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內(nèi)容簡介

　　本報告將2008年度中國最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對其進行全方位的外科手術式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)指導，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學術研究人員了解網(wǎng)絡傳播秘籍的首選讀物。本報告著力影響中國電視發(fā)展進程，代表著中國電視理論的全面創(chuàng)新，在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究。本書所使用的網(wǎng)絡影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權局申請專利，成為中國媒體評價領域第一個自主知識產(chǎn)權成果，成為中國廣播電視軟科學領域第一個自主知識產(chǎn)權成果。本書被業(yè)界和學術界評選為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”。

作者簡介

　　李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。

圖書目錄

前言電視內(nèi)容在網(wǎng)絡時代的品牌傳播法則——2008年度最具網(wǎng)絡影響力的央視欄目分析
1 《百家講壇》——知識傳播的再次勝利
一、《百家講壇》概述
二、2008年度《百家講壇》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、《百家講壇》豐富的網(wǎng)絡傳播策略
四、《百家講壇》仍需突破幾個瓶頸
2 《同一首歌》一歌會欄目的持續(xù)火爆
一、輝煌九年
二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、多方位的網(wǎng)絡傳播策略
四、制勝之道——內(nèi)容和營銷
3 《藝術人生》——精致的藝術人物博物館
一、《藝術人生》欄目概況
二、2008年度《藝術人生》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析
三、《藝術人生》網(wǎng)絡傳播策略分析
四、《藝術人生》欄目的缺憾之處
五、《藝術人生》——盡善盡美
4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡傳播策略分析
四、矚目星光
5 《焦點訪談》——用事實說話贏得的公信力
一、《焦點訪談》概況
二、2008年度《焦點訪談》網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、《焦點訪談》網(wǎng)絡傳播策略
四、《焦點訪談》未來發(fā)展——任重而道遠
6 《對話》——經(jīng)濟人物青睞的智慧聲音
一、關于《對話》
二、2008年度《對話》的網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、《對話》欄目的網(wǎng)絡傳播策略
四、存在問題及其改進建議
7 《經(jīng)濟半小時》——觀經(jīng)濟大勢，知民生冷暖
一、欄目概況
二、2008年度欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、網(wǎng)絡傳播策略
四、存在問題及其改進建議
8 《新聞1+1》——電視新聞評論欄目的另一路勁旅
一、《新聞1+1》欄目概況
二、2008年度《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、《新聞1+1》欄目網(wǎng)絡傳播策略分析
四、《新聞1+1》：認清自己，執(zhí)著前行
9 《走近科學》——探秘與知識的完美相遇
10 《詠樂匯》——娛樂訪談的新嘗試
主要參考文獻
附錄