廣告創(chuàng)意思維教程

第一章 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意思維
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概說(shuō)
一、創(chuàng)意的由來(lái)
二、廣告界的律條：“創(chuàng)意至上”
三、廣告創(chuàng)意的特性
第二節(jié) 由“金點(diǎn)子”到“點(diǎn)金術(shù)”——?jiǎng)?chuàng)意思維
一、從結(jié)果走向過程
二、廣告創(chuàng)意思維的特點(diǎn)
三、廣告創(chuàng)意思維的原則
第三節(jié) 破譯廣告創(chuàng)意思維奧秘的意義
一、求取廣告創(chuàng)意的最佳化
二、形成創(chuàng)意思維的科學(xué)認(rèn)識(shí)
三、啟發(fā)更廣泛的創(chuàng)新思維
第四節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第二章 廣告創(chuàng)意思維的形式
第一節(jié) 讓思維戴上“鐐銬”的邏輯思維
一、廣告學(xué)上的創(chuàng)意“科學(xué)說(shuō)”
二、創(chuàng)意的邊際：邏輯前提
三、推理的尷尬：“小前提”哪里來(lái)？
第二節(jié) 讓思維自由放飛的形象聯(lián)結(jié)
一、廣告學(xué)上的創(chuàng)意“藝術(shù)說(shuō)”
二、創(chuàng)意的新奇：超凡想象
三、想象的評(píng)定：標(biāo)準(zhǔn)哪里來(lái)？
第三節(jié) 讓思維在有序與無(wú)序中誕生廣義靈感
一、廣告學(xué)上的創(chuàng)意“混血兒說(shuō)”
二、創(chuàng)意突現(xiàn)的瞬間：廣義靈感
三、創(chuàng)意的奧秘：誕生于有序與無(wú)序之中
第四節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第三章 廣告創(chuàng)意思維的目標(biāo)
第一節(jié) 信息支持下的產(chǎn)品定位
一、產(chǎn)品的再認(rèn)識(shí)
二、產(chǎn)品定位的策略
第二節(jié) 產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上的品牌定位
一、品牌的再認(rèn)識(shí)
二、品牌定位的選擇
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維的基本信息：廣告目標(biāo)
一、廣告目標(biāo)及其分類
二、廣告目標(biāo)的確定
第四節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第四章 廣告創(chuàng)意思維的制約
第一節(jié) 道德法規(guī)制約
一、法規(guī)的基本制約
二、道德的自律制約
第二節(jié) 消費(fèi)者心理制約
一、需求律制約
二、注意律制約
三、動(dòng)情律制約（感性）
四、認(rèn)可律制約（理性）
第三節(jié) 廣告主制約
一、廣告主的客觀制約
二、廣告主的主觀制約
第四節(jié) 媒體特性制約
一、媒體性質(zhì)制約
二、媒體定位制約
三、媒體業(yè)績(jī)制約
第五節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第五章 創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得
第一節(jié) 專業(yè)觸媒信息
一、廣告案例
二、廣告觀念
三、營(yíng)銷思想
第二節(jié) 社會(huì)觸媒信息
一、社會(huì)熱點(diǎn)
二、名人名言
三、習(xí)俗時(shí)尚
四、相似意象
第三節(jié) 靈感觸媒信息的獲得
一、回憶
二、查閱
三、檢索
四、咨詢
五、觀察
第四節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第六章 創(chuàng)意思維的運(yùn)行——靈感合成
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的掃描
一、目標(biāo)的定向掃描
二、目標(biāo)的隨機(jī)掃描
三、目標(biāo)的跳躍掃描
第二節(jié) 觸媒信息的觸發(fā)
一、觸媒信息價(jià)值的直覺
二、觸媒信息的直接觸發(fā)
三、觸媒信息的問接觸發(fā)
第三節(jié) 創(chuàng)意靈感的再合成
一、智力激蕩法
二、設(shè)想接力法
三、卡片共振法
第四節(jié) 創(chuàng)意靈感的評(píng)判與留存
一、辯證的評(píng)判
二、多元的留存
第五節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第七章 廣告創(chuàng)意思維的方法
第一節(jié) 廣義靈感論的方法
一、激發(fā)創(chuàng)意思維的動(dòng)力
二、創(chuàng)設(shè)靈感激發(fā)的情態(tài)
三、活躍靈感組合的思路
第二節(jié) 系統(tǒng)整合論的方法
一、細(xì)節(jié)靈感膨脹式整合
二、整體靈感細(xì)化式整合
三、平行靈感連綴式整合
第三節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
二、案例改進(jìn)性創(chuàng)意訓(xùn)練
三、情境性廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
第八章 主題廣告（語(yǔ)）的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 主題廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
一、意旨貼切
二、言語(yǔ)動(dòng)人
三、簡(jiǎn)約明快
第二節(jié) 主題廣告創(chuàng)意的修辭思維
一、修辭思維的內(nèi)涵
二、主題廣告（語(yǔ)）創(chuàng)意的修辭思維技法
第三節(jié) 創(chuàng)意訓(xùn)練
一、基礎(chǔ)性創(chuàng)意能力訓(xùn)練
……
第九章 平面廣告的創(chuàng)意思維
第十章 電視廣告的創(chuàng)意思維
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維
第十二章 整合廣告的創(chuàng)意思維
后記