第二屆網(wǎng)商及電子商務生態(tài)學術研討會論文集

　　2008年7月，首屆電子商務生態(tài)學術研討會在西安舉辦。2008年8月，第一屆網(wǎng)商發(fā)展學術研討會在杭州舉辦。兩次學術研討會的連續(xù)成功舉辦，在學術界和產(chǎn)業(yè)界都產(chǎn)生了非常積極的正面影響，得到了相關學者和企業(yè)人士的高度評價。在此背景下，為進一步推進和深化對網(wǎng)商主題和電子商務生態(tài)主題的研究，展示和交流近來的優(yōu)秀科研成果，由中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會、浙江大學電子服務研究中心、阿里巴巴集團研究中心共同主辦的第二屆網(wǎng)商及電子商務生態(tài)學術研討會，即將于2009年9月在杭州舉辦。基于2008年兩次研討會的成功舉辦和當前電子商務領域的豐富實踐，我國電子商務研究正在展現(xiàn)出一個全新的局面。本次研討會的征文過程，就是一個明顯的例證。來自中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會、中國社會科學院、浙江大學、復旦大學、西安交通大學、中國人民大學、南開大學、吉林大學、中央財經(jīng)大學、北京航空航天大學、西南財經(jīng)大學、得克薩斯理工大學等國內外高校和科研機構的學者，以及來自阿里巴巴集團的擁有豐富實踐經(jīng)驗的研究人員，紛紛踴躍地以投稿等方式積極參與本屆研討會。同時，投稿的數(shù)量和質量也都令人振奮，研究主題涉及電子商務領域的網(wǎng)商生態(tài)、產(chǎn)業(yè)集群、人才培養(yǎng)、企業(yè)價值評估、電子支付、移動營銷、信用評價和社會網(wǎng)絡等多個重要主題。網(wǎng)商發(fā)展是學者普遍關注的重要主題。比如，《個人網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的轉型及其約束研究》一文關注的是“如何才能實現(xiàn)個人網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)從個體經(jīng)營向公司化經(jīng)營的轉型，以及轉型過程中會面臨什么樣的約束”。該文進一步總結了可以幫助網(wǎng)絡賣家實現(xiàn)轉型的六大途徑。《基于雙邊市場理論的第三方電子商務平臺及其提供商行為》一文指出第三方電子商務平臺具有雙邊市場特征，可產(chǎn)生市場效應、用戶效應和價值效應。在電子商務生態(tài)研究方面，《網(wǎng)商生態(tài)系統(tǒng)的Repast建模仿真》以網(wǎng)商的生態(tài)化聚合為研究對象，對網(wǎng)商生態(tài)系統(tǒng)中生產(chǎn)商之間的一類典型合作現(xiàn)象進行了多主體建模并進行了仿真實驗。《基于長尾理論的電子商務信用融資服務》聚焦于電子商務信用融資，重點分析了中小企業(yè)如何通過生態(tài)化協(xié)作實現(xiàn)融資的創(chuàng)新實踐。

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