蒙牛十年：不完美的奇跡

定　價：￥36.00

作　者：	劉冬編著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：
標　簽：	管理

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ISBN：	9787802553385	出版時間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	219	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　2009年，國企中糧集團入主蒙牛乳業(yè)。這是一個如此有況昧的收購案，當三鹿公司的田文華被處重刑，深陷牢獄之災的時候，同樣在這場災難和混亂中處于輿論風口浪尖的牛根生，卻有了如此不同，并且是一個看似并不悲情的結(jié)局——渡了自己一手創(chuàng)建的企業(yè)控制權(quán)，借資本的推手去營造一個新的資本故事。中國的民營企業(yè)再次以依附于龐大的國有力量來保存自己的生存空間。

作者簡介

　　劉冬，畢業(yè)于中國人民大學新聞系，資深媒體人士，前《財經(jīng)時報》副總編輯。長期從事宏觀經(jīng)濟。金融，產(chǎn)業(yè)報道及公司研究。

圖書目錄

一．新國企運動
　十年輪回
　牛根生的眼淚
　最大收購案的框架與細節(jié)
　寧高寧為什么?
　中國式摩根之路的現(xiàn)實試驗
　3P游戲的另一個主角
二．歷史的線頭
　身份之謎
　創(chuàng)業(yè)與夢想
　大鱷登場
　國際買家和本土白武士
　離岸的天堂
　資本迷宮
　牛尾上的鞭炮
　神秘富豪謝秋旭
　設計機巧
　資本市場上的《星戰(zhàn)》奇跡
三．大鱷的覬覦　
　蒙牛、光明與達能的三角戀
　軍火商利樂
　一個男人和女人的戰(zhàn)爭
四．乳業(yè)營銷一場行業(yè)迷醉的狂歡
　營銷的力量
　行業(yè)不能承受之輕
　被誤讀的麥肯錫
　告別窮人經(jīng)濟
五．三聚氰胺下的沉淪
　牛奶為什么變成了藍色
　脆弱的蒙牛帝國
　中國制造危情——假如沒有恒天然
　當特侖蘇遭遇堂吉訶德
　牛奶的謊言——一種非主流的聲音
六．偶像回到人間
　學習牛根生好榜樣
　共產(chǎn)試驗的真相
七．200億戰(zhàn)團的新生
　站在牛根生背后的那個人
　潘剛上位
　好賭學者郭本恒
八．剛剛開始沒有尾聲
　蒙牛大事記