傳播學(xué)基礎(chǔ)

　　傳播力，即指傳播所產(chǎn)生的一種綜合效力，也即是傳播的生命力。無生命何以談力？力之大小，決定于生命能量的大小，質(zhì)量的優(yōu)劣。而思想則是傳播生命力之魂。人是萬物的靈長，宇宙的精華，人之所以為人，就是人能思想，人有思想。世界因人而改變，歷史因人而創(chuàng)新，也就是世界因有思想而改變，歷史因有思想而創(chuàng)新。一個人，一個團體組織，乃至一個民族、國家，在思想這個天平上較高低，比優(yōu)劣。而思想是通過傳播來溝通的，變成現(xiàn)實的。人類社會發(fā)展的歷史，就是通過無數(shù)的傳播渠道使思想變成現(xiàn)實的歷史。因而，有思想的傳播才是有生命承傳價值的傳播，才是有持久影響力的傳播，才是高層次的傳播。無論是人際傳播、組織傳播，還是大眾傳播，皆同此理。有思想的傳播應(yīng)是一種“深入人心”的傳播，是一種“以心換心”、“將心比心”的傳播，“心”其實是傳播的最有生命力的“載體”，是最有生命力的傳播發(fā)射器?！疤依畈谎?，下自成蹊”，“酒香不怕巷子深”，“以身作則”，“身正不怕影子斜”，“人類靈魂的工程師”，“黨和人民的喉舌”等等，都是對這種傳播功能、效果的一種描述，也是對其傳播力，即傳播生命力的一種描述。人類社會的發(fā)展史也是一部傳播媒介的發(fā)展史，同時也就是一部思想發(fā)展史。

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