贏在搜索：搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么

定　價：￥28.00

作　者：	田欣著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787115214256	出版時間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	209	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《贏在搜索：搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》通過近150幅的數(shù)據(jù)圖表以及30多個企業(yè)搜索營銷實施案例向讀者展示了2007～2009年3年間，中國搜索引擎市場的發(fā)展、競爭格局和用戶行為的特點等，全面描繪了中國搜索市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。《贏在搜索：搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》共分4篇12章，分別介紹了搜索引擎營銷的意義、搜索市場的發(fā)展、搜索引擎營銷的策略、指標與預(yù)算等內(nèi)容。并剖析適合大型企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵詞廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業(yè)低成本促銷目的的差異化搜索營銷手段、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的影響和相應(yīng)對策。最后，給出了搜索引擎營銷的各類實操的手段、原則和注意事項。

作者簡介

　　田欣，北京大學(xué)信息管理系管理學(xué)學(xué)士、碩士，并獲北京大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域：搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體。現(xiàn)就職于艾瑞咨詢集團，有近4年的網(wǎng)絡(luò)營銷及搜索引擎相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。作為中國搜索引擎研究的權(quán)威分析師，他為政府主管部門、投資銀行、互聯(lián)網(wǎng)運營商和新聞媒體提供了值得信賴的市場分析和預(yù)判，獲得了較高的評價。

圖書目錄

第一篇　搜索營銷大局觀
　第1章　搜索引擎營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷上上選
　　1.1　SEM興起：源自網(wǎng)民行為的改變
　　1.2　SEM發(fā)展動力：追求廣告投放ROI
　　1.3　SEM的價值：實效最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段
　　1.4　搜索引擎營銷=未來營銷
　第2章　搜索引擎：品牌認知第一入口
　　2.1　2007～2009年中國搜索引擎市場現(xiàn)狀
　　2.2　2009～2012年中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢
　　2.3　品牌認知的“搜索時代”
　　2.4　銷量促進的“搜索時代”
　　2.5　流量高升的“搜索時代”
　第3章　搜索引擎：立體營銷黃金土壤
　　3.1　搜索引擎向內(nèi)容整合服務(wù)轉(zhuǎn)變
　　3.2　搜索引擎與電子商務(wù)緊密結(jié)合
　　3.3　搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)充分相融
　　3.4　搜索引擎之間差異造就個性平臺
　　3.5　SEM不止關(guān)鍵詞排名，一切皆有可能
　第4章　搜索引擎營銷策略與效果評估
　　4.1　搜索引擎營銷的目標制定
　　4.2　搜索引擎營銷的常用手段
　　4.3　搜索引擎營銷的效果評估指標
　　4.4　搜索引擎營銷的預(yù)算設(shè)立
　　4.5　搜索引擎營銷與既有營銷的協(xié)調(diào)
　　4.6　案例對比：數(shù)碼相機搜索引擎營銷效果對比
第二篇　大企業(yè)搜索營銷方略
　第5章　應(yīng)用海量關(guān)鍵字聚流量
　　5.1　大企業(yè)SEM圣經(jīng)：海量關(guān)鍵詞廣告
　　5.2　大企業(yè)SEM細則：四步走循環(huán)優(yōu)化
　　5.3　成功案例：BMW窮舉關(guān)鍵詞，吸納潛在客戶
　　5.4　指導(dǎo)案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍
　　5.5　創(chuàng)新案例：Expedia多重分組管理百萬關(guān)鍵詞
　第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告投放塑造企業(yè)完美形象
　　6.1　大企業(yè)用搜索引擎打“國民廣告牌”
　　6.2　成功案例：雨潤專區(qū)展“榮譽”，塑高端
　　6.3　啟發(fā)案例：歐萊雅結(jié)果首屏“全覆蓋，雙營銷”
　　6.4　創(chuàng)新案例：樂馳嵌入搜索框，線下線上同宣傳
　第7章　利用搜索平臺多元化展現(xiàn)品牌形象
　　7.1　強勢品牌：大企業(yè)搜索營銷獨有優(yōu)勢
　　7.2　頻道合作：大企業(yè)搜索營銷獨門利器
　　7.3　成功案例：建設(shè)健康頻道，KFC不再垃圾
　　7.4　啟發(fā)案例：百度新歌網(wǎng)上首發(fā)引爆粉絲
　　7.5　創(chuàng)新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介
第三篇　中小企業(yè)搜索營銷策略
　第8章　精準營銷大幅提升中小企業(yè)知名度
　　8.1　SEM解決中小企業(yè)實際困難
　　8.2　SEM精傳中小企業(yè)特質(zhì)品牌
　　8.3　B類中小企業(yè)SEM特殊方式
　　8.4　啟發(fā)案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴
　　8.5　創(chuàng)新案例：成都文旅定向營銷城市品牌
　　8.6　成功案例：酷我攜手百度聯(lián)盟，精傳音樂品牌
　第9章　有限預(yù)算下提升銷量的秘笈
　　9.1　巧用“長尾關(guān)鍵詞”規(guī)避紅海競爭
　　9.2　貫徹“上下游合作”分擔(dān)營銷成本
　　9.3　貼合“搜索地域性”調(diào)整投放排期
　　9.4　成功案例：美聯(lián)航空用長尾關(guān)鍵詞促銷量翻番
　　9.5　指導(dǎo)案例：藝龍重長尾詞轉(zhuǎn)化率提升預(yù)訂量　　
　　9.6　啟發(fā)案例：BMW與經(jīng)銷商抱團搜索營銷
　第10章　外貿(mào)型中小企業(yè)的營銷良方
　　10.1　外貿(mào)企業(yè)海外SEM特別指南
　　10.2　創(chuàng)新案例：谷歌TradeYep協(xié)助中國企業(yè)出口
　　10.3　搜索B2B一體化嶄新營銷方針
　　10.4　啟發(fā)案例：租賃代理公司運營行業(yè)網(wǎng)獲風(fēng)投
第四篇　電子商務(wù)企業(yè)和個人網(wǎng)站特色營銷
　第11章　電子商務(wù)的“無搜索不購物”時代
　　11.1　網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)合搜索引擎營銷潛力無窮
　　11.2　網(wǎng)絡(luò)購物消費者最依賴搜索引擎獲取信息
　　11.3　網(wǎng)絡(luò)零售的“無搜索不購物”時代到來
　　11.4　CPS機制粘合網(wǎng)上零售和搜索引擎營銷
　　11.5　網(wǎng)絡(luò)零售SEM方略：關(guān)鍵詞廣告+廣告聯(lián)盟
　　11.6　成功案例：羅萊家紡關(guān)鍵詞+聯(lián)盟廣告齊下
　　11.7　啟發(fā)案例：手機零售購買對手詞匯釜底抽薪
　　11.8　創(chuàng)新案例：“購物搜索”成零售商主戰(zhàn)場
　第12章　基于搜索的全方位整合營銷
　　12.1　搜索引擎關(guān)鍵詞營銷要點
　　12.2　搜索引擎品牌廣告策略
　　12.3　促銷類搜索引擎營銷方針
　　12.4　搜索引擎營銷為根基的整合營銷策略
后記