電視受眾審美研究

　　近十年來，中國影視的市場化、產(chǎn)業(yè)化成為一個研究熱點。不論是電影大片所牽動的電影市場的活躍，電影投資的高漲，還是電視收視所帶來的市場份額、廣告收益，不僅成為業(yè)界關(guān)注的焦點，也成為學(xué)界所關(guān)注的焦點。而與此同時，八九十年代影視研究的重心也逐漸從藝術(shù)美學(xué)研究轉(zhuǎn)向市場與產(chǎn)業(yè)研究。但在市場、產(chǎn)業(yè)研究的熱浪中，我們也同時看到社會對于缺乏文化支撐，缺少文化自覺，缺失審美追求而帶來的影視過度市場化、產(chǎn)業(yè)化所引發(fā)的低俗化、媚俗化等現(xiàn)象的詬病。如果說八九十年代以及此前的傳統(tǒng)影視藝術(shù)美學(xué)研究過多聚焦于影視藝術(shù)生產(chǎn)的前端，聚焦于影視藝術(shù)創(chuàng)作以及與此相關(guān)聯(lián)的美學(xué)與文化等諸多問題，而相對忽略影視傳播后端的諸如市場、產(chǎn)業(yè)和接受等問題。那么，最近十多年來，影視市場和產(chǎn)業(yè)研究的熱浪又似乎走到了另外一個極端，或許過度重視了影視生產(chǎn)傳播的后端，而忽略了影視生產(chǎn)傳播的前端。經(jīng)過這樣的比較，我們現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入影視研究的新的整合階段，也就是把影視藝術(shù)美學(xué)等前端研究和影視藝術(shù)市場的后端研究進(jìn)行整合。在對影視藝術(shù)生產(chǎn)傳播的全過程的把控過程中，將影視藝術(shù)美學(xué)與影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)行有機的整合。而鏈接影視藝術(shù)美學(xué)和市場產(chǎn)業(yè)的恰恰是影視受眾。我們發(fā)現(xiàn)，對影視受眾的研究既是影視藝術(shù)美學(xué)研究的終點，也是影視市場產(chǎn)業(yè)研究的起點。因此，當(dāng)幾年前，我的博士生導(dǎo)師黃會林先生提出影視藝術(shù)受眾研究這一重大課題時，本人便愉快而充滿期待地接受了本書的寫作任務(wù)。

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