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內(nèi)容簡介

　　《銀行企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略研究》基于一般意義的全球營銷戰(zhàn)略和銀行國際化戰(zhàn)略的雙重理論研究軌跡和對匯豐、渣打、花旗等全球知名跨國銀行在華分支機構(gòu)的實地訪談，開發(fā)、構(gòu)建了銀行全球營銷戰(zhàn)略維度及其與績效關(guān)系的概念模型，并基于66家在華跨國銀行的樣本數(shù)據(jù)進行了實證測評，得到了相關(guān)結(jié)論和中國銀行企業(yè)應(yīng)對全球競爭的戰(zhàn)略思考。近年來，金融全球化勢不可擋。從現(xiàn)實背景看，各種跨國銀行蓬勃發(fā)展的全球化現(xiàn)狀都強烈呼喚相應(yīng)理論的支撐。從理論背景看，一般意義的全球營銷戰(zhàn)略模型在適應(yīng)具體行業(yè)時存在著理論缺失和針對性差的缺陷，而且現(xiàn)有銀行跨國經(jīng)營領(lǐng)域的研究鮮有基于全球化視角的研究成果。因此，針對銀行企業(yè)的全球營銷戰(zhàn)略研究顯得日益重要。

作者簡介

暫缺《銀行企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略研究》作者簡介

圖書目錄

第一章　引言
第一節(jié)　研究背景
第二節(jié)　研究主題及研究意義
第三節(jié)　研究框架、技術(shù)路線及創(chuàng)新點
第二章　銀行相關(guān)定義及其國際化發(fā)展
第一節(jié)　銀行相關(guān)定義
第二節(jié)　銀行國際化發(fā)展歷程
第三節(jié)　銀行國際化發(fā)展現(xiàn)狀
第三章　文獻綜述
第一節(jié)　全球營銷戰(zhàn)略理論研究
第二節(jié)　全球服務(wù)營銷戰(zhàn)略理論研究
第三節(jié)　銀行國際化戰(zhàn)略研究
第四節(jié)　基于文獻梳理的評價
第四章　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度的開發(fā)、創(chuàng)建及其與績效關(guān)系的概念模型
第一節(jié)　概念模型的提出-
第二節(jié)　概念模型提出和創(chuàng)建的理論依據(jù)：GMS模型
第三節(jié)　以理論闡述和延伸為主、個案訪談為輔的模型構(gòu)建方法
第四節(jié)　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度的創(chuàng)制及界定
第五節(jié)　銀行全球營銷戰(zhàn)略維度與績效關(guān)系的研究假設(shè)
第五章　實證研究設(shè)計
第一節(jié)　調(diào)研對象的界定及整體流程設(shè)計
第二節(jié)　樣本選擇標準的確立及樣本篩選
第三節(jié)　調(diào)研實施過程
第四節(jié)　開發(fā)測量量表
第六章　數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
第一節(jié)　數(shù)據(jù)分析方法選擇
第二節(jié)　回收樣本基本特征
第三節(jié)　模型各變量描述性統(tǒng)計分析
　第四節(jié)　測量模型的信度及效度檢驗
　第五節(jié)　假設(shè)檢驗及數(shù)據(jù)結(jié)果
第七章　研究結(jié)論、管理啟示、研究貢獻及未來研究方向
　第一節(jié)　研究結(jié)論
　第二節(jié)　管理啟示：對中國商業(yè)銀行的戰(zhàn)略借鑒
　第三節(jié)　研究主要貢獻
　第四節(jié)　研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
致謝