報刊創(chuàng)意與策劃

代總序 擁抱創(chuàng)意時代
第一章 報刊的概念及我國報刊現(xiàn)狀
第一節(jié) 報刊的概念和特征
第二節(jié) 報刊的歷史溯源
第三節(jié) 中國報刊界的現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國報刊面臨同質(zhì)化的問題
復習思考題
本章主要參考文獻
第二章 報刊創(chuàng)意與策劃概述
第一節(jié) 創(chuàng)意與策劃的歷史淵源
第二節(jié) 報刊創(chuàng)意與策劃的基本含義
第三節(jié) 報刊創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容
第四節(jié) 報刊創(chuàng)意與策劃的理論依據(jù)
復習思考題
本章主要參考文獻
第三章 報刊品牌創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報刊品牌創(chuàng)意與策劃的概念
第二節(jié) 報刊品牌創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容
第三節(jié) 案例：《南方周末》的品牌創(chuàng)意與策劃
復習思考題
本章主要參考文獻
第四章 新聞專題報道創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 新聞專題報道概述
第二節(jié) 新聞專題報道策劃的概念和分類
第三節(jié) 新聞專題策劃中的調(diào)控問題
第四節(jié) 新聞專題策劃和調(diào)控的過程
第五節(jié) 新聞專題策劃案例分析
復習思考題
本章主要參考文獻
第五章 報刊?？?、專欄創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報紙雜志化趨勢中的?？瘜?br /> 第二節(jié) 報紙專刊策劃的具體運作與難點
第三節(jié) 報刊的?？瘜诎咐治?br /> 復習思考題
本章主要參考文獻
第六章 版面創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 視覺化和功能化的版面設計理念
第二節(jié) 新時期版面創(chuàng)意與策劃流行趨勢
第三節(jié) 圖片與圖表的創(chuàng)新
第四節(jié) 新聞周刊的版面設置及其閱讀節(jié)奏
第五節(jié) 當前報紙版面存在的問題及對策
第六節(jié) 報紙版面創(chuàng)新案例分析
復習思考題
本章主要參考文獻
第七章 報刊廣告創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報紙廣告制作創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 雜志廣告策略：美學與商業(yè)的完美結合
第三節(jié) 報刊廣告經(jīng)營的創(chuàng)新與策劃
第四節(jié) 案例：《南方都市報》、《成都商報》的廣告創(chuàng)新
復習思考題
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第八章 報刊營銷創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報刊經(jīng)營實踐與營銷策略
第二節(jié) 發(fā)行創(chuàng)意與策略：多種渠道，遍地開花
第三節(jié) 報刊的活動創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 報刊營銷策劃的案例
復習思考題
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第九章 新媒體時代報刊的發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 報刊消亡論的顛覆
第二節(jié) 新媒體時代的報刊發(fā)展之路
復習思考題
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