活動創(chuàng)造價值

第一章　新活動，新媒體，新經濟
　第一節(jié)　新活動，新媒體
新活動是什么
新活動是一個跨媒介整合資源的新媒體
新活動通過制造社會熱點升級為新媒體
新技術媒體：充滿互動的碰撞
　第二節(jié)　新活動，新思維
整合資源：是你的，也是我的
用活動改變觀念
用活動制造概念
　第三節(jié)　新活動，新價值
金融危機下的強心劑
　　新活動是個筐，什么都能裝
　　影響力是最大的生產力
　　奧運會是最具價值的體育競技活動
　　“超級女聲”是最具價值的草根狂歡活動
　　運用活動成就最具有商業(yè)性的全球化商學院——長江商學院
第二章　活動策劃
　第一節(jié) 活動需要戰(zhàn)略規(guī)劃
中國為什么沒有品牌活動
制定活動的戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的問題
舉辦活動的三種戰(zhàn)略選擇
活動中各利益相關者分析
　第二節(jié)創(chuàng)意：一群夢想者的頭腦風暴
創(chuàng)意的相關基本理論和方法
知己知彼，戰(zhàn)無不勝
靈感不只是拍腦袋
從符號到圖騰
從理解到表達
從下水道蓋子上超車
　第三節(jié) 活動內容：包子的辯證法——肉
雞也生蛋，蛋也生雞
賣什么吆喝什么
宋祖英沒想過唱R&B
　第四節(jié)　活動形式：包子的辯證法——褶
將技術用到極致
內行看門道，外行看熱鬧
　第五節(jié) 制定完整的策劃方案
目的、愿景和使命的表達
目標和任務
創(chuàng)意的構想
運行計劃
　附：廣東國際旅游文化節(jié)投標方案
第三章　活動的籌備
第四章　活動執(zhí)行
第五章　活動宣傳推廣
第六章　活動的市場開發(fā)
第七章　活動的風險防范及評估
第八章　活動營銷
第九章　活動行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
后記