企業(yè)戰(zhàn)略管理（第二版）

第1章 企業(yè)戰(zhàn)略管理概論／1
學(xué)習(xí)目標(biāo)／1
1.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理基本概念／1
1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素與分類／8
1.3 企業(yè)戰(zhàn)略的作用與任務(wù)／15
本章小結(jié)／22
知識(shí)掌握／23
知識(shí)應(yīng)用／24
網(wǎng)上資源／25
第2章 企業(yè)環(huán)境分析／26
學(xué)習(xí)目標(biāo)／26
2.1 企業(yè)外部環(huán)境分析／26
2.2 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析／38
本章小結(jié)／47
知識(shí)掌握／48
知識(shí)應(yīng)用／49
網(wǎng)上資源／50
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略管理過程／51
學(xué)習(xí)目標(biāo)／51
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略制訂的基本原則／51
3.2 企業(yè)戰(zhàn)略制訂的程序與方法／53
3.3 企業(yè)戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施／56
3.4 企業(yè)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與控制／68
本章小結(jié)／71
知識(shí)掌握／71
知識(shí)應(yīng)用／73
第4章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略／75
學(xué)習(xí)目標(biāo)／75
4.1 一體化戰(zhàn)略／75
4.2 多元化戰(zhàn)略／78
4.3 全球化戰(zhàn)略／83
4.4 電子商務(wù)戰(zhàn)略／86
4.5 虛擬經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／92
本章小結(jié)／96
知識(shí)掌握／96
知識(shí)應(yīng)用／98
網(wǎng)上資源／100
第5章 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略／101
學(xué)習(xí)目標(biāo)／101
5.1 企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略／101
5.2 企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略／107
5.3 企業(yè)定價(jià)戰(zhàn)略／111
5.4 企業(yè)促銷戰(zhàn)略／116
5.5 企業(yè)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略／120
本章小結(jié)／123
知識(shí)掌握／124
知識(shí)應(yīng)用／125
網(wǎng)上資源／127
第6章 企業(yè)CI戰(zhàn)略／128
學(xué)習(xí)目標(biāo)／128
6.1 企業(yè)CI戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)與意義／128
6.2 企業(yè)CI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略／131
6.3 企業(yè)CI戰(zhàn)略實(shí)施／137
6.4 企業(yè)CI戰(zhàn)略的管理方法／141
本章小結(jié)／145
知識(shí)掌握／145
知識(shí)應(yīng)用／147
網(wǎng)上資源／148
第7章 企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略／149
學(xué)習(xí)目標(biāo)／149
7.1 企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略概述／149
7.2 企業(yè)籌資戰(zhàn)略／153
7.3 企業(yè)資金運(yùn)用戰(zhàn)略／160
7.4 企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略效益評(píng)估／164
本章小結(jié)／169
知識(shí)掌握／170
知識(shí)應(yīng)用／171
網(wǎng)上資源／172
第8章 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略／173
學(xué)習(xí)目標(biāo)／173
8.1 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略概述／173
8.2 企業(yè)人力資源開發(fā)戰(zhàn)略／178
8.3 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略的制訂和實(shí)施／187
本章小結(jié)／193
知識(shí)掌握／193
知識(shí)應(yīng)用／195
網(wǎng)上資源／196
第9章 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略／197
學(xué)習(xí)目標(biāo)／197
9.1 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與環(huán)境的分析／197
9.2 國(guó)際市場(chǎng)選擇機(jī)制／204
9.3 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略／208
9.4 現(xiàn)代企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的策略選擇／212
本章小結(jié)／216
知識(shí)掌握／216
知識(shí)應(yīng)用／218
網(wǎng)上資源／219
第10章 企業(yè)戰(zhàn)略變革／220
學(xué)習(xí)目標(biāo)／220
10.1 企業(yè)戰(zhàn)略變革的必要性／220
10.2 企業(yè)戰(zhàn)略變革的影響因素分析／225
10.3 企業(yè)戰(zhàn)略變革的實(shí)施過程／228
本章小結(jié)／231
知識(shí)掌握／232
知識(shí)應(yīng)用／233
網(wǎng)上資源／235
主要參考文獻(xiàn)／236