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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　我們沒(méi)有時(shí)間和精力去總結(jié)高深的學(xué)術(shù)理論，我們沒(méi)有必要去重復(fù)羅列那些已發(fā)生的案例，我們做的僅僅是在整個(gè)策劃的緯度上，找出一條條與經(jīng)線的交叉點(diǎn)、閃光點(diǎn)，為您在策劃的漫長(zhǎng)旅途中推開(kāi)一扇窗，打開(kāi)一個(gè)角，推倒一堵墻，敲開(kāi)一扇門(mén)，拿去一塊磚。希望用我們這些智慧的閃光點(diǎn)給從事旅游的朋友們多一個(gè)視角，多一份靈感，多一些頓悟，多一些創(chuàng)意。

作者簡(jiǎn)介

　　呂志墉，漢孚旅游休閑產(chǎn)業(yè)策劃咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，教授，從事休閑旅游產(chǎn)業(yè)投資策劃和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式設(shè)計(jì)。20世紀(jì)90年代初以來(lái)涉足度假、旅游、商業(yè)、傳播、教育、娛樂(lè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，擔(dān)任集團(tuán)高管和決策顧問(wèn)，多年來(lái)為多家投資公司和上市公司決策顧問(wèn)，近年來(lái)?yè)?dān)綱和參與國(guó)內(nèi)幾十個(gè)重要旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)和商業(yè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的策劃和規(guī)劃工作，在休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)方面具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，以商業(yè)模式理念創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)意策劃見(jiàn)長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

一、理念突破篇
　　您的故事能自圓其說(shuō)嗎?——策劃先行法則
　　不要把馬和驢說(shuō)成父子!——觀光旅游和休閑度假
　　人有多大膽，地有多大產(chǎn)!——?jiǎng)?chuàng)意形成新經(jīng)濟(jì)
　　用城市理念與環(huán)境價(jià)值打造旅游地產(chǎn)高端產(chǎn)品——旅游地產(chǎn)模式
　　再多一對(duì)翅膀，我們可以飛得更高——門(mén)票經(jīng)濟(jì)和多維經(jīng)濟(jì)
　　智慧和金元的共舞——迪拜的啟示
　　別人的祖墳也敢挖!——資源共享時(shí)代的到來(lái)
　　魚(yú)和熊掌要兼得——環(huán)境保護(hù)和開(kāi)發(fā)的關(guān)系問(wèn)題
　　傳統(tǒng)景區(qū)是否一“秀”就靈?——關(guān)于“情景實(shí)化”現(xiàn)象
　　旅游創(chuàng)意的可能性與可行性比較研究——可能創(chuàng)造可行
　　邯鄲可學(xué)步，城市忌效顰——城市規(guī)劃反對(duì)共性
　　景區(qū)的綠色生態(tài)化不是生態(tài)文明化——景區(qū)科學(xué)發(fā)展觀
　　游客也是最大的景觀產(chǎn)品——最易忽視的旅游產(chǎn)品
　　
　　二、異想天開(kāi)篇
　　不可到達(dá)的到達(dá)——偏僻旅游目的地
　　用大自然的物理化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)造神奇——小小科學(xué)運(yùn)用
　　當(dāng)朱麗葉嫁給了梁山伯——東西文化的相互植入
　　“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要成員——江南春的啟示
　　反向思維，再創(chuàng)神奇——從微縮到放大
　　用量變到質(zhì)變的原理創(chuàng)造神奇——簡(jiǎn)單最厲害
　　有多少野人與水怪還值得傳說(shuō)?——戲說(shuō)何妨
　　
　　三、漸進(jìn)推演篇
　　廉價(jià)項(xiàng)鏈與鉆石的故事——古鎮(zhèn)主題宅院的開(kāi)發(fā)探尋
　　“狂”不起來(lái)的狂歡節(jié)——透視狂歡節(jié)與中國(guó)民族心理的沖突
　　景區(qū)開(kāi)發(fā)最多只需“七分熟”——留白的藝術(shù)
　　休閑賽事的基因變異——改變從根子入手
　　陽(yáng)光嚇走游客，霓虹匯聚賓客——中國(guó)海濱旅游模式的破局
　　誰(shuí)都能成為旅游核心吸引物!——旅游六大要素的單一極致化發(fā)展
　　用好景區(qū)的“第三只手”——旅游紀(jì)念品的作用
　　駛出個(gè)性的郵輪旅程——漂浮的生活藝術(shù)
　　
　　四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇
　　大眾旅游迎來(lái)互動(dòng)娛樂(lè)的非常時(shí)代——不接受也不行
　　打造景區(qū)的絢爛名片——影視資源對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的影響
　　古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)——“3KING”時(shí)代的來(lái)臨
　　中國(guó)城市廣場(chǎng)文化PK古羅馬浴場(chǎng)”文化—一城．市八股
　　旅游地產(chǎn)≠旅游+地產(chǎn)——掙脫概念的束縛
　　“粉絲”經(jīng)濟(jì)——都市旅游的新寵
　　節(jié)慶不是簡(jiǎn)單的演出集合體——點(diǎn)心不是宴會(huì)
　　“雜交”未必有優(yōu)勢(shì)——旅游產(chǎn)品價(jià)值屬性的最大化運(yùn)作
　　棄農(nóng)從鄉(xiāng)——農(nóng)家樂(lè)向鄉(xiāng)村度假旅游轉(zhuǎn)變
　　夏令營(yíng)到底“盈”在哪里?——善變的青春
　　打造景區(qū)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)造無(wú)限未來(lái)
　　
　　五、未來(lái)預(yù)言篇
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是拯救傳統(tǒng)旅游景區(qū)的下一個(gè)魔方嗎?——虛擬產(chǎn)業(yè)與自然空間的整合
　　未來(lái)特異酒店以“極限環(huán)境”為體驗(yàn)?zāi)Ｊ健娴木褪切奶?br />　　中國(guó)醫(yī)療旅游的猜想——本草綱舉目張
　　“超感商業(yè)”與另類“shoppingMall”——顛倒的商業(yè)
　　中國(guó)溫泉旅游何去何從?——學(xué)習(xí)中創(chuàng)新
　　中國(guó)露營(yíng)旅游的未來(lái)模式——下一個(gè)很精彩
　　
　　六、營(yíng)銷(xiāo)炒作篇
　　景區(qū)的“蠶豆?fàn)I銷(xiāo)法”——借“炒”營(yíng)銷(xiāo)
　　改一個(gè)名字換一次運(yùn)氣——中國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遏
　　讓別人吆喝更帶勁——旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的“借力原則”
　　“吉祥三寶”的啟示——不能聯(lián)想，旅游會(huì)怎樣?
　　敢冒天下之大不韙——景區(qū)如何在營(yíng)銷(xiāo)階段“一戰(zhàn)成名”
　　古鎮(zhèn)文化與賢人隱士的情緣——要的就是隱
　　
　　七、管理創(chuàng)新篇
　　八、商業(yè)模式篇