產(chǎn)品語意設(shè)計

　　在總結(jié)了前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合筆者近些年的設(shè)計實踐與教學(xué)的體會和經(jīng)驗，從符號學(xué)的理論出發(fā)結(jié)合傳播學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、美學(xué)、史學(xué)的相關(guān)理論，站在學(xué)生便于學(xué)習(xí)和理解的角度進行梳理，最后落實到對學(xué)生行之有效的方法和程序上。使晦澀的符號學(xué)理論以一種可教易懂的面貌展現(xiàn)，便于同學(xué)們在設(shè)計中擴展思路，提高思考和設(shè)計的水平和能力。在經(jīng)歷了百萬年蒙昧、數(shù)萬年游牧、幾千年農(nóng)耕、幾百年工商以及幾十年的數(shù)字之后，人類已經(jīng)進入了一種與以往決然不同的時代。隨著社會的發(fā)展，消費者對于產(chǎn)品的要求越來越高，單純的物質(zhì)滿足已經(jīng)不能適應(yīng)符號化消費的時代。在符號消費時代，人們更加注重產(chǎn)品符號所帶來的象征、社會、文化等非物質(zhì)意義，設(shè)計師需要為產(chǎn)品注入更多的內(nèi)涵。所以產(chǎn)品設(shè)計中語意傳達的研究成為一種必然。我國的“產(chǎn)品語意設(shè)計”課程最早由江南大學(xué)的劉觀慶教授于1994年開設(shè)，課程在教學(xué)和實踐中都取得了較大的突破。近年來國內(nèi)許多專家學(xué)者也從多個角度進行了相關(guān)的理論探討與實踐。《產(chǎn)品語意設(shè)計》第一章主要是對工業(yè)設(shè)計史的一個簡單梳理，闡明產(chǎn)品語意學(xué)發(fā)展的一個歷史必然性。第二、三章主要是從符號學(xué)的角度審視產(chǎn)品，提供一個對產(chǎn)品全新的觀察角度。第四章主要是將傳播學(xué)的內(nèi)容與產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合，闡明各設(shè)計元素的符號傳播意義。第五章在總結(jié)前四章的基礎(chǔ)上給出實際應(yīng)用產(chǎn)品語意學(xué)理論的方法和實踐案例，以便同學(xué)們將所學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)化為實際的設(shè)計應(yīng)用能力。第六章是筆者及其同仁在近年的設(shè)計和教學(xué)中的有關(guān)產(chǎn)品語意設(shè)計的實例，希望能起到拋磚引玉的作用，期待由此引發(fā)更好的語意性的設(shè)計作品。

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