中國·電視觀眾節(jié)紀實

　　在這本書里，講述的是一個電視節(jié)慶活動，展示的是一群電視人組織創(chuàng)辦的大眾娛樂活動。我們匯編它，是因為這里記錄了浙江廣電集團舉辦中國電視觀眾節(jié)的生動歷程和精彩瞬間以及他們對于推動和創(chuàng)新大眾文化的全新認知和不懈追求。我們的電視，自誕生之日起就是被仰視的。它集國家政治、現(xiàn)代技術和精英文化于一體，登高遠播，凌空獨步，傳入千家萬戶，引來萬人空巷。作為一種新型文化，它的影響面、滲透力和關注度是以往任何媒體所無法企及的。在相當一個時期，我們置身于這種居高臨下的精英文化之中，執(zhí)著辛勞且樂此不疲，沉醉其間而陶然自得。然而問題在于，電視其實是大眾傳媒，電視文化終究是大眾文化，以什么樣的媒體姿態(tài)面向大眾，以怎樣的文化創(chuàng)造來贏得大眾，成了市場經(jīng)濟條件下中國電視必須回答、踐行的重要命題和職業(yè)使命。基此，浙江廣電集團于2006年創(chuàng)辦了“中國·電視觀眾節(jié)”。觀眾節(jié)以“回報觀眾、回報社會”為宗旨，突出“參與、熱鬧、娛樂、開放”，注重活動創(chuàng)意的獨特性、活動主體的大眾性、活動形態(tài)的互動性、活動元素的娛樂性，每年都吸引上千萬觀眾的熱情參與，產(chǎn)生了廣泛的傳播效應，被廣大群眾譽為“觀眾的節(jié)日”、“文化的盛典”，被業(yè)界學者稱作“電視的榜樣”、“創(chuàng)新的范例”。觀眾節(jié)已成功舉辦了三屆，其社會影響與日俱增。我認為，從很大程度上說，觀眾節(jié)的實踐意義和創(chuàng)新價值，就在于它實現(xiàn)了電視精英文化與大眾文化的有機契合。正是在觀眾節(jié)，我們變換了姿態(tài)，把觀眾作為參與主體，根據(jù)觀眾意愿調(diào)整節(jié)目遴選標準和編播方式，使觀眾成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，產(chǎn)生授受雙方的“自己人效應”，達到彼此的深度認同。正是在觀眾節(jié)，我們營造了娛樂，不僅滿足觀眾對信息資訊的需求，更是提供開心放松的娛樂體驗，以多姿多彩的大型系列活動和特色文藝演播，廣泛吸引觀眾參與，點燃大眾娛樂激情，滿足現(xiàn)代人們快樂生活的精神訴求。

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