免費：商業(yè)的未來

序一
序二
專家推薦一
專家推薦二
專家推薦三
專家推薦四
序言
1　免費的誕生
　金•吉利的剃須刀
　21世紀的免費
第一部分　免費是什么
　2　免費101：如何理解“免費”
　　林林總總的免費
　　世界就是一個交叉補貼的大舞臺
　　日常生活中的免費測試
　　三種價格
　3　免費的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
　　“沒有”的難題
　　“免費”的問題
　　資本主義和它的敵人
　　第一頓免費午餐
　　免費樣品和禮物
　　免費是一種武器
　　富足年代
　　遍地是玉米
　　奧利克打賭輸了
　　充裕的盲點
　　充裕制勝
　4　免費心理學(xué)：你感覺免費如何？
　　一分錢的差別
　　零成本的成本
　　不付出成本，就不會重視
　　時間/金錢衡量
　　盜版：強加給你的免費
第二部分　數(shù)字化免費
　5　太便宜，無所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價格就會降到零
　　期待未來更便宜
　　摩爾定律為什么會奏效？
　　米德定律
　　滾動的鼠標
　　鐵和玻璃
　　充裕能做些什么？
　6　“信息想要免費”：界定數(shù)字化時代的一個小插曲
　　布蘭德自己的解釋
　7　和免費競爭：微軟幾十年前就學(xué)會了，而雅虎在幾個月前才剛起步
　　免費試用
　　來自企鵝的攻擊
　　案例二：雅虎Vs.谷歌
　8　去貨幣化：谷歌和21世紀經(jīng)濟模式的誕生
　　最大化戰(zhàn)略
　　一聲巨大的吸氣音
　　免費的代價
　9　新媒體模式：免費媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費模式向其他在線領(lǐng)域的拓展
　　超越媒體的廣告
　　新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
　　付費內(nèi)容的終結(jié)
　　媒體模式的勝利
　　ORC經(jīng)濟
　　免費音樂
　　免費圖書
　10　免費經(jīng)濟的“底盤”有多大：用美元和美分來衡量遠遠不夠
　　漢堡大王的營銷策略
　　免費經(jīng)濟規(guī)模堪比一個國家
第三部分　免費經(jīng)濟和一個免費的世界
　11　免費經(jīng)濟學(xué)：一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟學(xué)的定律
　　壟斷權(quán)變了模樣
　　免費僅僅是另一個版本
　　搭便車不成問題
　12　非貨幣經(jīng)濟：貨幣不起作用的地方，什么管用？
　　禮品經(jīng)濟
　13　有時浪費是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
　　自然界“浪費”生命
　　讓娛樂視頻播放起來更加安全
　　匱乏管理
　14　免費世界：免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學(xué)到什么呢？
　　香奈兒贗品經(jīng)濟
　　巴西街頭商販們的威力
　15　想象充裕：“后匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
　　未來
　16　“一分錢一分貨”：對免費的其他疑問
　　世上沒有免費午餐
　　免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲
　　互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費，因為你要為接入服務(wù)免費
　　只有廣告是免費的（而且是有限的）
　　免費意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
　　沒有成本，沒有價值
　　免費削弱創(chuàng)新
　　枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
　　免費鼓勵盜版
　　免費正哺育著“目空一切”的一代
　　你無法與“免費”進行競爭
　　我將自己的資財盡數(shù)贈送，并沒有賺多少錢！
　　如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了
　　免費驅(qū)逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛好者，付出的代價就是質(zhì)量
　尾聲：經(jīng)濟危機時代的免費
第四部分　免費法則
　充裕思維的十大原則
　免費增值策略
　建立在免費基礎(chǔ)上的50大商業(yè)模式
致謝