隨著我國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，國家對旅游從業(yè)人員的知識和技能水平以及相關的職業(yè)教育和職業(yè)培訓提出了更高的要求。為了更好地適應全國中等職業(yè)技術學校旅游服務與管理專業(yè)的教學要求，我們根據原勞動和社會保障部培訓就業(yè)司頒發(fā)的《技工學校旅游服務與管理專業(yè)教學計劃與教學大綱（2008）》，組織全國有關學校的一線教師和行業(yè)專家，開發(fā)了一批旅游服務與管理專業(yè)教材?！”敬伍_發(fā)的教材包括《旅游概論》《旅游英語》《導游基礎知識》《導游實務》《旅行社業(yè)務》《旅游地理》《旅游法規(guī)》《著名旅游景點鑒賞》《旅游禮儀》《旅游心理》《旅游飯店實務》《旅游營銷》?！∵@次教材開發(fā)工作的重點主要有以下四個方面： 第一，堅持以能力為本位，重視實踐能力的培養(yǎng)，突出職業(yè)技術教育特色。根據旅游服務與管理專業(yè)畢業(yè)生所從事職業(yè)的實際需要，合理確定學生應具備的能力結構與知識結構。同時，進一步加強實踐性教學的內容，以滿足企業(yè)對技能型人才的要求?！〉诙鶕糜畏张c管理行業(yè)的發(fā)展，合理選擇教材內容，盡可能多地在教材中充實新理念、新知識和新技能，力求使教材具有比較鮮明的時代特征?！〉谌ω瀼貒谊P于職業(yè)資格證書與學歷證書并重，職業(yè)資格證書制度與國家就業(yè)制度相銜接的政策精神，力求使教材內容涵蓋國家導游資格考試的知識和技能要求。 第四，創(chuàng)新教材編寫模式，注重利用圖表、案例輔助講解知識點與技能點，為學生營造更加生動、直觀的學習環(huán)境，提高學生的學習興趣。同時，針對相關知識點，設計了一些互動的欄目，旨在拓展學生的知識面，引導學生自主學習。 《旅游營銷》的主要內容有：旅游營銷概論、旅游購買者行為分析、旅游目標市場營銷、旅游產品策略、旅游產品價格策略、旅游促銷策略、旅游分銷渠道策略、旅游業(yè)營銷。 本教材分析了我國旅游市場的特點和現(xiàn)狀。從不同的角度講解了旅游營銷的內涵，進而闡述旅游營銷的各種策略和方法。文字通俗易懂，內容聯(lián)系實際。
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