柴米油鹽中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章 民以食為“先”——吃喝背后的一筆賬
白雞蛋為什么貴——偏好的作用
豆沙糕還是巧克力薄餅——機(jī)會(huì)成本
吃美味吃出來的道理——預(yù)期
姜太公釣魚——免費(fèi)的午餐
“吃”與“不吃”間的思量——邊際效用
如何吃到免費(fèi)的午餐——匯率的變動(dòng)
手里有糧，心中不慌——“糧食危機(jī)”的冷思考
比鄰而居：麥當(dāng)勞與肯德基——規(guī)模效應(yīng)
飲食對社會(huì)和諧的挑戰(zhàn)——物質(zhì)激勵(lì)
第二章 衣衣不舍，選其最優(yōu)——衣柜中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
今天穿什么——展示性消費(fèi)
“淘、試、砍”——購買衣物的“三字訣”
享受有差別的生活——奢侈品
為什么清洗女士襯衫要比清洗男士襯衫收費(fèi)高——洗衣成本會(huì)影響價(jià)格
買襯衫的兩難選擇——沉沒成本
退衣服的煩惱——消費(fèi)預(yù)期
留神，同物不同價(jià)——價(jià)格歧視
洋布沒有銷路——供需矛盾
第三章 為什么沖動(dòng)的總是我——完美消費(fèi)和利益互補(bǔ)
跟我走吧——明星的示范效應(yīng)
火眼金睛識廣告——廣告的效應(yīng)
別被廣告忽悠了——廣告的真實(shí)性
消費(fèi)也跟風(fēng)——羊群效應(yīng)
只選對的，不選貴的——邊際效用遞減規(guī)律
年薪上萬雇保鏢——炫耀性消費(fèi)
“只為剎那的心動(dòng)”——沖動(dòng)型消費(fèi)
學(xué)會(huì)過“緊”日子——量入為出
第四章 練出一雙火眼金睛——看清折扣背后的花招
打折的背后——利潤上漲
誰誘惑了你——折扣效應(yīng)
上品折扣的狂歡——差別定價(jià)
超市里的兌獎(jiǎng)券——信息不對稱
節(jié)省出來的十九元——消費(fèi)者剩余
你今天“買二送一”了嗎——搭售
超市越大，東西越便宜——成本的下降
第五章 精打細(xì)算過日子——儲蓄罐里的經(jīng)濟(jì)學(xué)
富人賺錢的智慧——信用
怎樣賺到第一個(gè)100萬——復(fù)利效應(yīng)
粒米成羅，滴水成河——養(yǎng)成存錢的習(xí)慣
12存款法：工薪階層如何“攢”到“第一桶金”
新婚燕爾，共奔“錢”程——新婚夫妻的理財(cái)
小白領(lǐng)巧理財(cái)賺大錢——馬太效應(yīng)
不好的“另一半”將增加理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)
豐足不奢華，愜意不張揚(yáng)——新節(jié)儉主義
第六章 看見的物價(jià)，看不見的手——價(jià)格背后的玄機(jī)
關(guān)注另外一只手——宏觀調(diào)控
越貴越買——警惕吉芬現(xiàn)象
壟斷的前夜——“價(jià)格戰(zhàn)”
參透商家定價(jià)的藝術(shù)——定價(jià)策略
宰你沒商量——不可不知的“價(jià)格歧視”
討價(jià)還價(jià)的秘密——公平的博弈
買賣雙方思想的碰撞——均衡價(jià)格
物以稀為貴——稀缺性
第七章 走的人多了，也便沒了路——留意你的出行成本
堵車是誰的錯(cuò)——公地的悲劇
不完美的限行——汽車消費(fèi)需求
出租車費(fèi)為什么要分成兩部分？
火車票價(jià)誰說了算——市場調(diào)節(jié)失靈
該不該倒賣火車票——自由市場
喜憂參半的二手車市場——逆向選擇
千呼萬喚始出來——燃油稅改革
油價(jià)漲跌誰主沉浮——投機(jī)？炒作？稀缺？
第八章 知道你在為誰埋單——做個(gè)明白的納稅人
只為“劫富濟(jì)貧”？——累進(jìn)稅
你所喜歡的“拉弗曲線”
沒有錢糧，豈能安邦——稅收
你在為誰埋單——做個(gè)明白的納稅人
優(yōu)化你的納稅方案——合理避稅
“寅吃卯糧”——財(cái)政赤字
真正屬于自己的價(jià)值——CNP
兩塊錢的大作用——社會(huì)福利
第九章 把自己賣個(gè)好價(jià)錢——職場中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
失業(yè)，我的痛——失業(yè)的因由
大學(xué)生不如農(nóng)民工？——薪資待遇
職業(yè)選擇之痛——路徑依賴
我該做什么？——職業(yè)選擇
職場中的“不倒翁”——“個(gè)人品牌”
非公務(wù)員不娶——公務(wù)員熱的背后
工資怎么縮水了——通貨膨脹
漂亮是資本，賺錢更容易？——美貌經(jīng)濟(jì)
跳槽前先算筆賬——機(jī)會(huì)成本
第十章 愛的代價(jià)有多重——婚戀中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
第三者的“功勞”——鯰魚效應(yīng)
都是愛情惹的禍——婚姻中的博弈
找另一半不能不考慮“門當(dāng)戶對”——成本收益與資源配置
別把失戀埋心底——失戀的經(jīng)濟(jì)學(xué)隱喻
離婚，難言的痛——婚姻效用
婚前的預(yù)演——同居的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
誰來做家務(wù)——比較優(yōu)勢
俯首甘為啃老族——“新失業(yè)群體”
第十一章 讓錢生錢——投資助你跑贏CPI
你被CPI忽悠了嗎——真實(shí)的CPI
感性為王——投資者的心理
最掙錢的投資工具——股票
我的財(cái)富我做主——理財(cái)
花明天的錢，做今天的事——信貸消費(fèi)
沒有最好只有最合適——購買保險(xiǎn)
你會(huì)投資嗎——理性投資
三種投資組合教你學(xué)會(huì)理性投資
第十二章 房價(jià)的猜想——抓住看不見的手
安得廣廈千萬間——保障性住房
想說愛你不容易——尾房
不做房奴好處多——租房
黑色的小產(chǎn)權(quán)房——利益相關(guān)方的博弈
房價(jià)不能承受之重——房價(jià)的秘密
漲是苦，跌也是苦——房價(jià)漲跌的是非
巧用房貸，房奴變房主
不妨炒炒房——投資房產(chǎn)
第十三章 快意娛樂，理性花錢——休閑的欲望與滿足的代價(jià)
觀看奧運(yùn)110米欄——防止陷入沉沒成本陷阱
有爭議的最低消費(fèi)——選擇性供給
奧運(yùn)火熱的背后——體育經(jīng)濟(jì)
餐館里的酒、電影院的爆米花為什么那么貴
學(xué)會(huì)在超市排隊(duì)——生活中的經(jīng)濟(jì)均衡
花錢買罪受——黃金周的弊端
消費(fèi)還是節(jié)儉——節(jié)儉悖論
免費(fèi)體驗(yàn)賺了你什么——引導(dǎo)消費(fèi)
第十四章 你快樂嗎——幸福要懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)
利己還是利他——你不了解的正外部性
損人利己還是利人利己——負(fù)合博弈
多個(gè)朋友多條路——友情的正效用
人脈就是錢脈——富貴指數(shù)
人們?yōu)槭裁春?面子——面子的經(jīng)濟(jì)效益
有錢你會(huì)幸福嗎——財(cái)富與幸福感
你快樂嗎——測測你的快樂指數(shù)
要CDP，還是要幸福——幸福指數(shù)
后記