免費(fèi)：商業(yè)的未來(lái)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	（美）安德森著，蔣旭峰，馮斌，璩靜譯
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理學(xué)

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ISBN：	9787508616384	出版時(shí)間：	2009-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	307	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一個(gè)無(wú)所不能的時(shí)代，這還是一個(gè)新模式不斷超越舊模式的時(shí)代。一種商業(yè)模式既可以統(tǒng)攝未來(lái)的市場(chǎng)，也可以擠垮當(dāng)前的市場(chǎng)——在我們這個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，這并不是一件不可能的事情。　“免費(fèi)”就是這樣的一種商業(yè)模式，它所代表的正是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)未來(lái)?！】死锼?#8226;安德森，這位站在世界商業(yè)模式最前沿的時(shí)代巨擘，又為我們帶來(lái)了“免費(fèi)”經(jīng)濟(jì)學(xué)的理念。　在《免費(fèi)》這本書，作者認(rèn)為，新型的“免費(fèi)”并不是一種左口袋出、右口袋進(jìn)的營(yíng)銷策略，而是一種把貨物和服務(wù)的成本壓低到零的新型卓越能力。在上世紀(jì)“免費(fèi)”是一種強(qiáng)有力的推銷手段，而在21世紀(jì)它已經(jīng)成為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式。　究竟什么是免費(fèi)商業(yè)模式？根據(jù)克里斯•安德森的說(shuō)法，這種新型的“免費(fèi)”商業(yè)模式是一種建立在以電腦字節(jié)為基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而非過(guò)去建立在物理原子基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)學(xué)。這是數(shù)字化時(shí)代一個(gè)獨(dú)有特征，如果某樣?xùn)|西成了軟件，那么它的成本和價(jià)格也會(huì)不可避免地趨于零。這種趨勢(shì)正在催生一個(gè)巨量的新經(jīng)濟(jì)，這也是史無(wú)前例的，在這種新經(jīng)濟(jì)中基本的定價(jià)就是“零”。對(duì)我們個(gè)人來(lái)說(shuō)，“免費(fèi)”是一種滌蕩舊有思維的商業(yè)體驗(yàn)，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“免費(fèi)”更多的是一種生存法則，一種可以改變舊有發(fā)展模式而實(shí)現(xiàn)脫胎換骨的“動(dòng)力機(jī)器”。

作者簡(jiǎn)介

　　克里斯·安德森，自2001年起擔(dān)任美國(guó)《連線》雜志總編輯。他被譽(yù)為“信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖”。在其領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)字世界的“號(hào)角”——《連線》雜志獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。他有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的演講贏得了廣泛稱贊。他還是一位才華橫溢的記者，他的作品《長(zhǎng)尾理論》開創(chuàng)了一個(gè)新的商業(yè)模式，同時(shí)，該書也成為全球暢銷書。

圖書目錄

序一
序二
專家推薦一
專家推薦二
專家推薦三
專家推薦四
序言
1　免費(fèi)的誕生
　金•吉利的剃須刀
　21世紀(jì)的免費(fèi)
第一部分　免費(fèi)是什么
　2　免費(fèi)101：如何理解“免費(fèi)”
　　林林總總的免費(fèi)
　　世界就是一個(gè)交叉補(bǔ)貼的大舞臺(tái)
　　日常生活中的免費(fèi)測(cè)試
　　三種價(jià)格
　3　免費(fèi)的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
　　“沒(méi)有”的難題
　　“免費(fèi)”的問(wèn)題
　　資本主義和它的敵人
　　第一頓免費(fèi)午餐
　　免費(fèi)樣品和禮物
　　免費(fèi)是一種武器
　　富足年代
　　遍地是玉米
　　奧利克打賭輸了
　　充裕的盲點(diǎn)
　　充裕制勝
　4　免費(fèi)心理學(xué)：你感覺(jué)免費(fèi)如何？
　　一分錢的差別
　　零成本的成本
　　不付出成本，就不會(huì)重視
　　時(shí)間/金錢衡量
　　盜版：強(qiáng)加給你的免費(fèi)
第二部分　數(shù)字化免費(fèi)
　5　太便宜，無(wú)所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價(jià)格就會(huì)降到零
　　期待未來(lái)更便宜
　　摩爾定律為什么會(huì)奏效？
　　米德定律
　　滾動(dòng)的鼠標(biāo)
　　鐵和玻璃
　　充裕能做些什么？
　6　“信息想要免費(fèi)”：界定數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)小插曲
　　布蘭德自己的解釋
　7　和免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)：微軟幾十年前就學(xué)會(huì)了，而雅虎在幾個(gè)月前才剛起步
　　免費(fèi)試用
　　來(lái)自企鵝的攻擊
　　案例二：雅虎Vs.谷歌
　8　去貨幣化：谷歌和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)模式的誕生
　　最大化戰(zhàn)略
　　一聲巨大的吸氣音
　　免費(fèi)的代價(jià)
　9　新媒體模式：免費(fèi)媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費(fèi)模式向其他在線領(lǐng)域的拓展
　　超越媒體的廣告
　　新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
　　付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)
　　媒體模式的勝利
　　ORC經(jīng)濟(jì)
　　免費(fèi)音樂(lè)
　　免費(fèi)圖書
　10　免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“底盤”有多大：用美元和美分來(lái)衡量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
　　漢堡大王的營(yíng)銷策略
　　免費(fèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模堪比一個(gè)國(guó)家
第三部分　免費(fèi)經(jīng)濟(jì)和一個(gè)免費(fèi)的世界
　11　免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律
　　壟斷權(quán)變了模樣
　　免費(fèi)僅僅是另一個(gè)版本
　　搭便車不成問(wèn)題
　12　非貨幣經(jīng)濟(jì)：貨幣不起作用的地方，什么管用？
　　禮品經(jīng)濟(jì)
　13　有時(shí)浪費(fèi)是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
　　自然界“浪費(fèi)”生命
　　讓娛樂(lè)視頻播放起來(lái)更加安全
　　匱乏管理
　14　免費(fèi)世界：免費(fèi)世界的前沿陣地在中國(guó)和巴西，我們能從中學(xué)到什么呢？
　　香奈兒贗品經(jīng)濟(jì)
　　巴西街頭商販們的威力
　15　想象充裕：“后匱乏”社會(huì)的思維實(shí)驗(yàn)，從科幻到宗教
　　未來(lái)
　16　“一分錢一分貨”：對(duì)免費(fèi)的其他疑問(wèn)
　　世上沒(méi)有免費(fèi)午餐
　　免費(fèi)背后總存在隱性成本/免費(fèi)是個(gè)把戲
　　互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費(fèi)，因?yàn)槟阋獮榻尤敕?wù)免費(fèi)
　　只有廣告是免費(fèi)的（而且是有限的）
　　免費(fèi)意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
　　沒(méi)有成本，沒(méi)有價(jià)值
　　免費(fèi)削弱創(chuàng)新
　　枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費(fèi)的真正代價(jià)
　　免費(fèi)鼓勵(lì)盜版
　　免費(fèi)正哺育著“目空一切”的一代
　　你無(wú)法與“免費(fèi)”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)
　　我將自己的資財(cái)盡數(shù)贈(zèng)送，并沒(méi)有賺多少錢！
　　如果另有人買單，那么“免費(fèi)”就再好不過(guò)了
　　免費(fèi)驅(qū)逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛好者，付出的代價(jià)就是質(zhì)量
　尾聲：經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的免費(fèi)
第四部分　免費(fèi)法則
　充裕思維的十大原則
　免費(fèi)增值策略
　建立在免費(fèi)基礎(chǔ)上的50大商業(yè)模式
致謝