企業(yè)戰(zhàn)略管理（第二版）

第1章 企業(yè)戰(zhàn)略管理概論／1
學習目標／1
1.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理基本概念／1
1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的構成要素與分類／8
1.3 企業(yè)戰(zhàn)略的作用與任務／15
本章小結／22
知識掌握／23
知識應用／24
網(wǎng)上資源／25
第2章 企業(yè)環(huán)境分析／26
學習目標／26
2.1 企業(yè)外部環(huán)境分析／26
2.2 企業(yè)內部環(huán)境分析／38
本章小結／47
知識掌握／48
知識應用／49
網(wǎng)上資源／50
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略管理過程／51
學習目標／51
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略制訂的基本原則／51
3.2 企業(yè)戰(zhàn)略制訂的程序與方法／53
3.3 企業(yè)戰(zhàn)略的選擇與實施／56
3.4 企業(yè)戰(zhàn)略的評價與控制／68
本章小結／71
知識掌握／71
知識應用／73
第4章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略／75
學習目標／75
4.1 一體化戰(zhàn)略／75
4.2 多元化戰(zhàn)略／78
4.3 全球化戰(zhàn)略／83
4.4 電子商務戰(zhàn)略／86
4.5 虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略／92
本章小結／96
知識掌握／96
知識應用／98
網(wǎng)上資源／100
第5章 企業(yè)營銷戰(zhàn)略／101
學習目標／101
5.1 企業(yè)市場戰(zhàn)略／101
5.2 企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略／107
5.3 企業(yè)定價戰(zhàn)略／111
5.4 企業(yè)促銷戰(zhàn)略／116
5.5 企業(yè)營銷組合戰(zhàn)略／120
本章小結／123
知識掌握／124
知識應用／125
網(wǎng)上資源／127
第6章 企業(yè)CI戰(zhàn)略／128
學習目標／128
6.1 企業(yè)CI戰(zhàn)略管理的特點與意義／128
6.2 企業(yè)CI設計戰(zhàn)略／131
6.3 企業(yè)CI戰(zhàn)略實施／137
6.4 企業(yè)CI戰(zhàn)略的管理方法／141
本章小結／145
知識掌握／145
知識應用／147
網(wǎng)上資源／148
第7章 企業(yè)財務戰(zhàn)略／149
學習目標／149
7.1 企業(yè)財務戰(zhàn)略概述／149
7.2 企業(yè)籌資戰(zhàn)略／153
7.3 企業(yè)資金運用戰(zhàn)略／160
7.4 企業(yè)財務戰(zhàn)略效益評估／164
本章小結／169
知識掌握／170
知識應用／171
網(wǎng)上資源／172
第8章 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略／173
學習目標／173
8.1 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略概述／173
8.2 企業(yè)人力資源開發(fā)戰(zhàn)略／178
8.3 企業(yè)人力資源戰(zhàn)略的制訂和實施／187
本章小結／193
知識掌握／193
知識應用／195
網(wǎng)上資源／196
第9章 企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略／197
學習目標／197
9.1 國際化經(jīng)營內容與環(huán)境的分析／197
9.2 國際市場選擇機制／204
9.3 國際市場競爭戰(zhàn)略／208
9.4 現(xiàn)代企業(yè)國際化經(jīng)營的策略選擇／212
本章小結／216
知識掌握／216
知識應用／218
網(wǎng)上資源／219
第10章 企業(yè)戰(zhàn)略變革／220
學習目標／220
10.1 企業(yè)戰(zhàn)略變革的必要性／220
10.2 企業(yè)戰(zhàn)略變革的影響因素分析／225
10.3 企業(yè)戰(zhàn)略變革的實施過程／228
本章小結／231
知識掌握／232
知識應用／233
網(wǎng)上資源／235
主要參考文獻／236