現(xiàn)代招貼設(shè)計與實訓(xùn)

定　價：￥54.00

作　者：	劉永福主編
出版社：	遼寧美術(shù)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計

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ISBN：	9787531443636	出版時間：	2009-08-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	135	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)我們把美術(shù)院校所進行的美術(shù)教育當(dāng)做當(dāng)代文化景觀的一部分時，就不難發(fā)現(xiàn)，美術(shù)教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經(jīng)典出發(fā)再造經(jīng)典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學(xué)習(xí)研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實一起推動著我們的美術(shù)教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說的美術(shù)教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學(xué)內(nèi)容的主要部分；其二，則是建立在美學(xué)意義上對所謂藝術(shù)人生的把握和度量，在學(xué)習(xí)藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒有錯，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進行系統(tǒng)化、當(dāng)代化的轉(zhuǎn)換；另一方面需要將藝術(shù)思維、設(shè)計理念等這些由“虛”而“實”體現(xiàn)藝術(shù)教育的精髓的東西，融入我們的日常教學(xué)和藝術(shù)體驗之中。美術(shù)教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學(xué)內(nèi)容的主要部分；其二，則是建立在美學(xué)意義上對所謂藝術(shù)人生的把握和度量，在學(xué)習(xí)藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。

作者簡介

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圖書目錄

序
第一章招貼廣告設(shè)計概述
　第一節(jié) 招貼廣告設(shè)計的基本概念
　第二節(jié) 招貼廣告設(shè)計的分類
　第三節(jié) 招貼廣告設(shè)計的歷史
第二章招貼廣告設(shè)計的創(chuàng)意
　第一節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
　第二節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵點
　第三節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的技巧
第三章招貼廣告的形式語言
　第一節(jié) 形式是招貼廣告的存在方式
　第二節(jié) 廣告設(shè)計形式拓展的方法
　第三節(jié) 廣告設(shè)計的多樣化形式
　第四節(jié) 基礎(chǔ)要素的廣告設(shè)計觀
第四章招貼廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
　第一節(jié) 繪畫表現(xiàn)的招貼廣告
　第二節(jié) 攝影技法表現(xiàn)的廣告設(shè)計
　第三節(jié) 圖形語言表現(xiàn)的廣告設(shè)計
　第四節(jié) 肌理語言表現(xiàn)的廣告設(shè)計
　第五節(jié) 設(shè)計插圖技法表現(xiàn)的廣告設(shè)計
　第六節(jié) 其他表現(xiàn)手法的招貼廣告
　第七節(jié) 廣告設(shè)計的多樣化表現(xiàn)手法
第五章招貼廣告設(shè)計的分類
　第一節(jié) 商業(yè)廣告設(shè)計
　第二節(jié) 公益廣告設(shè)計
　第三節(jié) 文化招貼設(shè)計
第六章招貼廣告的視覺傳達設(shè)計
　第一節(jié) 招貼廣告的視覺語言要素
　第二節(jié) 招貼廣告視覺流程與設(shè)計
第七章招貼廣告設(shè)計的視覺傳達形式
　一、直接表現(xiàn)
　二、比喻象征
　三、對比表現(xiàn)
　四、夸張表現(xiàn)
　五、特征表現(xiàn)
　六、聯(lián)想表現(xiàn)
　七、幽默表現(xiàn)
　八、運用問答
　九、情感表現(xiàn)
　十、明星效應(yīng)
　十一、系列表現(xiàn)
第八章廣告設(shè)計競賽的實戰(zhàn)案例
　第一節(jié) 尋找無名英雄，104人力銀行
　第二節(jié) 美白到底，卡尼爾
　第三節(jié) 命運
　第四節(jié) 能源耗盡
　第五節(jié) 鯨魚的枷鎖
　第六節(jié) 時尚與文化系列招貼
　第七節(jié) 中國文明魅力綻放
　第八節(jié) 水溶女友面膜
　第九節(jié) 天和牌消痔軟膏
　第十節(jié) 丹泉酒VIP務(wù)系列
　第十一節(jié) 我們的地球我們的母親
　第十二節(jié) 索取與拯救
　第十三節(jié) 臉譜印象
　第十四節(jié) 東北二人轉(zhuǎn)系列文化招貼
　第十五節(jié) “意識至上”創(chuàng)意有理
　第十六節(jié) 飛速胡須刀
后記