決勝網(wǎng)絡(luò)營銷

第一篇 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷
第一章 高回報(bào)高風(fēng)險(xiǎn) 2
第一節(jié) 高回報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 2
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)見證奇跡 3
1.1.2 我們的時(shí)代英雄 13
1.1.3 創(chuàng)意成就夢想 37
第二節(jié) 低門檻高風(fēng)險(xiǎn)的陷阱 50
1.2.1 瀛海威：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)先烈的故事 51
1.2.2 8848：迷失的電子商務(wù)急先鋒 54
1.2.3 龍訊網(wǎng)：短命的世界性綜合門戶 57
1.2.4 健康863網(wǎng)：兩年花5個(gè)億的游戲 59
1.2.5 博客網(wǎng)：1 000萬美金的水漂 62
1.2.6 PPG：男裝襯衫直銷的謎題 64
第二章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境劇變 67
第一節(jié) 國際互聯(lián)網(wǎng)的興起 67
2.1.1 國際互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展 67
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)在國際商圈的大放異彩 69
2.1.3 奧巴馬：互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)的營銷之道 72
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅猛發(fā)展 77
2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國的艱難歷程 77
2.2.2 2009年中國網(wǎng)民需求分析 80
2.2.3 2009～2012年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 82
2.2.4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即將告別創(chuàng)業(yè)時(shí)代 85
第二篇 選擇網(wǎng)絡(luò)營銷模式
第三章 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 88
第一節(jié) 變化的不僅僅只有平臺 88
3.1.1 傳統(tǒng)營銷還管用嗎 88
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的關(guān)系 89
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的三個(gè)重要環(huán)節(jié) 93
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢 93
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史及前景 96
3.3.1 中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段 96
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展前景 98
第四節(jié) 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和問題 100
第四章 企業(yè)如何開展電子商務(wù) 102
第一節(jié) 電子商務(wù)真的不新鮮 102
第二節(jié) 電子商務(wù)是企業(yè)的好幫手 106
第三節(jié) 電子商務(wù)該走往何方 107
4.3.1 電子商務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段 107
4.3.2 國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 109
第四節(jié) 電子商務(wù)的三種模式 111
4.4.1 B2B電子商務(wù)模式 111
4.4.2 B2C電子商務(wù)模式 113
4.4.3 C2C電子商務(wù)模式 115
第五節(jié) 成功取決于每個(gè)細(xì)節(jié) 116
4.5.1 中國制造網(wǎng)：幫助中國產(chǎn)品向全球推廣 117
4.5.2 京東商城：打造網(wǎng)上“國美”、“蘇寧” 120
4.5.3 淘寶：免費(fèi)模式，成就輝煌 124
第五章 企業(yè)如何投資細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站 127
第一節(jié) 國內(nèi)行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 127
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷模式的三次嬗變 127
5.1.2 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展概況 128
第二節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)走入細(xì)分網(wǎng)絡(luò)市場 135
5.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)投資細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站的春天 135
5.2.2 細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站成功的3個(gè)關(guān)鍵因素 136
5.2.3 網(wǎng)盛生意寶——垂直行業(yè)網(wǎng)站的翹楚 138
第三篇 搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺
第六章 網(wǎng)站的定位與策劃 146
第一節(jié) 網(wǎng)站定位決定網(wǎng)站的命運(yùn) 146
6.1.1 正確的網(wǎng)站定位是成功的關(guān)鍵 146
6.1.2 億唐網(wǎng)：一個(gè)定位混亂的互聯(lián)網(wǎng)貴族之死 147
第二節(jié) 怎樣給網(wǎng)站定位 149
6.2.1 給網(wǎng)站尋找一個(gè)支撐點(diǎn) 149
6.2.2 網(wǎng)站定位的核心：目標(biāo)用戶人群 150
6.2.3 為網(wǎng)站尋找目標(biāo)用戶人群 151
6.2.4 對網(wǎng)站目標(biāo)用戶人群進(jìn)行分析 152
6.2.5 網(wǎng)站定位的SWOT分析法 153
6.2.6 網(wǎng)站定位的SWOT分析案例——行業(yè)中國 155
第三節(jié) 網(wǎng)站的策劃與方案 156
6.3.1 網(wǎng)站策劃往往被企業(yè)忽略 156
6.3.2 如何寫作網(wǎng)站策劃方案 157
第七章 網(wǎng)站的日常維護(hù)和運(yùn)營管理 165
第一節(jié) 網(wǎng)站維護(hù)人員需要掌握的基本技能 165
第二節(jié) 網(wǎng)站維護(hù)人員的素質(zhì)要求和管理 168
第三節(jié) 一般網(wǎng)站的日常維護(hù)及管理 174
第八章 商業(yè)計(jì)劃書的寫作 176
第一節(jié) 天使投資 176
第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)投資 178
8.2.1 風(fēng)險(xiǎn)投資的產(chǎn)生與發(fā)展 178
8.2.2 風(fēng)險(xiǎn)投資的運(yùn)作方式 182
8.2.3 風(fēng)險(xiǎn)投資的6個(gè)基本特征 183
8.2.4 部分國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)資料 183
第三節(jié) 商業(yè)計(jì)劃書的要求 185
8.3.1 商業(yè)計(jì)劃書的基本格式和篇幅 185
8.3.2 商業(yè)計(jì)劃書的基本內(nèi)容 185
第九章 網(wǎng)站推廣的誤區(qū)和基礎(chǔ) 199
第一節(jié) 走出常見的網(wǎng)站推廣誤區(qū) 199
誤區(qū)一 盲目追求流量和排名 199
誤區(qū)二 完全不做任何推廣 201
誤區(qū)三 希望不花成本做品牌推廣 201
誤區(qū)四 盲目地做大量推廣 202
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站推廣的技術(shù)基礎(chǔ) 202
9.2.1 網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)基礎(chǔ)概念 202
9.2.2 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)推廣 205
9.2.3 網(wǎng)站域名及中文名稱的選擇 206
9.2.4 服務(wù)器空間的選擇技巧 209
第三節(jié) 線上推廣和線下推廣 211
第四節(jié) 向搜索引擎提交網(wǎng)站 213
9.4.1 搜索引擎提交的技巧 213
9.4.2 向搜索引擎提交網(wǎng)站地圖(Sitemap) 216
9.4.3 亞馬遜DMOZ目錄提交 218
第五節(jié) 互惠合作推廣 219
9.5.1 互惠合作推廣對企業(yè)的意義 219
9.5.2 互惠合作推廣的基本方式 220
9.5.3 交換友情鏈接推廣的注意要點(diǎn) 220
9.5.4 如何開展深層次的互惠合作推廣 221
第六節(jié) 軟文推廣 222
9.6.1 什么是軟文 222
9.6.2 軟文廣告案例 223
9.6.3 軟文推廣的特點(diǎn)和優(yōu)勢 224
9.6.4 如何借助軟文打造網(wǎng)站品牌 225
9.6.5 怎樣寫好軟文 225
9.6.6 網(wǎng)絡(luò)軟文寫作的基本原則 227
9.6.7 軟文寫作的三重境界 227
第七節(jié) 事件炒作推廣 228
9.7.1 神奇的事件推廣 228
9.7.2 事件推廣概述 229
9.7.3 如何策劃事件營銷 231
9.7.4 經(jīng)典事件營銷賞析：世上最好的工作 235
第八節(jié) 口碑推廣 238
9.8.1 口碑的重要意義 238
9.8.2 什么是口碑 239
9.8.3 口碑營銷的主要特點(diǎn) 239
9.8.4 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的基礎(chǔ) 240
9.8.5 企業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)開展口碑推廣 241
第四篇 決勝網(wǎng)絡(luò)營銷
第十章 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 244
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道交叉原理與3C組合推廣法 244
10.1.1 網(wǎng)絡(luò)推廣的信息傳播過程 244
10.1.2 網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道交叉原理 245
10.1.3 劉氏3C組合推廣法 247
第二節(jié) 博客營銷 248
10.2.1 以大博小：神奇的博客營銷 249
10.2.2 博客營銷的優(yōu)勢 250
10.2.3 中小企業(yè)如何開展有效的博客營銷 251
10.2.4 低成本博客營銷經(jīng)典案例——Stormhoek葡萄酒 254
第三節(jié) IM營銷 255
10.3.1 IM營銷的優(yōu)勢 256
10.3.2 IM之王——騰訊QQ 256
10.3.3 QQ群推廣法 258
第十一章 搜索引擎營銷(SEM) 261
第一節(jié) 搜索引擎工作原理 261
11.1.1 搜索引擎的發(fā)展歷史 261
11.1.2 搜索引擎的分類 263
11.1.3 全文搜索引擎工作原理 264
第二節(jié) 學(xué)習(xí)SEO需要具備的基礎(chǔ)知識 265
11.2.1 HTML基礎(chǔ)知識 266
11.2.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具 270
11.2.3 SEO常用查詢工具 273
第三節(jié) 影響搜索引擎排名的主要因素 274
11.3.1 網(wǎng)頁內(nèi)容 274
11.3.2 關(guān)鍵詞選擇 275
11.3.3 標(biāo)題(Title)和標(biāo)簽(META) 279
11.3.4 關(guān)鍵詞布局 282
11.3.5 關(guān)鍵詞密度 283
11.3.6 超鏈接 284
11.3.7 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu) 289
11.3.8 人工干預(yù)因素 290
11.3.9 服務(wù)器空間 290
第四節(jié) 對搜索引擎排名不利的因素 291
第五節(jié) SEO作弊的嚴(yán)重后果 295
第六節(jié) Google沙盒效應(yīng)處理 297