POP手繪廣告的形式規(guī)律
　6.1 律動美
　6.2 平衡美
　6.3 對比美
　6.4 調(diào)和美
　6.5 比例美
　6.6 對稱美
第7章手繪POP的常用商業(yè)制作模式
　7.1 白底POP廣告
　7.2 彩底POP廣告
　7.3 立體造型POP廣告
第8章 POP佳作欣賞
　8.1 節(jié)日類
　8.2 服飾類
　8.3 商品類
　8.4 餐飲美食類
　8.5 美容美發(fā)類
　8.6 化妝品類
　8.7 校園文化類