企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計

定　價：￥39.80

作　者：	吳為善著
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計

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ISBN：	9787532257775	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	114	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計（第3版）》遵循頭尾從簡，突出中間部分的編著原則，以便盡可能給予讀者新的信息和經(jīng)驗(yàn)。廣告設(shè)計，從宏觀上講，首先必然介紹廣告信源運(yùn)動以及廣告信息的抽取，這些都是專業(yè)人們耳熟能詳?shù)?，已毋庸贅述。廣告設(shè)計中的具體技術(shù)技巧，即謀篇布局、筆觸色調(diào)等，乃是設(shè)計者基本功，也不是《企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計（第3版）》關(guān)注和闡述重點(diǎn)。《企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計（第3版）》關(guān)注廣告設(shè)計中觀層面，它承上啟下，聯(lián)絡(luò)上下游而匯流成河。如今是大工業(yè)時代，有些國家正在進(jìn)入后工業(yè)時代，作為一個社會時代，現(xiàn)在是信息、知識性知覺傳播的速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快捷于實(shí)體商品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)傳播的時代，廣告設(shè)計的一個非常重要的任務(wù)是為商品、服務(wù)，或者企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計一個能進(jìn)行大眾傳播，甚至是互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息，能迅速、大眾的、分眾的傳播，或者，適應(yīng)在B2B、B2C、C2C的傳播。在社會尚未能全部進(jìn)行消費(fèi)和使用之前，利用信息的大眾傳播，引起社會公眾的知識知覺（而不僅是經(jīng)驗(yàn)知覺），對尚未謀面的商品、服務(wù)或其他技術(shù)、社會機(jī)構(gòu)等有所知曉和理解，為商品的正式接觸準(zhǔn)備消費(fèi)態(tài)度和心理。

作者簡介

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圖書目錄

導(dǎo)言：神奇的企業(yè)包裝
板塊一：問題-目標(biāo)：設(shè)計概念的開發(fā)
第一章問題的提出
一、動機(jī)的確認(rèn)
二、時機(jī)的選擇
第二章現(xiàn)狀的測評
一、文獻(xiàn)的調(diào)查
二、決策層的調(diào)查
三、員工意識的調(diào)查
四、企業(yè)形象的調(diào)查
第三章目標(biāo)的設(shè)定
一、形象的定位
二、概念的提煉
三、組織的構(gòu)建
附錄：外國經(jīng)典案例
案例1：微軟公司——創(chuàng)造商界奇跡
案例2：摩托羅拉——全球文化攻略
案例3：松下電器——構(gòu)建人才高地
板塊二：概念-文字：語言形式的提煉
第一章名稱的設(shè)定
一、名稱設(shè)定的原則
二、名稱設(shè)定的理據(jù)
三、品牌策略的實(shí)施
第二章理念的確立
一、經(jīng)營宗旨
二、經(jīng)營方針
三、企業(yè)精神
四、企業(yè)價值觀
五、形象口號
第三章規(guī)范的構(gòu)成
一、整體行為識別
二、組織行為識別
三、員工行為識別
附錄：中國典型案例
案例1：海爾集團(tuán)——服務(wù)創(chuàng)造市場
案例2：聯(lián)想集團(tuán)——企業(yè)文化典范
案例3：寶鋼集團(tuán)——環(huán)保領(lǐng)先戰(zhàn)略